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广电总局动手了!这些割韭菜、收智商税的广告要玩完?
板栗(DoMarketing) 发表于 2020-05-26 17:05:47    点击:

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广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。
 
广电总局终于出手了!
 
5月22日,国家广播电视总局表示,近期一些广播电视播出机构播出的 " 减肥传奇瘦身贴 "、" 刮油汤 "、" 甩脂贴 "、" 罗康堂鹿茸粉 "、" 小琻丹 "、" 少林开骨方 "、" 满清福庆堂远红外理疗贴 "、" 唐一贴穴位治疗炙 "、" 恒心堂缩泉老方 " 部分版本广告,存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告,以及广告时长超时等问题,违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》等相关规定。

            
广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。
 
真是大快人心!
 
毕竟哪个爱看的小孩,没有受过这类又长又臭又藐视智商的广告的毒打呢?除了这种宣扬自己不用节食就能瘦的减肥广告外,还有各种防脱发、白发生乌、壮阳丰胸的长广告,而且动不动就是半个小时的广告小剧场,那才真的是在电视剧里插广告。
 
而在小编的童年,还没有充会员跳广告这样的氪金操作,只能凭借经验与智慧计算好时间差,在各个电视频道的广告与电视剧来回转换,以求在有限的时间内看到最多的电视情节。
 
而这一次广电总局出手,不仅打击了此类减肥广告的虚假宣传,同时还针对“广告超时”提出整顿信号,就算是如今已经不看电视的小编,也有了一种“君子报仇,十年不晚”的痛快。
 
当然,对广电总局此次出手高兴之余,同时也有一些思考。
 
电视减肥广告追杀令,到底有没有效?
 
关于电视广告存在一个共识,没什么人尤其是年轻人看电视了,电视广告的价值与日降低。电视开机率逐年下降,电视观众老龄化,在“得年轻人得天下”的市场环境下,自然会导致电视广告的价值不断下滑。而尽管智能电视近些年来发展的不错,在一定程度上缓解了电视行业日薄西山的窘境,但网络视频对传统的直播电视频道的份额挤压,更是进一步削弱了传统电视广告的价值——就算还有人观看电视大屏,也不再选择直播频道。
 
既然如此,那打击过度宣传、严重超时的电视减肥广告,还有效果吗?
 
答案无疑是肯定的。
 
行业报告、调研数据呈现出来的“电视广告衰落”是“真相的一部分”,真相的另一部分是只要该类还在电视频道上大行其道,就证明该类广告仍在发挥作用。毕竟,再廉价的广告也是需要商家真金白银投入的,如果ROI为负,再小的投入也是亏损而不是收益。
 
你之砒霜,可能是他之蜜糖。对于追求年轻消费者的品牌而言,投入电视广告无异于撒币送钱;但对于致力于发展银发经济以及开发下沉市场家庭妇女团的品牌而言,不断老龄化的电视观众可能正是天然被区隔好的垂直媒体。

从网友反馈来看也是老年人观看居多
 
35岁就要被时代抛弃、95后已成老阿姨……各种各样弥漫着“青春崇拜”的社会偏见以及“失去年轻人就没有未来”的品牌动作,几乎让人忘了这个世界不止有20岁以下的年轻人,也让品牌忘了“尽管未来很重要,但更重要的是现在”。而大多数企业还是只能管今天甚至是这一秒能不能活下去,赚到钱是第一位的,管他是赚谁的钱,在哪里赚的钱,low不low都是另一码事。
 
当然,low不low其实是相对的,不同经历、认知、经济水平的人虽各有判断,但其边界是模糊的,最开始不理解小镇青年的五环内人群,现在不也在拼多多的百亿补贴下“真香”了吗?人人都在鄙视链上,你在鄙视别人的时候,也正在被人鄙视。
 
但是,假不假是有标准的。过度宣传、虚假宣传这些,它不是low不low的问题,而是因为假而触犯了交易的底线,现代经济的基础是信任,而虚假宣传、欺骗消费者则是破坏经济规则,是违法的。所以一定要严厉打击。
 
如果放任此类广告自流,那么电视广告只会陷入恶性循环。依附电视流量生存的电视广告,收入不够,只能放低底线,用数量和时长来凑,但这无异于饮鸩止渴。低俗的、虚假的、过长的广告,只会让观众越来越反感甚至是麻木,导致人们进一步抛弃电视频道,花个十几块买个清净不好吗?
 
不看电视但也逃不开减肥广告的年轻人
 
中国新闻网在微博发起了相关投票,结果显示很大一部分网友已经不看电视。
 
            
鉴于微博以年轻用户为主的比例,不难看出年轻人一方面由于远离电视媒体,一方面接收更多信息拥有更高广告辨识力,所以整体是不容易被这类广告收割甚至是非常反感的。
 
但是,逃得开电视广告的荼毒,并不代表可以躲得过减肥广告的侵害。
 
微商、小红书、知乎、微博上,遍地都是各种“轻轻松松月瘦十斤”的减肥案例,而这些靠P图甚至是盗图被包装出来的真人案例,依旧是减肥产品以及减肥机构的最佳引流手段。类似的广告宣传,同样可以用于生发、美容、美白等产品上。
 
内容from小红书
 
商家的屡试不爽,则意味着源源不断的上当的消费者。所以,用不着嘲笑“一看就是假的,这样也能上当”的电视广告受众,因为谁也不敢保证自己到底是哪块地上被收割的韭菜。从电视广告到社媒案例,不过是精心钻研赚钱的商家换了块地针对性播种,进行收割而已。
 
雪崩的时候,没有一个人能够幸免。而我们能做的,就是不去充当雪花,多读书多运动,少吃零食多睡觉,自然而然就会瘦下来,不给商家创造半点流量和收入。自己割自己的肉,让无良商家连汤都没得喝。
 
广告监管越来越严,品宣除了效果还要合规
 
虽然这次减肥广告追杀令并不是全范围的,但其信号及背后的趋势却不容忽视,即广告监管越来越严。
 
前有堪称史上最严的新广告法处罚尺度震动了整个营销圈,对于使用极限用语的店铺,一经发现违规将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,以至于《2019新广告法禁用词,建议收藏!》成为人人收藏的自检手册。
       

 
后有时不时爆出来知名品牌如欧莱雅等违反广告法案例,到今天的减肥广告追杀令,不难看出监管打击违法广告的决心。
 
延伸阅读:欧莱雅“8天肌肤犹如新生”栽了,虚假广告是如何炼成的?
 

 
在此背景下,品牌宣传不能再只是向效果这一终点蒙眼狂奔,在前进的路上还需要考虑合规问题,否则只能被罚出局。

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