当前位置:首页 > 观察 > 正文

一首广告曲戳中年轻人的心?
(DoMarketing) 发表于 2020-05-28 16:53:10    点击:

分享到:
最近,广告圈不少朋友都被曼秀雷敦刷下满满存在感,自从与新代言人邓紫棋携手合作,曼秀雷敦不仅大受年轻人欢迎,还把品牌精神深深地烙印在年轻消费者心中。近日与邓紫棋共同推出的广告曲,不仅被广泛流传,还被称赞历代级最赞广告曲之一,一首广告曲为什么有这么大魅力?


最近,广告圈不少朋友都被曼秀雷敦刷下满满存在感,自从与新代言人邓紫棋携手合作,曼秀雷敦不仅大受年轻人欢迎,还把品牌精神深深地烙印在年轻消费者心中。近日与邓紫棋共同推出的广告曲,不仅被广泛流传,还被称赞历代级最赞广告曲之一,一首广告曲为什么有这么大魅力?一起来细品一下:
 
看完整个MV的感受就是“燃”,一首广告曲的成功绝对不是偶然,我们来完整复盘一下曼秀雷敦的这波操作。
 
品牌定位准确
代言人完美契合
 
刚刚走过130年,曼秀雷敦延续品牌精神“成就更好的我”,在代言人上,选择了与品牌定位十分契合的邓紫棋。从MV不难看出,曼秀雷敦对代言人的选择是经过深思熟虑的。
 
 
作为炙手可热的当红女歌手,邓紫棋的音乐经历可以说是历尽千帆。MV把邓紫棋的成长经历与品牌精神完美融合,以一种巧妙的方式,在传播代言人励志经历的同时也在传播品牌精神,达到品牌与代言人的双赢。
 
天时地利人和,曼秀雷敦本次广告曲4月下旬上线,刚好正值邓紫棋粉丝团“棋士联盟”成立一周年,对于粉丝来说,这不仅是一首新曲,更是一份弥足珍贵的礼物。而正值社会低迷时期,这首让大家重燃梦想的励志歌曲,更是给社会带来满满正能量。每一个执行环节的用心,曼秀雷敦将“圈粉”与“出圈”都做到完美。
 
 
戳中年轻人的心
赚足品牌美誉度
 
作为广告曲,能传播开来不是一件容易的事,而曼秀雷敦这次不仅做到了被自来水广泛传播,还获得网友的一致好评。不少网友表示,观看MV后十分感动,歌曲的正能量鼓励自己要向邓紫棋一样“成为更好的自己”。
 

 
 
MV情感细腻,真实还原邓紫棋在每一个重要时刻
 
小时候的G.E.M.,每当放学后,一心只为赶快回家,便即踏上钢琴前的小凳子,乱弹著黑白的琴键,也自觉陶醉。
 
 
音乐启蒙外婆,从小就把她打扮得美美的,为她涂润唇膏,陪她幻想登上更大的舞台
 
 
中学时为了创作音乐,躲在棉被里熬夜,妈妈发现后,通宵陪伴
 
 
当才华无人问津时,手中握着的润唇膏,代替外婆给予邓紫棋相信自己的力量
 
 
终于迎来首次发专,验收自己“成绩”时,藏不住的紧张与兴奋,尤其想和外婆分享。
 
 
每一个细节、每一个故事,都是邓紫棋的亲身经历,如此的真情实感又充满正能量,难怪能引起年轻人的共鸣。
 
好内容+花式场景传播
品牌知名度火速上升
 
自从邓紫棋担任代言人,曼秀雷敦率先在受众吻合的节目《我们的乐队》与代言人进行深度交互,MV上线后紧跟着在节目中插惊喜亮相,引来无数弹幕点赞夸奖。
 
(我们的乐队中插亮相)
 
MV热播期间,曼秀雷敦还推出了与活动主题深度捆绑的产品周边,大受粉丝欢迎。
 
(MV周边天空卡)
 
在抖音上,MV也深受音乐达人们的喜爱,达人们纷纷对歌曲进行二次创作。钢琴弹唱、粤语改编、高低音对唱……各种花式翻唱,传递MV正能量。
 

(音乐达人花式翻唱 传递MV正能量)
 
线上传播得如火如荼时,线下多个户外大屏也同步霸占,MV对年轻人进行多场景的复合式洗脑,事半功倍打响品牌知名度。
 
(深圳北方大厦户外大屏)
 
(地铁传播)
 
(地铁传播)
 
总的来说,曼秀雷敦这波操作能如此成功,离不开对自身定位的准确把握,当代年轻人的诉求,以及代言人经历的用心挖掘,与品牌理念的深度融合。而富有互动性和大曝光式的刷屏传播,更是让品牌精神被更好地传递。
 
作为百年制药品牌的曼秀雷敦,一直坚持在自己的领域成就更好。
 
 
走过130年历史,曼秀雷敦一直保持着创新精神,持续推出革新性产品,旗下产品线十分丰富。销量超数亿支的曼秀雷敦润唇膏、销售额获吉尼斯世界纪录认证的乐敦眼药水、香港地区连续多年防晒冠军的新碧防晒、常年稳居中国市场Top3的男士护肤品牌曼秀雷敦男士、热卖4秒一瓶的“保湿王”肌研化妆水……这些你熟知的大热产品,正是曼秀雷敦呵护全球10亿多家庭的最好见证。未来,我们也期待曼秀雷敦继续成就更好,为消费带来更多优质产品。

 

相关热词:广告曲 曼秀雷敦 邓紫棋 代言人 

上一篇:“请加我的企业微信”背后,这些营销趋势需被重视
下一篇:最后一页

 
返回顶部 ↑