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出盲盒、玩沙雕,腾讯也不差!
君怀夜(Domarketing) 发表于 2019-11-26 22:05:27    点击:

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为了吸引鹅厂用户们的注意力,腾讯今年可谓铆足了劲,除频频与潮牌跨界合作、玩沙雕广告之外,最近也进军盲盒圈,推出“金鼠鹅系列盲盒”。腾讯似乎变得越来越“可爱”了!
 
“爱一个人意味着什么呢?这意味着为他的幸福而高兴,为使他能更幸福而去做需要做的一切,并从中得到快乐。”车尔尼雪夫斯基的这句话用来描述21岁的腾讯再恰当不过。
 
为了吸引鹅厂用户们的注意力,腾讯今年可谓铆足了劲,除频频与潮牌跨界合作、玩沙雕广告之外,最近也进军盲盒圈,推出“金鼠鹅系列盲盒”。腾讯似乎变得越来越“可爱”了!
 
 
Mouse Q:这可能是盲盒圈的潜力股
 
“盲盒”是时下年轻人热门的潮流玩法之一。
 
打开之前,你永远不知道里边装的到底是哪一个,就像你不知道你的“旅行青蛙”会给你寄来什么样的明信片,不知道《王者荣耀》中一键点下去会抽出李白还是蔡文姬。这种让
 
人满怀期待的紧张惊喜感,吸引着一波又一波年轻人“入坑”盲盒。
 
盲盒圈如今迎来了腾讯这个重量级玩家。2020年鼠年来临之际,腾讯将QQ、鼠年、盲盒三合一,推出了一支“Mouse Q”潮流男团——金鼠鹅系列盲盒。“Mouse Q”系列一共有六
 
名成员,有我们熟悉的QQ企鹅之外,还有babyQ、Dov多福、PUPU和QQ黄脸。当然,既然叫盲盒就要有隐藏英雄,腾讯的这款盲盒里隐藏款干脆连脸也藏起来了,将隐藏款的属性发挥到了极致。
 
 
据悉,为了让盲盒吸引潮流玩家,腾讯的设计团队甚至设计了暗黑风格的推广海报——将画面风格设定为由漫画风和街头泼墨式涂鸦组成的暗黑风格,可爱的造型配合酷炫的暗黑风,反差萌让人忍俊不禁有“剁手”的冲动。
 
除了将可爱进行到底,这款盲盒的价格也还算亲民。单个68,全套6个368在动辄千元消费的盲盒圈属于平价产品。这样的价格可能意味着,盲盒圈又将出现一支潜力股!
 
 
你不知道腾讯为讨好你有多努力
 
其实,盲盒只是腾讯品牌今年强化与用户互动的冰山一角,但从这个冰山一角可以看出,腾讯正在努力努力追随大众情感变化,让自己能够以新潮的方式与网友能够“玩”在一起。这点也体现在其跨界合作和21周年推出的沙雕广告中。
 
例如,今年11月,腾讯QQ就与瑞典潮牌Happy Socks推出了联名款袜子,设计师把QQ经典形象、图案和Happy Socks绚丽的颜色完美结合,将无限的乐趣和色彩,传递到世界的每一个角落。
 
 
而腾讯为纪念21周岁推出的复古沙雕广告,让人在捧腹大笑之余,更对其风趣幽默留下了深刻印象。
 
因QQ的企鹅形象深入人心,腾讯也被网友戏称为鹅厂。在纪念21周年的广告片中,腾讯索性顺势将自己描绘成专门生产企鹅的公仔厂,并将自家的各类互联网产品和服务比拟成造
 
型各异的企鹅公仔:原版企鹅是聊天公仔(腾讯QQ);配上装备就是游戏公仔(腾讯游戏);安把锁就是结账公仔(微信支付);加些云就是云计算公仔(腾讯云)……
 
腾讯21周年广告
 
这种有点自嘲的解读配合复古风的广告,契合了当下网络文化语境下网民“一切皆可娱乐”的精神,难怪会有那么多人喜欢。
 
腾讯为何越来越“可爱”了?
 
20年前问“腾讯是什么?”,全世界也没有几个人知道,个别知道的人也只会会心一笑,“不就是那个QQ吗?”。
 
10年前问“腾讯是什么?”,几亿人会告诉你,那是一只超级到可怕的企鹅,正如当年出版那本《企鹅凶猛》中描述的那样。
 
今天再问“腾讯是什么?”,除了一个互联网巨头的名号之外,很多人可能都回答不上来,因为今天的腾讯实在太大了。21年来,腾讯从一家专注做社交软件的小公司,发展到世
 
界上最大的互联网公司之一,标志其身份的标签除社交外,还多了游戏、媒体、投资以及产业互联网等。
 
伴随腾讯一起长大的,还有用户认知中企业品牌形象的模糊以及由此带来的疏远感——腾讯做了很多国民级产品,但它是什么却没有人说的清了,而对于难以认知的东西,人们总
 
是天然疏离。比起那只让人感到亲切的企鹅,游戏巨头腾讯和投资巨头腾讯并不怎么讨喜,这也是为什么“腾讯有没有梦想”的话题能引起那么大争议的原因。
 
而当下,企业营销已经不再局限于做出好的产品,更要求品牌与用户有更深入的情感和价值观共鸣。用户不仅关心你卖的是什么样的产品,同样关心有没有强迫员工免费加班,能
 
不能和他一起欢笑一起哭。显然,腾讯想要更上一层楼,赢得更多用户和公众的好感。
 
所以我们才看到,腾讯最近正式提出了“科技向善”的新理念,也在努力采用诸如上文提到的盲盒、沙雕广告等更多接地气的方式与用户展开沟通的原因所在。
 

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