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高达、超级马力欧、怪物猎人、漫威……,又一大波优衣库UT来了!
长安客 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2019-04-01 15:58:42    点击:

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优衣库首次集结了高达、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黄人、SPRZ NY惊叹纽约及日本漫画等全球多元主题,开办了一场为期三天的“UT穿越创造力之旅”文化创意展,试图通过线下九大创造力区完整体现UT象征的无界青春与活力的文化符号。


上周,北京三里屯南广场,优衣库首次集结了高达、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黄人、SPRZ NY惊叹纽约及日本漫画等全球多元主题,开办了一场为期三天的“UT穿越创造力之旅”文化创意展,试图通过线下九大创造力区完整体现UT象征的无界青春与活力的文化符号。

 



 

多次元穿越、零距离探索UT背后的文创故事

 

展览入口像是穿越潮流文化的时空隧道,让消费者身临其境,穿越到全球经典创意的世界。通过三大主要区域—“创造力展示区”、“创造力定制区”及“创造力互动区”的设计融汇,在各具特色的展览现场中体验到UT多元创造力的无限惊喜。

 

创造力定制区 - 展览中的 UT ME 限时体验,让现场消费者们自由选择喜欢的文化元素或潮流基因,经由 iPad 挑选图案、上传,从线下实体空间穿越至线上虚拟世界,进而创造出独一无二的 UT 作品。

 


创造力定制区

 

创造力展示区 - 到访者于此浏览 UT 全球经典创意元素,感受 UT 作为文化载体所蕴含的艺术价值,通过文化艺术创造力、动漫游戏创造力、奇幻影视创造力,三大类创造力主题完整体现 UT 背后所承载的文化厚度。

 

创造力展示区

 

创造力互动区 - 展区将 UT 艺术元素立体投放,让来自不同文化、年龄的到访者通过多元互动体验创造力的无限惊喜。

 

 


9大展区

 

MINIONS(神偷奶爸)天天过周末合作系列 - 小黄人现身展区和到访者一同发掘无穷乐趣,通过MINIONS系列UT表现快乐的自己。

 

漫威x Jason Polan宇宙世界系列 - 因为每个人心中存在的英雄,所以内心时刻充满勇气的力量。在宇宙世界里到访者都能找到让自己内心充满勇气的英雄。

 

迪士尼蓝调米奇合作系列 -  在艺术蓝染与奇妙梦幻的氛围中邂逅金色米奇与其尽情拍照享受夜晚蓝调的浪漫。

 

机动战士高达40周年系列 -  通过机动战士高达的光之翼设计,自由翱翔于富有想象力的世界之中。

 

街头霸王合作系列 -  和朋友来一场经典对战,重温经典游戏,对抗人生永无止尽的挑战,唯有永不认输才是制胜的唯一法则。

 

中国市场UT销售已成优衣库业绩增长引擎

 

定位为“新时代T恤”的优衣库UT合作对象非常广阔,动漫、游戏、艺术、音乐等各种流行文化都会在UT上进行展示,UT甚至已经不再单单是一种T恤,而是成为了一种颇受年轻人欢迎的文化生活方式。

 

应该说,近些年T恤系列夏装商品的销售已经成为拉动优衣库业绩增长的重要支柱,尤其是各种联名款T恤,尤其是在中国市场。

 

根据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示,2018财年,优衣库在日本市场的收益为8647亿日元,占公司营业收入的40.6%;海外事业部方面,财年全年度收益为8963亿日元,占比为42.1%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。

 

而在1.76万亿日元的收入中,中国占据25%的市场份额,尤其是优衣库中国线上商店销售表现强劲,取得双位数增长,其销售占大中华地区总收益比例的15%。

 

例如在2018年,优衣库就曾先后联手《周刊少年Jump》、乐高、漫威、小猪佩奇等在中国市场推出系列联名款,并引发消费者疯抢。

 

而这样的文化影响力少不了优衣库UT艺术总监NIGO的功劳。这位日本街头潮流文化的鼻祖级人物自从2014年担任UT的创意总监以来,为UT频频打造出与大牌或是大咖的联名爆款,备受潮人群体的喜爱。

 

其实如果从2003年优衣库正式推出T恤企划算起,这项业务其实已经开展了不少年头。即便是从2006年佐藤可士加入担任艺术总监,将优衣库“UT概念店”开在日本街头潮流品牌聚集地东京原宿、把UT装在透明罐子内售卖算起,也过去了十二个年头。

 

2019春夏之际,又一大波优衣库UT来袭!

 

3月29日上市——机动战士高达40周年:

为纪念机动战士高达诞生四十周年而特别设计的高达UT系列,以最具影响力的首部机动战士高达动画剧集中的关键场景与人物为主要元素,展现出对未来世界不断探索的精神。引发收藏者高度关注的高达UT系列已于3月29日开展日起同步于全国优衣库门店及官方商城发售,购满该系列指定金额即可获得限量高达模型,更一举引发抢购热潮。

 

 

4月1日上市——超级马力欧家族博物馆UT系列:

本系列向超级马力欧致敬, 多位游戏迷们耳熟能详的经典角色跃上UT引领你重温童时玩味的无穷乐趣。超级马力欧家族博物馆UT系列植入经典的横版卷轴游戏与8比特像素,将深受全世界男女老少喜爱的超级马力欧融入独特设计之中,以UT的面貌于4月1日全国优衣库及官方线上商城同步发售。

 

 

4月15日上市——CAPCOM[卡普空]系列UT:

优衣库携手知名游戏软件开发公司CAPCOM[卡普空]推出全新UT联名系列,风靡全球的经典游戏怪物猎人与街头霸王引领众人推开游戏世界的大门,以经典元素重温游戏中挥洒青春的热血时刻。该系列将于4月15日在全国优衣库及官方线上商城重磅登场。

 

 

4月22日上市——漫威x Jason Polan宇宙世界系列:

漫威UT系列与纽约著名艺术家贾森•波兰(Jason Polan)跨界合作,以艺术家创意艺术手法,重塑全新的复仇者形象与漫威超级英雄,此经典跨界预告将引发一波漫威迷及艺术藏家的抢购热潮,该系列预计4月下旬在全国发售。

 

 

5月份上市——《日本漫画系列》:

今年夏天UT系列将活跃在世界舞台上的主要日本动漫文化进行重新演绎,深受大众喜爱的高桥留美子著名作品《福星小子》,《犬夜叉》,《乱马1/2》与《周刊少年Sunday》的著名连载漫画《名侦探柯南》以T恤为载体呈现其独特魅力。而今年优衣库即将特别推出《航海王》剧场版UT系列,带给大众不一样的动漫冲击力。

 


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