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呼吁支持行业SDK,群邑助力中广协推行统一标准
(Domarketing) 发表于 2019-09-25 17:22:53    点击:

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行业SDK由中国广告协会作为指导和管理单位,由MMA 中国为技术执行单位,依据《互动广告》国家标准,同时充分吸取IAB、MRC等国际标准组织相关先进经验的基础上,由行业共同开发,目前已作为中国广告协会数字媒体价值评估体系中媒体透明度这一评价纬度的重要评估指标


推行行业统一标准,促进行业良性繁荣。今年上半年,群邑率先响应中国广告协会的号召,与多家媒体平台经过多轮沟通和协同,就支持和运用由中国广告协会和MMA中国共同推出的数字广告监测和验证统一软件开发工具包(以下简称“行业SDK 即Industry Software Development Kit”)达成共识,多方将积极推动行业SDK在媒介投放和监测衡量中的切实应用和普及,促进数字广告环境透明和安全。在群邑的积极倡议和沟通下,第一批参与的媒体平台包括:腾讯、小米、vivo、网易、搜狐门户、凤凰、搜狐视频、暴风、PP视频、芒果TV等。


近年来,群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全,以及个性化的、媒介驱动的营销等重要领域都是重要推动者,这为旗下代理公司服务的众多客户创造了价值。继2017年6月发起“品牌安全倡议”行动至今,在帮助客户应对无效流量方面取得了阶段性成果,其无效流量占比远低于市场平均水平。今年9月,群邑发布《全球品牌安全报告》,对全球多个市场的品牌安全现状进行了分析。报告指出中国广告市场的衡量标准尚未普及和统一,这导致很多品牌安全风险无法被评估和对比。而在移动端广告占数字广告超过80%份额的当下,一个开源的、行业普遍认可和运用的SDK将极大地帮助广告可见度和无效流量的测量。
 
行业SDK由中国广告协会作为指导和管理单位,由MMA 中国为技术执行单位,依据《互动广告》国家标准,同时充分吸取IAB、MRC等国际标准组织相关先进经验的基础上,由行业共同开发,目前已作为中国广告协会数字媒体价值评估体系中媒体透明度这一评价纬度的重要评估指标,纳入评分标准当中。
 
中国广告协会会长张国华表示:“建立并推行统一的广告监测及验证标准,形成规范的广告质量管理与监督体系,势在必行。目前,中广协和MMA成员单位已签署了《数据采集和使用自律公约》,而且该SDK也将由中国媒体评估委员会 (CMAC) 推进和落实审计认证工作,以最大程度地保障行业SDK在媒体测量的国际标准和国家标准方面的合规,并在第三方测量中发挥作用。更重要的是,行业SDK的推行将为用户隐私保护及广告行业发展解决方案提供重要的支持,意义重大。我们呼吁更多同行能够积极支持和推动这项工作的落实。”
 
作为中广协的独立工作组织,CMAC服务于数字媒体测量标准落地及媒体测量服务(简称第三方)的标准合规性审计认证。CMAC首席执行官王北云表示:“CMAC于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务标准合规审计及认证流程。在审计流程中,各方对行业SDK的推出高度认可,支持以行业统一解决方案来赋能第三方在曝光计数、复杂无效流量甄别及可见性测量的标准合规并保证数据安全性和稳定性。为支持行业SDK的应用开展,除了完成相关审计认证工作,对无效流量及可见性测量标准的解读和指引也将是CMAC协同行业一起开展的重要工作。”
 
SDK是在移动端进行复杂无效流量(SIVT)过滤、可见性测量和品牌安全的有效工具。行业SDK除签名模块外,对全行业开源;它能兼容多家第三方监测及验证公司,减少技术开发成本与对接周期的同时,提高了广告主投放渠道选择的灵活性,使广告监测指标更透明、统一、可靠。
 
“很高兴群邑中国能作为首家4A代理公司参与到行业SDK的推广中。相信在我们共同的努力下,会有越来越多的媒体参与进来,一起创造公正透明的数字广告生态环境。”MMA中国广告标准委员会主席马良骏表示,“同时,我们也将持续对行业SDK进行升级和优化,以适应市场环境和技术的不断变化和发展。”
 
目前,已有多家媒体平台表示将积极参与推动行业统一标准。群邑正在与更广泛的数字媒体合作伙伴就行业SDK的应用展开积极沟通。
 
腾讯渠道管理部副总经理焦阳表示:“我们认同和支持中广协和群邑持续促进行业标准建立,提升行业质量的努力。我们行业需要通力合作,为客户精简流程,让广告投放更高效,更有价值。”
 
小米公司广告销售部总经理陈高铭说道:“越来越数字化和智能化的大环境下,数字广告理应更加成熟和完善。达成行业共识,运行统一标准,才能打造更出色的数字市场,让所有相关各方都受益。”
 
爱奇艺商业策略总经理王泉表示:“行业建立统一、公正和透明的标准不仅帮助保证和提升营销的效果和效率,也可以更加充分体现优质媒体的媒体价值。我们也在持续关注新版SDK及相应的标准建设,在行业协会体系下推进行业相关标准的透明、统一。”
 
WPP中国首席执行官、群邑中国首席执行官徐俊表示:“广告可见度的衡量对于行业的健康发展至关重要。我们鼓励品牌主更多地投放于支持行业SDK的媒体平台,采取积极措施确保广告能被看到,并更可能以有意义的方式影响消费者。未来,群邑将继续携手多方开展一系列活动,并呼吁更多媒体平台使用行业SDK,切实推进其大范围运用,共同促进行业健康繁荣发展。”

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