景区文创频频出圈，靠雪糕“拿下”年轻人？
长安客(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-05-25 13:28:12    点击：

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

炎炎夏日，出门游景区时买一支雪糕边吃边逛，不失为一种美好的享受。可别小瞧了不起眼的雪糕，一旦和文创沾上了边它就能让景区大放异彩。

据悉，诸如三星堆青铜面具雪糕、西安城墙雪糕、北京玉渊潭公园樱花雪糕、沈阳故宫神兽雪糕、苏州狮子林雪糕等景点文创雪糕纷纷登上热搜，成为网友争相谈论的对象，而相关景区也凭借文创雪糕成功出圈圈粉。

小小的雪糕为何会给知名景区带来不菲的关注和流量？

所谓的文创雪糕，就是充满文化和创意元素的雪糕产品。而景区推出的文创雪糕，则一般是选择景区内具有代表性的景点、建筑等等，然后请专业设计人员进行设计，最终制造出能够体现景区特点的雪糕产品。这样的雪糕产品，不仅能满足游客的味蕾需求，更能满足人们拍照发朋友圈的晾晒社交需求，提升游玩的乐趣。

在消费者尤其是年轻人不断追求个性化消费、日益注重细节体验的当下，这些文创雪糕虽小，却给消费者带来了不一样的新奇体验，提升了景区游玩的仪式感。显然，雪糕上的一点小改变，却是提升消费体验一大步的良好开端。

景区文创大战，雪糕先行

前段时间因为各种出土文物而火爆的三星堆，最近又因为青铜面具雪糕受到很多网友关注。

2021年五一小长假第一天，三星堆文创馆出品了一种“堆堆”雪糕。“堆堆”雪糕又被叫作“娃娃头”雪糕，是以三星堆祭祀坑出土的两款青铜面具为模板打造，包括“出土味”（巧克力）和“青铜味”（抹茶）两种口味。可能让三星堆文创馆都没有想到的是，这些文创雪糕大受欢迎，1200多支雪糕仅一上午就销售一空，还登上热搜。

有三星堆的成功案例在前，其他景区也不甘示弱，纷纷在官方微博晒出自己的文创雪糕，上演了一场全国性文创雪糕大战。

比如，四川晒出了乐山大佛景区推出了“乐山灵宝塔雪糕”，雪糕造型模仿景区里的灵宝塔。而全国各地的文创雪糕也各具特色，湖北推出了“黄鹤楼景区雪糕”“越王勾践剑慕斯”“编钟巧克力”等一系列当地特色甜品，西安城墙景区推出了多款“城墙味道”冰激凌，杭州西湖有以断桥为背景的许仙、白素贞断桥相会雪糕，沈阳故宫推出了大殿雪糕和神兽雪糕，甘肃莫高窟推出草莓口味的“九层楼”造型雪糕。

在广西，桂林象山景区推出的象鼻山形象文创雪糕，也成为网友们追捧的爆款。尽管景区按疫情防控需求，采取限流措施，但雪糕每天售卖数量最高也可达1500根。

在北京，2016年就推出了的玉渊潭樱花雪糕，也在今年的樱花季“火”出圈。游园过程中，随处可以看到游客拿着樱花雪糕，以樱花树下的落英缤纷、中央电视塔等为背景打卡拍照，并在社交媒体上分享。樱花雪糕成为了樱花之外玉渊潭公园的又一特色。

Z世代们尤其喜欢怪味雪糕？

其实，不光是雪糕，近年来各类文创产品不断涌现，呈现出从无到有蓬勃发展的态势。而年轻人对传统文化的兴趣和对个性化消费体验的需求，则成为文创产业不断发展的最强动力，最典型的代表就是故宫。

近年来，故宫文创频成顶流“网红”，见证着年轻人对文创产品热情的高涨。2019年2月17日，故宫博物院前院长单霁翔就曾在亚布力中国企业家论坛上提到，2017年故宫文创收入15亿元，比上年增长50%，其中故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。

故宫文创成功的关键，就在于洞察到年轻人对传统文化充满兴趣，通过宫猫守卫、贵妃口红和乾隆萌物等年轻人喜欢的产品，抓住了这一波红利。

有业内人士就曾透露，在最初，故宫文创的客群定位偏向35岁到50岁的人群，以男性为主。产品设计上偏向严肃、传统，销量并不突出。“直到近些年几款年轻化产品火爆，并且发现有越来越多的年轻人对传统文化感兴趣之后，故宫才调整步伐，将更多的注意力放在年轻群体上。”

年轻人对传统文化的热爱同样影响着吃雪糕这件“小事”。比如，去年中国国家博物馆（国博）推出两款馆藏国宝雪糕，也受到年轻人热烈欢迎。

2020年9月，国博于推出了两款馆藏“文物雪糕”，以馆中的文物为原型，两款文物雪糕分别为“说唱俑”款和“云纹犀尊”款，他们的原型分别是国博藏品“击鼓说唱俑”和“错金银云纹青铜犀尊”。

为了让吃和文物有机结合，两款文物的制作材料也进行了区分，古香古色的“说唱俑”雪糕采用了同样棕色巧克力原料制作，而以“错金银云纹青铜犀尊”为原型的雪糕则采用了与青铜绣颜色相近的抹茶材料。文物栩栩如生的造型配合各具特色的味道，两款雪糕让游客体验了一把“舌尖上的文物”。

在吃雪糕这件事上，这代年轻人真的有点不一样，不仅喜欢有文化内涵的，甚至在味道的选择上也更加非主流，最新发布的《2021百度营销通案》中的数据洞察就显示，Z世代们尤其喜欢怪味雪糕，其比列明显高于其他年龄段人群，凸显了年轻人对新奇体验消费的需求。

而从味道上突围，或许正是各大景区文创雪糕下一步的重要选择。因为从微博等社交平台的评论上来看，脱离了创意和颜值，对于文创雪糕的性价比以及口味，网友褒贬不一。当下，各大景区想要从雪糕入手赢得年轻人青睐，可以在雪糕外型创意设计的功夫之外，在味道、包装、售卖方式等其他方面做更多尝试。

毕竟，文创本身就是要在不断尝试中迭代。