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《沉默的真相》广告植入为何这么任性?
君怀夜(DoMarketing-营销智库) 发表于 2020-09-23 17:30:05    点击:

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最近,有一部高分剧《沉默的真相》被网友疯狂吐槽上了热搜,吐槽的原因并不是导演拍摄的不好或者演员演技不在线,而是其中频繁的广告植入实在是让人难以忍受。


最近,有一部高分剧《沉默的真相》被网友疯狂吐槽上了热搜,吐槽的原因并不是导演拍摄的不好或者演员演技不在线,而是其中频繁的广告植入实在是让人难以忍受。

这部由陈奕甫执导,刘国庆编剧,廖凡、白宇、谭卓、宁理等主演的现代悬疑剧,改编自紫金陈小说《长夜难明》,讲述了检察官江阳历经多年,付出无数代价查清案件真相的故事。该剧开播至今,豆瓣评分已经超过同类型名作《隐秘的角落》(8.9分),达到罕见的9.2分。

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

但《沉默的真相》在热播的同时,却因为广告过于生硬和频繁被网友吐槽上了热搜。就连原小说作者紫金陈也在微博发文称,该剧的广告植入太多,“没想到这话题上热搜,台词里直接加广告确实生硬了,嗯,不舒服。”

过多的广告不仅影响了《沉默的真相》口碑,就连背后的广告主也受到牵连。在剧中重金做广告植入的品牌良品铺子、999感冒灵等都成为不少人拉黑的对象。比如,在豆瓣就有网友表示,本来沉浸在悬疑剧的烧脑剧情中,却总是被突然出现的良品铺子广告打断,严重干扰了看剧体验,以后再也不买这个品牌的产品了。

《沉默的真相》同样因为这种“硬植入”广告引发了一场集体吐槽的惨案。以至于网友忍不住调侃,《沉默的真相》主演:廖凡,白宇,良品铺子,莫小仙和三九感冒灵。

再比如,在剧中,某品牌自热火锅频繁出场堪比男女主人公的存在感。查着监控来一句,“你也吃XX牌自热火锅啊?”

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

回忆旧案,众民警也得吃点自热火锅提高记忆力。

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

集体开会,一半镜头给到自热火锅,360度全方位品牌露出。

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

对此类过于频繁和生硬的广告植入,该网友直指其为“做广告做到丧心病狂”。广告主在热播剧中植入广告,原本是想提升品牌曝光率和用户好感,结果却适得其反,不得不让人感慨过度广告植入的负面效果。

广告植入真的让人如此讨厌吗?为何众多品牌还在植入式广告的路上不断投入重金?

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其实,早期的植入式广告不仅不令人讨厌,很多观众更是对其毫无觉察,在无形中传递了品牌信息。

比如,业界公认的世界上第一款植入广告作品,就是1929年的卡通片《大力水手》,因为其赞助商是一家生产菠菜罐头的公司。观众们津津乐道于大力水手和菠菜的传奇,却很少有人去吐槽菠菜出现的太多了。

国内电视剧《我爱我家》中百龙矿泉壶,更是因此而一炮走红。

《金婚2》的导演郑晓龙回忆说当时厂家找到他的时候,分明是个不太景气的小企业,6个人挤在一辆小面里找剧组谈合作。随着《我爱我家》的播出,那几年的百龙矿泉壶甚至成了北京老百姓家庭必备品。当厂家的人再次找到他表示感谢时,开的车已换成奔驰了。而因为百龙矿泉壶在《我爱我家》的广告植入,只花了万把块钱的广告费,堪称当年最具性价比营销案例。

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

而如今,在国内外的影视剧中植入广告更是成为一种普遍现象,《007》、《变形金刚》等影片里,汽车、手机、电脑、摩托车……植入式广告几乎无所不在。国内爱优腾三大视频平台的热播剧中,广告植入、各种中插广告也早已成为成熟的商业模式。

想要男女主角亲自上阵来一段定制广告?没问题,主角、配角、正派、反派一起上都可以;想要药品广告出现在剧中人物生病的时候?剧中人物完全可以按照你的预想生病,想病多久病多久,天天吃你家药;想要独占一段剧集广告露出,只要出得起价,把几十集剧集全包了都可以;想要观众一集四十分钟看到品牌露出四十次,导演甚至可以一个镜头让品牌露出好几次……

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植入广告对于影视制作来说是双刃剑,一方面广告主能够为剧组提供创作资金,做好了能和剧的内容相互提升。但另一方面植入如果太多太滥,肯定会影响到影视剧的质量,进而对观众的观看体验产生恶劣影响。

比如,2010年的电视剧《金婚2》中金龙鱼的广告植入。有观众说:“在后20集里金龙鱼几乎每集都出现,还会伴随着主人公不住的赞叹:‘我们就吃这个油!只认这个牌子!’角色出去买东西,也要一句台词:‘一定要买×××食用油!’女儿在厨房里看着油发呆,也念叨着:‘咱妈为啥这么多年一直买这个牌子?’”看多了的观众不免怀疑,自己到底是看的《金婚2》,还是“金龙鱼2”。

然而,比起后来那些疯狂的广告植入,人们才知道金龙鱼所做的只是小巫见大巫。近年来播出的一些影视剧中,露骨的广告植入早已司空见惯。电商平台、美容护肤、饮品、食品……众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中,堂而皇之地进入台词、剧情,甚至经由演员之口详细介绍其功能,不断地打断情节进展,显得突兀而又别扭。

比如,2017年的热播电视剧《欢乐颂2》,广告植入数量之多就创造了历史。在该剧片尾的鸣谢名单中,广告植入品牌超过50家,品牌类型从服饰、食品到数码、轿车,几乎涵盖了日常生活的方方面面,“无孔不入”的植入令《欢乐颂2》成了名副其实的“广告颂”。

《沉默的真相》广告植入为何这么任性?

 

而且,该剧甚至已经到了不顾剧情和逻辑“硬植入”广告的地步。比如,富二代的曲筱绡竟然上了荣耀手机,丝毫不符合有钱人的人设。毕竟,在华为自家的品牌矩阵中,荣耀就是主打中低端市场的。

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“做广告做到丧心病狂”几乎是植入式广告的一种必然趋势。

广告主与观众一直玩着躲猫猫游戏——广告主恨不得观众一直看广告,而观众恨不得一秒广告都没有。

在电视充当主流媒体的时代,观众没得选。但随着移动互联网时代新媒体技术的发展,观众日益倾向于利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息,比如各类屏蔽广告的插件。这导致传统显性广告(就是你一看就知道是广告的那种,比如剧前、剧后的插播广告)对消费者影响力不断下降。

在这种时代背景下,植入式广告应运而生,广告开始由剧前、剧后渗透进了影视剧的每一帧画面里。毕竟,再聪明的观众也没法连剧集的内容都屏蔽了,即使你买了会员,仍旧难逃广告植入。

而且,植入式广告还有隐蔽性和适用性好的优点,受到广告主热烈欢迎。一方面,道具、台词、角色、情节等等,都可以成为载体,让广告扎根到影视剧内容里,观众怎么躲也躲不掉;另一方面,产品露出、品牌露出等可以结合具体的场景进行,提升了广告植入的效率。

影视剧出品方喜欢、广告主也喜欢,植入式广告在移动互联网时代走上了一条康庄大道,一部剧没有几十个品牌植入都不好意思说自己是热播剧。

但问题,观众还能好好看剧吗?

观众是植入广告的最大受害者,观众感兴趣的是剧情和角色,如果总是被各种各样的广告倒胃口,难免会影响观剧的心情。当制片方挣了钱,广告商也宣传了产品,谁该为观众的感受和权益负责?

从《沉默的真相》广告植入遭网络吐槽风波可以看到,当代观众早已不是沉默的羔羊,他们也学会了通过舆论影响力维护自身权益。当999感冒灵们从《青云志》一路植入到《沉默的真相》,却收获了观众对品牌铺天盖地的差评时,似乎也到了需要反思下自己的广告植入是不是用力过猛的了!

相关热词:沉默的真相 广告植入 

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