联手B站造节，iQOO 3新机上市营销启示
(Domarketing) 发表于 2020-02-26 20:32:46    点击：

今年的春节，对于许多人来说都是“宅”过来的；但宅到久时也会让人“电量”告急。
iQOO 即将发布旗舰产品iQOO 3，也想结合宅家场景，以b站的方式给各位被动宅注入电力，提升品牌在年轻人群中的好感；iQOO 3联合B站联合发起的“快把电给我满上”直播活动，实现总观看数2000多万，弹幕数 127.9万条，总共有58.7万人参与抽奖互动，似乎提供了一个可供参考的解决方案。
 
精品内容集中放出，连续直播强化陪伴感
 
2月25日中午12：00至晚22：00，iQOO 3联手B站，两大深受年轻人喜爱的品牌开启了“快把电给我满上”的品牌营销活动。连续十个小时的直播，由B站30名美妆、舞蹈、游戏、音乐、动画区头部UP主接力直播，还集齐了b站深受用户喜爱的“阴阳怪气男团“”成员：老番茄、Lexburner、中国Boy超级大猩猩、花少北。

B站是互联网中少有的拥有粉丝效应的平台，并且在优质主播的积累可以支持高质量内容的一次性释放。对于用户来说，B站本就是缓解精神压力、寻求快乐甚至归属感的平台。而搭载55W超快闪充的iQOO, 也以一场持续10小时的B站文化饕餮，给用户的电满上。

活动以“超能10小时”为主题，以up主直播接力的形式，展开直播挑战；12点挑战正式开启，先有人气主播“老骚豆腐”组成的王者梦之队以组团开黑的方式，执行秘密游戏任务，并带出手机的电竞模式体验；更有美少女速度歌合战，通过快歌献唱的方式，烘托”快”的情境；晚饭环节，更有人气主播以吃播的形式，边吃边播展现手机出色的续航能力……值得一提的是，iQOO 3的发布会亦植入进整场超能10小时直播，壕抽69台iQOO 3旗舰新品，人气攀升至当天直播最高值。

如何做一场年轻人更爱看的发布会，iQOO的营销破局启示

新品发布会，是一款产品留给用户的第一印象；如何在发布会形式上，给产品力加持，并让更多的用户卷入观看，一直是各个厂商竞相思索的命题。

B站素有“用爱发电”一说，电，在b站是一种特殊的能量。而搭载55W超快闪充的iQOO,充电速度无疑是一大产品亮点。“快把电给我满上”，于用户而言，不是一个粗暴的产品标语，而是把产品卖点，植入进了用户的情怀认知中。
其次，从up主的选择、以及内容的编排上，也充分体现了iQOO 对Z世代用户喜好的洞察：以王者开黑说游戏性能，吃播、电台聊天等御宅文化说电池续航，更以象征站内排面的人气组合，将直播的氛围推至高点……想了解B站正当红的Up主、当代年轻文化，看这一场就够了。

此次直播再一次印证，品牌想要与用户交友，唯有放下身段，尊重、了解并融入年轻人群的文化。

最终，iQOO 3联合bilibili打造的超能10小时直播，直播观看数量突破2205万，24小时站内话题浏览达到3964.4万，讨论3.6万；漂亮的数据也给我们针对新机的上市营销，留下了一个更深的思考：新品上市对品牌而言，仅仅是参数的讲解，信息的告知么？它也可以是一场，基于场景体验的年轻文化事件。