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快手《看见》广告模仿B站?“奥利给”甩出“后浪”好几条街吧?
长安客(DoMarketing) 发表于 2020-06-08 19:40:44    点击:

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一个臆想出来的“后浪”生活无异于一碗毒鸡汤。相比而言,《看见》虽然也只是一碗鸡汤,但它的镜头对准的却正是快手上千千万万的普通用户,而那些平凡的生活百态也更接地气和有人情味。
 
6月6日,快手发布了一支题为《看见》的广告视频在社交媒体引发刷屏,微博上短短4小时就突破了1000万观看,而在微信朋友圈中这支视频更是被以《为什么要喊奥利给?》为标
 
题广为分享。显然,此次快手的广告已成为继B站《后浪》之后近期又一现象级营销传播事件。
 
 
“奥利给”为什么能够刷屏?看了它的文案你或许就能明白几分:
 
不要冷漠地走入普通人
那些不假思索就说这里不够潮的人
应该亲自来这里看看
 
有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰
 
很多人不知道,漠河冬天泼出开水能成雾霜
很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道,曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏
 
很多人,一生只在一个地方
 
有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式
可看待世界,不需要预设任何方式
 
野花山间无畏盛开,悄无声息
如果它拥有被看见的权利
它也能收获遥远他乡的喜欢
 
它,存在即是完美
 
人与人之间的相互理解、包容、认同
非一日之功,亦非一己之力
可技术的进步,给更多人提供了看见的可能
 
那些原来沉默的大多数,就可以不沉默
那些原来普通的人,就可以不普通
那些原本平凡的东西,就不再平凡
 
这,就是看见的力量!
 
向更大的世界开始探索吧
去体验,去感受,去交流,去求证
看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔
 
向所有认真生活的人喊一句:
老铁,没毛病!
我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!
 
不要冷漠地走入普通人
每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人,总是携带傲慢与偏见
幸福的人,总是多一份宽容与慈悲
 
不必盼望世界先理解你
你可以尝试先理解世界
 
君子和而不同,穷则独善其身,达则兼济天下
更广阔的胸襟,装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态,才是幸福之源
 
不要冷漠地走入任何未经检验的生活
要相信生活值得一过,只要你热爱它
 
如果非要对生活有态度
加油,奥利给!
你比你想象中更美好!
 
文案看起来很长,但核心意思却很明确:那就是以宽容的态度对待每个普通人,以积极的态度努力生活。站在普通人一边,以平凡的视角和正能量的态度对话,正是这支《看见》视频内容能够迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。
 
这么正能量的内容之所以能够轻易打动人,就在于看似普通的文案的确戳中了许多人的痛点。比如,“很多人,一生只在一个地方”,往小了说,它照见了许多人为事业所困、为家庭所困的无奈,往大了说,它似乎预示着人类一种无法抗拒的宿命。一句话,让很多人平日里追逐的、引以为傲的浮华现出了原型。
 
面对这样的痛点,文案却以朴实的态度给每个人以抚慰——“它,存在即是完美”、“我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!”。这样的内容看起来有点鸡汤的味道,但请不要忘了,人类从来都是一个需要不断喝鸡汤才能不断前行的物种。希腊神话中的英雄遭遇困厄时总能得到善良的神灵帮助、愚公移山的日复一日辛劳总能感动上天,没有人会嫌弃这些故事是鸡汤,我们反而总以此自我激励。
 
如果说《看见》是鸡汤,我希望多来一碗。
 
除了价值观上的胜利,《看见》之所以能够刷屏,也因为他确实暗合许多传播的规律:带给观众足够的社交货币、契合大众情绪、有故事……
 
美国作家乔纳•伯杰曾在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》里分析了让事物变得流行原因,他认为六大因素为流行事物带来了强大的传播力:社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。
 
所谓社交货币,简而言之就是一个人愿意与他人在社交互动中谈论的内容。他写道,“大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨,富有而非贫穷,讨人喜欢而非令人生厌。我们所谈之物也会影响别人对我们的看法,这就是社交货币。”
 
从乔纳•伯杰的论述中可以知道,社交货币就是个人可以用来塑造自我在他人心目中形象的信息,正能量、有趣、新奇的信息往往能够起到这样的作用,《看见》正是如此。
 
而快手这支视频出现的时机也是它能够刷屏的一大原因——当大众渴求温暖时,它正好扮演了那一束光的角色。
 
前几天,因为总理点赞地摊,网上都在热议地摊经济的风口,甚至有许多公司老板亲自下海摆摊,自媒体人更围绕“摆摊”讨论的不亦乐乎。但地摊经济的热潮下其实是一个个艰难求生的个体侧影,6亿人月入1000元以下,甚至还有很多人没有收入或者只有微薄的几百元收入,民生维艰才是多数民众的真实生活。
 
延伸阅读:地摊经济火了,互联网人摆摊营销指北!
 
在现实的网络舆论环境中,他们大多数时候是被忽视的,他们并不存在于主流的舆论视野中,是一种边缘的存在。但归根结底,每个人其实都是普通人,当危机降临到所有人头上时,我们终会相信“看见的力量”,互相勉励、互相扶持、共渡难关也成为这一年中国人最大的共同情绪。
 
“奥利给”虽然只是一束微弱的光,不一定能给谁带来温暖,但却能够给人希望,而希望才是此时最宝贵的。
 
《看见》让观众看到了无数普通人温暖的故事,而故事之所以能够被讲的如此动听,因为主讲人大叔的人生就是“奥利给”最好的演绎。
 
“奥利给”,其实是一个快手主播,自称“朝阳冬泳怪鸽”,简称怪鸽,据称真名叫黄春生。据说,怪鸽曾经是一个多才多艺的青年才俊,身材好、口才好,当过体育老师、婚礼主持,会说相声、打快板,偶尔还能客串二人转。怪鸽的家庭却比普通人更艰难,除了家中年迈的父亲,还有一个患有脑瘫、生活起居无法自理的弟弟。为了维护这个家庭,怪鸽四十岁依旧未婚。
 
这本应是一段充满愁苦的人生,但在他的视频作品中,观众看到的只有一副好似天生乐天的样子,给很多人带来了无数欢乐和勇气。

然而,屋漏偏逢连夜雨,怪鸽弟弟后来病情加重,而他又不懂得如何用视频去做商业化变现,生计日益艰难,引得许多网友在网上纷纷发起“拯救怪鸽”的行动,为他的直播刷一些微薄的礼物。
 
相比于那些大红大紫的头部主播,怪鸽自身既是“奥利给”的传递者,也是粉丝们“奥利给”的受益者。快手选择这样一个有故事的人作为主讲人,想必也是希望所有快手的用户像他和他的粉丝那样,将“奥利给”的精神传递下去。
 
有人说,快手推出的这支《看见》,是明显模仿或抄袭B站的《后浪》,暗含某种“后浪”才是经典,“奥利给”不值一提的意味。或许从收割注意力的角度看,的确如此,甚至可以说“后浪”引发的话题炒作和收割注意力的能力可谓远远超过“奥利给”。
 
这是由双方的内容主题和议程设置决定的:看看“后浪”的内容,只有“弱小”与“强大”、“你们”与“我们”、“喜欢”与“不喜欢”的对立,全都是在制造话题和人群争议。人天生都有维护自己立场的自觉,以至于有史以来划分人群、制造争议总是成就最引人关注的话题。
 
延伸阅读:B站的《后浪》鸡汤文在前浪圈刷屏了,伪善吗?
 
比如,你在知乎上提个问题“南方人与北方人比谁更聪明?”,肯定比“南方人有多聪明?”或者“北方人有多聪明?”更容易吸引关注和讨论。
 
而“奥利给”在讲什么?小人物的故事、普通人的生活,是普遍的“尘埃”和不被“看见”的价值,这样的主题注定太容易在当今互联网的主流舆论场中转瞬即逝。
 
但是,B站《后浪》视频中描述的年轻人,要么国外旅游,要么玩着各种高端的运动和兴趣,要么享受着生活的美好;但现实中的年轻人却时刻面临着就业、房租、买房、结婚等等源源不断的压力,甚至最近有些地方摊位费也跟着飙升。按照中国老百姓的收入,在B站4亿多用户中,B站描述的前一种“后浪”注定只是少数派,而快手视频中展现的才是大多数“后浪”的真实写照。
 
一个臆想出来的“后浪”生活无异于一碗毒鸡汤。相比而言,《看见》虽然也只是一碗鸡汤,但它的镜头对准的却正是快手上千千万万的普通用户,而那些平凡的生活百态也更接地气和有人情味。
 
而且,我们的生活不应该在不断的争议和制造争议中循环,唯有面对自己、勇敢向前才能能走出困境,让我们看见更多真实的“后浪”吧!
 

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