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如何写出大气的文案?
kuang13(文案包邮(ID:kol100)) 发表于 2020-08-25 17:58:45    点击:

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文案常常被挑剔,其中一个常见的理由就是: 你的文案不够大气!每当这时,我就会指着窗外的浮云,说道:看到没?那个才是真正的大气!对,大气的文案就是要像大气层那样,要有高度,要有广度,要绵延千百年而存在,要超脱尘世而独立!

作者:kuang13,来源:文案包邮(ID:kol100),授权发布。
 
文案常常被挑剔,其中一个常见的理由就是:
 
你的文案不够大气!
 
每当这时,我就会指着窗外的浮云,说道:看到没?那个才是真正的大气!
 
对,大气的文案就是要像大气层那样,要有高度,要有广度,要绵延千百年而存在,要超脱尘世而独立!
 
宠辱不惊,淡看窗外云卷云舒~~
 
 
如何写出大气的文案?
第一条:定级别
 
正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》,最大气的文案也都被列入了《广告法》。
 
如顶级、首席、世界级这些级别用词,无一例外,都是又大气又NB,虽然这些都不能用了,但定级别的方法依然有效,主要方式有两种:
 
1.时间维度:
 
时间是宇宙万物的度量,一个词汇只要加上时间维度,就立刻变得很有逼格,例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战……
 
时间维度绵延纵深,赋予文案一种传奇色彩,让人不明觉厉。
 
⊙一生,活出不止一生——人头马
 
 
⊙添极致,越百年——宾利·添越
 
 
⊙三千年成都,一座蓉上坊——蓉上坊
 
⊙柔和古今珍传,缔造无限将来——GUCCI
 
 
2.空间维度:
 
一个普通的词汇,加上一个比较大的空间范围,格调会瞬间提升,例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国……(好像混入了奇怪的东西)。
 
高度不够,广度来凑,空间的扩展带来高度的提升,在地产广告中比较常见。
 
⊙世界的港,自己的国——万达·维多利亚湾
 
 
⊙中国三万公里海疆地标——绿城·深蓝中心
 
 
自然也少不了乔帮主亲自为iPhone4写的广告语:
⊙再一次,改变一切——iPhone4
 
 
改变一切,范围囊括世间万物,的确是乔布斯才有的格局。
 
如何写出大气的文案?
第二条:找参照
 
没有什么比No.1更大气的存在,在商业领域No.1也永远有人买单,这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。
 
但因为杀伤力太大,而且难以准确判定,诸如第一、No.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给ban掉了。
 
可这并不意味着你不能表达你是No.1的涵义,办法就是找参照,方式有3种:
 
1.比附:
 
通过比附,和一些自带级别符号的意向攀上关系,来证明自己的级别。
 
⊙平视上帝的海域——世纪海景·樽海
 
 
上帝的辈分够高吧?我,平视上帝,明确我的level了吗?
 
⊙将天下,放逐脚下——俊发·滇池ONE
 
 
天下的格局够大吧?我将之踩在脚下。
 
⊙唯与山河争朝夕——德宝·方顶
 
 
气吞山河的气势背后,是对传统文化的尊重与执著。
 
2.对比:
 
《沁园春·雪》中,作者写到“惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝!”
 
通篇没说我是坠吊的,但是我把那些大佬diss了一遍,所以谁坠吊?当然是me。
 
⊙此前所享,皆属平常——香蜜湖1号
 
 
此前你拥有的一切,太普通、太平常,此后你享受的一切,将是最顶级、最奢华,传说中的吹牛不带“最”字,《广告法》也拿他没法。
 
⊙走在未来之前——凯迪拉克
 
 
⊙别人的前方是你,你的前方是世界——海岸城西座
 
 
3.类比:
 
因为人和人之间难以互相理解,所以造物主发明了“类比”。
 
⊙陆上头等舱——别克商务
 
 
头等舱是什么档次?而我是陆地上的那一个。
 
⊙一个XX湖,两个中南海
中南海是什么级别?我是他的两倍。
 
如何写出大气的文案?
第三条:制造张力
 
充满Power、霸气十足的文案,没人敢说不大气,如何在文案中制造张力?就在于句子前后的对比冲突,张弛之间,张力尽显。
 
⊙我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗
 
 
⊙两个座位,决定一个世界——宾利
 
 
如果在这种对比冲突的基础之上,再加一点朗朗上口的韵律,那势必带来更加震撼的效果。
 
⊙天造一半,我造一半——望郡
 
 
你的房子,是上天造了一半,我们又为你制造了另一半,天与人的前后对比,自然与匠心的共同手笔,加上叠音字带来的音律气势,可谓霸气十足又内涵丰富。
 
再比如下面这句,每每看到,都会让我想起武则天的“无字碑”,是一种君临天下的高度。
 
⊙世界由我,评价由他——天琴湾
 
还有这一句:
⊙不是所有吉普都叫Jeep
 
 
同样的,也不是所有的文案,都需要大气,很多广告追求大气,本质上是为了溢价,赋予品牌和产品更多的价值感,拔高人们的心理预期,甘愿花更多的钱来买单,这一点在地产、汽车、奢品领域比较明显。
 
不盲目追求大气,该高的时候高入云端,该低的时候就低到尘埃,服务于整体的策略,才是文案的应有之意。

 

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