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明星综艺营销之外,vivo其实也很搞笑!
君怀夜(Domarketing) 发表于 2020-03-11 14:20:04    点击:

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在营销圈,说起蓝绿厂的广告风格,浮现在你脑海中的可能是周冬雨或者鹿晗手持手机,说出一句“照见你的美”之类广告语,毕竟,打明星牌上综艺是蓝绿厂手机营销的一贯方式。但其实,蓝绿厂也有很搞笑的一面。比如最近,vivo为宣传Z6手机充电能力推出的一支动漫广告,就洋溢
 
 
在营销圈,说起蓝绿厂的广告风格,浮现在你脑海中的可能是周冬雨或者鹿晗手持手机,说出一句“照见你的美”之类广告语,毕竟,打明星牌上综艺是蓝绿厂手机营销的一贯方式。
 
但其实,蓝绿厂也有很搞笑的一面。比如最近,vivo为宣传Z6手机充电能力推出的一支动漫广告,就洋溢着了欢乐的魔性气息。
 
在这支广告中,vivo将广告内容打造成了一支惊悚悬疑动画,通过办公室下班前一系列令人惊悚的剧情,生生断送了观众心目中对下班时刻的美好记忆,却也让你对Z6手机超快闪充、超大电池的卖点久久难忘。
 
剧情是这样的:苦哈哈了一天的眼镜男和平头哥,终于熬到了下班的时间点,准备收拾东西享受下班后的时光。
 
 
然而,就在一天的幸福快要来临时,幸福又突然走远了——两人的手机不约而同电量告急,只好自认倒霉地停下来充电。但这并不是最坏的结果,根据墨菲定律,如果事情有变坏的可能,不管这种可能性有多小,它总会发生。随即,墨菲定律就应验到了两个小伙伴身上,随着不远处传来“怪兽”的嘶吼,数据线竟然瞬间变成了手铐,将他们牢牢铐在座位上。
 
 
而且,灯光之下一个移动的恐怖狼人阴影似乎在发出警报,怪兽还在一步步逼近。与此同时,两个小伙伴拼命挣扎,却依然摆脱不了枷锁。一出狼吃人的残忍画面要在办公室上演了吗?还是说他们只能祈祷这只狼吃素?
 
 
就在这时,剧情发生了反转,那个怪兽原来就是老板,专门找他们加班的。眼镜男的锁链也自动解开了,因为他用了vivo Z6手机,10分钟内就让手机快速回血,充满了20%的电量。而平头哥就悲催了,老板又给他新加了任务。直到这时,观众才发现,这原来这是vivo为Z6手机快充拍摄的广告。
 
在广告泛滥的今天,无论是手机还是电脑屏幕上都充斥着各类无法屏蔽的广告,观众的心理防御力也急速成长,早已学会了漠视。介绍产品卖点的功能性广告如果还像过去那样,试图以反复的洗脑影响用户,恐怕会事倍功半,用户的注意力很快就会转移。
 
因而,通过有趣的内容吸引用户,在用户消费内容的过程中不漏痕迹地完成信息传递,成为当下更多品牌的优先选择。
 
vivo这支广告就是凭借有趣的内容,实现了高效传播信息的目的。广告融合悬疑、惊悚又有玄幻神秘色彩的故事情节,老板希望加班而员工渴望早点下班的职场梗,生动的漫画表现形式等多种元素于一体,让观众因对故事的好奇而看下去,因搞笑的情节而捧腹大笑,因反扭转的结局而忍俊不禁时,对最终传达的“快充”信息形成多维、深刻印象。
 
vivo之所以会制作这类充满魔性和搞笑风格的广告,与其用户群体属性、市场竞争环境的变化都密切相关。
 
相比苹果、华为、小米等竞争对手,蓝绿厂手机用户更年轻。以Z时代为代表的年轻人不仅更喜欢平等、有趣的交流方式,而且,他们也是重度二次元文化消费者。这一点,从B站的快速崛起就可以看到。因此,用动漫的形式讲述一个职场悬疑故事,以此来传达产品功能信息,这样的形式更容易被年轻用户接受。
 
而近两年,手机厂商的营销方式不断趋同,用户注意力反而日益稀缺,也迫使vivo探索更多有效吸引用户注意力的推广方式。比如,以前vivo和OPPO以遍及全国乡镇的线下渠道取胜,现在华为和小米也大力发展线下渠道;以前vivo和OPPO打明星代言快速收获年轻人注意力,今天,华为和小米的明星代言人也不比蓝绿厂少。
 
在与年轻用户的沟通中,vivo也早就知道需要做一个有趣的品牌。
 
比如,2015年,vivo为了宣传其产品的语音功能、音乐音质和质量,拍摄了两支脑洞和尺度都极大的动画视频。《光棍节性福指南》视频中,“锐利的眼神”带你走出陌生街道;自带vivoice可以陪你聊天;“迷人的嗓音”陶冶你的情操,“耐操”的机身质量还能劈木头:甚至,它还能降低离婚率!
 
vivo《光棍节篇》
 
vivo《咖喱篇》
 
凭借无厘头搞笑的幽默、生动而夸张的表现形式,这两支动画视甚至频获“第六届金投赏国际国际创意节最佳动画奖”。请仔细欣赏!
 
如今,手机市场整体销量下滑,品牌营销压力空前加大,更需要品牌通过内容打动用户。手机厂商在做好产品的同时,也需要做出有温度的广告。

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