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品牌因疫情纷纷关店
(Domarketing) 发表于 2020-02-10 14:23:39    点击:

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受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,各大品牌在中国陆续关闭线下门店,多家品牌表示疫情将对业务产生“实质性”影响,但中国市场的长期价值依然被看好。


受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,各大品牌在中国陆续关闭线下门店,多家品牌表示疫情将对业务产生“实质性”影响。
 
继星巴克在中国关闭一半以上门店后,受疫情影响,耐克也表示已暂时关闭中国约一半的直营店。据不完全统计,目前,苹果、优衣库、Levi's等多个品牌已先后暂时关闭中国线下门店。
 
耐克近日表示,已暂时关闭中国约一半的直营店,合作门店也有相应变化。此外,门店营业时间缩短,客流量低于预期。公司预计,疫情将在短期内对大中华区业务产生实质性影响。至于具体情况,耐克称将在第三季度财报电话会议上更新运营和财务方面受到的影响。
 
耐克总裁兼首席执行官John Donahoe说:“尽管形势严峻,但耐克继续以灵感和创新服务大中华区消费者的长期机会仍然非常强劲。”公司称,耐克在中国消费者中的品牌和业务发展势头依然强劲,体现在其数字商务业务的持续实力上。
 
与此同时,百胜中国已经关闭了中国超过30%的门店。公司在2019年第四季度财报中称,受营业时间缩短,客流量减少和其他疫情相关因素影响,和去年春节同期相比,门店同店销量下滑40%到50%。“根据情况,公司还将有可能被要求或决定关闭其他门店,缩短营业时间或采取其他措施。”财报中称。
 
百胜中国在对2020年展望时称,目前还不确定将带来什么影响,但有可能对2020年第一财季和全财年的运营和财务产生实质性影响。公司首席执行官屈翠容(Joey Wat)表示:“尽管疫情对生意带来挑战和干扰,我们仍然对中国市场的长期潜力充满信心。”
 
另外,迪士尼也已经关闭了上海和香港两地的主题公园。迪士尼表示,受此影响,公司第二财季将损失1.75亿美元。公司估计,上海迪士尼乐园将亏损约1.35亿美元,香港迪士尼乐园将亏损约4000万美元。
 
此前,据媒体报道,优衣库暂时关闭了中国市场40%的270家门店;Levi's暂时关闭了中国约一半的门店。针对疫情较为严重的地区,H&M暂时关闭了武汉地区共计13家的所有门店;无印良品暂时关闭了武汉地区所有门店;CHARLES&KEITH暂时关闭了湖北地区所有门店。新型冠状病毒肺炎疫情,正在持续影响中国。疫情防控仍是政府的头等大事。随着各地开始返工,疫情对于商业的影响会进一步体现出来。面对这一突发公共卫生事件,企业无法躲避;但疫情过程中企业如何应对,则是企业可以自己选择的。2003年,在非典疫情过后,有的企业迅速崛起,有的企业恢复缓慢,之所以会有差别,就在于过程中企业运作上的差别,即是积极的应对,还是消极等待。
 
疫情将在短期内对品牌业务带来“实质性”影响,但中国市场的长期价值依然被看好。
 

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