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罗永浩念念不忘芙蓉姐姐,初代网红为何如此“迷人”?
长安客(DoMarketing-营销智库) 发表于 2020-10-26 13:50:04    点击:

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10月20日,罗永浩在V影响力峰会上回忆道,自己在新东方教书时和芙蓉姐姐等人被评为了当年的十大网络红人,最初的感受是非常窝火。周鸿祎调侃称其对芙蓉姐姐念念不忘,老罗疯狂点头:是是是。


在中国互联网圈,罗永浩堪称最有影响力的名人之一,他的铁齿铜牙、他怒砸西门子冰箱、他把锤子手机发布会开成“相声大会”……这些轶事都被网民津津乐道。但如果问一下,罗永浩最难忘的女性是谁?恐怕没有几个人能回答的上来。

大多数人没有想到,这个人居然可能是芙蓉姐姐。

10月20日,罗永浩在V影响力峰会上回忆道,自己在新东方教书时和芙蓉姐姐等人被评为了当年的十大网络红人,最初的感受是非常窝火。周鸿祎调侃称其对芙蓉姐姐念念不忘,老罗疯狂点头:是是是。

罗永浩念念不忘芙蓉姐姐,初代网红为何如此“迷人”?

 

老罗在节目中还深情回忆自己和芙蓉姐姐这一代网络名人,自我调侃是“元祖级”网红。作为“元祖级”,虽然芙蓉姐姐这一代网红成名本身就带有偶然性,也没有当下网红背后机构的成熟操作手法,但多年以后仍能让老罗念念不忘,可见初代网红们的魅力也并非浪得虚名。

距离这些“元祖级”初代网红成名已经过去十多年,老罗还在念着芙蓉姐姐什么呢?

芙蓉姐姐们之所以让网民们印象深刻,一个很重要的原因就是他们大多是草根出身,草根的底色让网民在他们身上总能看到自己的影子,容易产生情感共鸣。

比如,芙蓉姐姐就是典型的普通工人家庭子弟。她真名叫做史恒侠,1977年生于陕西某县城,父母都是普通工人,从小家境就不富裕。而没有背景的芙蓉姐姐,也像许多普通家庭的人一样,将上学读书作为自己出人头地的人生目标,将清华北大作为理想。

1996年,芙蓉姐姐高考失利,勉强进了陕西理工学院学习机械设计专业。大一期间她担任了班干部,期末还拿了奖学金,都在沿着这条路前进。

罗永浩念念不忘芙蓉姐姐,初代网红为何如此“迷人”?

 

但接下来两件事改变了芙蓉姐姐的人生轨迹。

一个是1997年,芙蓉姐姐毅然决定休学重新参加高考,因为她心中对北大清华依然念念不忘。

另一件事是再次高考前夕,外出的她不幸遭遇了一场严重车祸,左手腕和左腿直接粉碎性骨折,还将面临着失明、残废、痴呆等一系列车祸后遗症。结果可想而知,带伤上火线的她还未答完题就被送往了医院,名校梦再次破碎。

从这里就可以看到,“元祖级”网红们的确是草根出身,但绝对不是甘于寂寞的佛系草根,而是如罗永浩那本书名《生命不息,折腾不止》的草根。而这一点恰恰符合网络时代成名的特性需求:不怕你有负面消息,就怕你没动静。

世界上每天都有无数人折腾,有人学历低就去上夜校,有人为了成交一单蹲点客户家门口,有人为了收回欠款不辞辛劳贴身追踪老赖……当年折腾的人那么多,为什么成为网红的就是罗永浩和芙蓉姐姐们?

因为他们折腾的很“出格”——做别人只敢想而不敢做的事。

人人都有过懵懂的学生时代,梦想考进北大清华的学子多如过江之鲫,但在网上把这种梦想大声喊出来恐怕没有几个,而芙蓉姐姐就是其中一个。

再次高考失利后,2001年,芙蓉姐姐瞒着家人辞掉了工作,只身前往北京,成为清华北大考研大军中的一员。考研当然是没有考上,但这并不妨碍她通过发文章、拍照等方式与北大强组CP,成为北大论坛的名人。

比如,2004年,她在北大的BBS上发表了一篇写于2002年的文章——《北大,你是我前世最深最美的痛》。此文迅速成为北大头条,无数人都记住了芙蓉姐姐。

而一系列打破北大优雅气质的夸张照片,则让她迅速走红网络,荒诞的姿势、妖艳的衣服、坦然的表情、丰满的身体……每次她一曝新照,必定能在互联网引轩然大波。她和北大强扭的CP制造的反差效果迅速吸引了大量网民关注。在CP这个词还没有满天飞,反差萌也没有流行的十几年前,芙蓉姐姐真可谓意识超前。

罗永浩念念不忘芙蓉姐姐,初代网红为何如此“迷人”?

 

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而后,2005年,芙蓉姐姐的帖子被人转发到了天涯论坛,她的名字也首次从校园转向社会,成为街头巷尾和媒体竞相报道的焦点人物。从大学生高端群体到群众为主的天涯论坛,芙蓉姐姐如某音一般也获得了从上打下的营销势能,多重利好加持下,再不火也真没道理!

正如在营销中,短时间炒作可以让品牌知名度快速上升,长期留住顾客还要依靠产品和服务。短时间的炒作可以让一个人快速火起来,但若没有作品做支撑,人气往往很难维持。十多年前的芙蓉姐姐让今天的罗永浩还“念念不忘”,除了早期网红带来的新鲜感外,他们在自我营销中的本色真诚也是重要原因。

不同于今天各种主要依靠包装搭建起来的人设,早期网红们奉献给观众的内容往往带有强烈的“本色表演”特征。

我们可以看到,芙蓉姐姐梦想考北大并不仅仅是一句空洞的口号,而是真的努力过;罗永浩的“生命不息,折腾不止”也不仅仅是拿来做书名的,而是对他自己人生经历的总结。即使那些靠“颜值”上位的美女网红,也绝非当下那些主要依靠PS技术的人造美女可比。

从芙蓉姐姐和罗永浩成名的本世纪初到2020,一如从物质匮乏的时代到当下,网红的产量和品类都极大丰富了。有人可以在抖音上刷美女,有人可以在快手上找老铁,还有人可以在得到或者B站上追学霸……初代网红们也许会退隐,但人们追网红的心不会停歇。

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