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高考借势如何拒绝套路?来看看OPPO声学「降噪计划」的满分答卷
(Domarketing) 发表于 2020-07-09 22:06:27    点击:

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比起常见的高考借势营销,OPPO声学选择走温情、正能量的路线、突破鸡血营销的桎梏,以让用户真实受益为宗旨做出积极引导。


闹市街边,一位奋笔疾书的女孩,一个莫名的数字。

这样的广告牌场景,本没有吸引匆匆路人的注意,甚至多数人没有意识到女孩在动。而当数字开始随着广告牌周围的噪音起伏而快速刷新,女孩的情绪开始明显变化,时而手忙脚乱、烦躁不堪。

渐渐地路人开始察觉数字是对路牌周边音量的实时呈现,而正是一点点噪音聚沙成塔,最终对女孩造成如此消极的影响。当大家纷纷驻足自觉降低音量,广告牌中的学生也平静如初、绽放笑容。


“别让噪声淹没考生。安静,就是我们对考生最好的支持”

这段经过剪辑后的视频,在线上得到广泛共情,激发更多人从小事做起、保持安静,和OPPO声学一起为考生“降噪”。原来,这一波温情而富有创意的传播物料是近期OPPO声学「高考降噪计划」下的诸多暖心动作之一。
 
联手欧阳娜娜发起「高考降噪计划」 为学子屏蔽“烦噪”

对于高考考生来说,安静的备考环境非常重要。他们需要屏蔽的不止是噪音,也是外界种种压力带来的“烦躁”。「高考降噪计划」将OPPO声学新近推出的的爆款降噪耳机OPPO Enco W51与考生所需的安静环境巧妙关联,从声音的“降噪”延伸至考生备考环境、乃至心境的“降噪”,搭上高考这波营销快车的同时,也彰显了品牌的人文关怀。


6月22日,OPPO声学发布其联合欧阳娜娜录制的视频,官宣「高考降噪计划」开启。视频中,娜娜倡导大家加入「高考降噪计划」,为高考生营造安静无噪的备考环境。

拥有大提琴演奏家、歌手、演员、vlogger多重身份的欧阳娜娜,有着清新的学生气质、积极向上的明星形象,以及强大的粉丝号召力,为「计划」的启动带来强力的明星效应。“娜铁”纷纷转化为活动“自来水”,快速传播并吸引公众眼球,奠定「计划」“高起高走”之势。
 



 
全国供应降噪礼盒 助考生安心备考
 
借明星号召力高调入场的「高考降噪计划」随即开启线上线下“组合拳”出击。先是在全国门店向高三学生免费送出“静候你佳音”降噪礼盒,实用的降噪耳塞和睡眠眼罩帮助考生保障休息质量、状态时刻在线,既呼应整个「计划」助力高考考生远离噪音的主题,也加深消费者对于OPPO耳机“降噪”特性的认知。
 


 
爱心送考,陪考生 “静入佳境”

随后,「高考降噪计划」又在北京、广州、深圳、武汉等11个城市同步开启“爱心送考,降噪护航”活动,承包赴考路上的最后几公里的安静体验,助力考生“静入佳境”。考生在高德地图即可预约免费送考服务,在线下门店还可扫码获取 “66元高考打车礼包”。
 

 
在北京、武汉等重点城市,OPPO声学“爱心送考,降噪护航”公益活动得到了积极正向的电视、广播媒体曝光,也让更多考生受益。学生家长将OPPO“静候你佳音”降噪礼盒称为暖心小礼物,让孩子在高考期间得到了更好的休息;免费送考车也让考生切实享受到了便利,“不再为考前交通压力担心”。
 



从线上到线下,从产品营销到社会公益,OPPO「高考降噪计划」层层渗透,不仅为OPPO赢得了又一波正面品牌曝光,彰显出OPPO一贯的营销敏锐度与社会责任感,更强有力地助攻了这次意义非凡的高考。
 
高考模拟卷吸睛,“回忆杀”彰显品牌温度
 
文章开头的视频中,OPPO声学用巧妙的广告牌互动装置、层层带入的剪辑节奏、高级的广告片质感打出温馨 “情感牌”。而高考前一天,OPPO声学又在线上发布“全国高考模拟试题”,引发一波“回忆杀”,以轻松趣味、参与门槛低的营销方式和消费者一起闪回高考记忆,延续「计划」热度。


 
当别人都在问考生复习得好不好,向考生喊着“必胜、加油”的时候,OPPO声学知道,他们可能只想“静静”。
 

 
因此,通过明星官宣,广泛覆盖的惠民活动,重点集中的社会话题引爆,趣味“回忆杀”等一系列环环相扣的走心玩法,将品牌、产品与事件热点契合融合,加深消费者对OPPO耳机“降噪“标签的认同感。比起常见的高考借势营销,OPPO声学选择走温情、正能量的路线、突破鸡血营销的桎梏,以让用户真实受益为宗旨做出积极引导。

炎炎夏日,除了空调和西瓜,还有什么比“去烦降噪”更戳人心呢?

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