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电通安吉斯预测:2020中国广告支出增长率为3.9%
(DoMarketing) 发表于 2020-03-17 22:19:54    点击:

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据电通安吉斯集团最新修订的广告支出预测显示,在2019年的增长率3%的基础上,2020中国的广告支出增长率为3.9%。2019年的广告支出受到了中国宏观经济总体放缓和中美贸易战的综合影响。
据电通安吉斯集团最新修订的广告支出预测显示,在2019年的增长率3%的基础上,2020中国的广告支出增长率为3.9%。2019年的广告支出受到了中国宏观经济总体放缓和中美贸易战的综合影响。
 
2020年第一季度爆发的新型冠状病毒疫情将拉低年增长率,而疫情期间行动受限也已影响了人们的娱乐方式和购买行为。
 
即使在疫情过后,一些变化仍将持续下去。预测到2020年,电子商务将占据所有数字广告支出的42.4%,并且随着越来越多的消费者转移到线上进行必需品的购买,这一份额还将进一步扩大。短视频、手游、新闻和在线视频是这一时期排名前四的应用类别(数据来自QuestMobile),广告商也在相应地调整这方面的支出。与此同时,企业和消费者都积极地使用云解决方案来保持联结,加速数字转型。
 
展望2020年,东京奥运会和残奥会拥有广告商所瞩目的全球受众,将是中国和全球广告支出增长的重要推动力。
 
从2019年的广告支出情况来看,不同的细分领域呈现不一样的状态。传统电视和广播的增长下跌幅度比之前预计得更加严重(分别下跌8.1%和12.7%)。
 
数字和户外广告是2019年仅有的2个增长媒体类别,其他所有媒体类别在2019年都有不同程度的下滑。在2019年之后,户外广告将面临更加艰难的一年,2020年的增长率预期下跌6%。2019年的户外广告增长率仅有0.6%,而其2020年的表现则将受到第一季度疫情的影响,广告商因为人们行动受限不得不选择其他类别的广告。
 
在线视频仍然是数字广告的重要形式,其支出占到数字广告总支出的10.3%。由于库存问题,以及越来越多观众选择VIP付费会员避免观看广告或者退出观看内含长时间广告的视频,在线视频的增长将有所受限。然而,在疫情隔离期间,在线视频实现了增长,推动了去库存和付费订阅量的增加。
 
移动广告仍然是中国数字广告支出的主要驱动力,预计在2020年将增长17.6%,占数字广告总支出的77.5%。这一份额还将由于移动广告形式的多元化和5G技术的发展继续增长。随着中国程序化广告市场的成熟,越来越多的媒体平台接受了程序化购买。更多的广告形式以程序化方式提供,也带来了更多的优质广告展示位,广告商也乐意拥有更多的选择。由此,程序化广告在2020年预计增长45.7%。
 
在全球范围内,数字广告将继续推动2020年广告支出的增长,预计将增长10.5%,总额达到2760亿美元,份额占全球广告总支出的45.7%。到2021年,其增长仍将保持强劲,在新的十年开始之初,数字广告在广告支出总额中的份额将接近50%。其中,移动广告和视频广告是数字广告增长的主力军。在2020年,两者的增长都将达到两位数,分别为16.5%和14.6%。
 
数字广告也正在为传统广告注入新的活力,2020年电视和广播广告展现了适度恢复增长的迹象。电视广告支出预计占全球广告支出的三分之一(31.5%),增长0.6%。广播的广告支出预计增长1.7%。语音助手、可寻址电视和程序化广告正推动着这些更为传统媒体的广告支出。
 
2019年至2021年全球广告支出增长预测(精选市场)
 
2019年至2021年全球广告支出增长按媒体类型细分(精选市场)

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