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2019年金匠奖揭晓 360智慧商业斩获十项大奖
(Domarketing) 发表于 2019-12-27 17:14:35    点击:

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2019年12月27日,第三届CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在京举行,主办方从营销角度甄选出B2C案例类、B2B案例类、人物类、平台类、营销公司类及海外类等大奖。360智慧商业斩获2项人物奖、2项平台奖、6项B2B案例奖,共计十个奖项。

2019年12月27日,第三届CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在京举行,主办方从营销角度甄选出B2C案例类、B2B案例类、人物类、平台类、营销公司类及海外类等大奖。360智慧商业斩获2项人物奖、2项平台奖、6项B2B案例奖,共计十个奖项。
 
 
360智慧商业荣获两项人物大奖
 
在本次颁奖盛典上,360集团助理总裁刘斌新获得“年度匠心营销领袖奖”,360全国中小渠道业务总经理周鹏获得“年度新锐营销领袖奖”。
 
在以电视TVC与户外平面广告为主导的传统广告时代,正如麦克卢汉所说的“媒介即信息”,媒介在营销中展现出更强大的力量。而在互联网时代的语境下,媒介与广告形态发生着巨变,广告与内容的边界正在破裂。在这一趋势下,360刘斌新在业内较早提出了广告内容化的营销新思路。如通过智能配图、智能创意、智选样式展示等工作,让广告成为更满足用户需求的原生内容,为业务和用户体验带来了大幅的提升。
 
360集团助理总裁 刘斌新
 
凭借敏锐的商业嗅觉及强大的业务能力,刘斌新带领产品技术团队,用不到一年的时间改变了360移动搜索的行业格局。在其带领下,360移动搜索变现能力增长4倍,CPM业内领先。不仅如此,PC端保持高速增长的发展趋势,2019年推出360小程序全新生态,打造全场景互联网开放模式。
 
作为360全国中小渠道业务负责人,周鹏在渠道开拓、发展和建设方面有着丰富的实战经验,对于渠道管理和建设有深入研究,是中国搜索营销和信息流营销领域的权威人士。针对中小企业的发展现状,360周鹏帮助中小企业从营销到渠道、供应链、产品甚至思维价值层面实现全面互联网化。
 
360全国中小渠道业务总经理 周鹏
 
一方面,大力推进信息流、移动广告等业务,实现了中小渠道从搜索为主向多元化业务格局的转变,促进渠道业务的平衡稳定全面发展。另一方面,从企业信用、企业金融、企业人才等层面,突破营销推广的边界,根据中小企业经营痛点,通过360瞭望台、企业贷、商学院等企业服务,帮助中小企业更有效的获得生意。
 
360智算子、360奇聚荣获平台类银奖
 
平台类奖项方面,360智算子(360oCPC)荣获“最受CMO喜爱的AI工具奖-银奖”,360奇聚流量变现平台荣获“最受CMO喜爱的精准营销平台-银奖”。
 
在常规的投放环节中,需要人工设定出价,人工挑选媒体流量人群,投放过程需要时刻关注数据变化,不断调整优化效果。为了有效改善出价、投放设置、投放过程以及投放效果等各环节中的问题,360智算子(360oCPC)运用人工智能技术,以转化目标为优化目的,系统动态出价代替人工调价,有效控制广告成本,大大提升营销效率。目前,360 PC信息流、场景橱窗以及优质品牌展示广告等形式均已支持智算子投放。某游戏行业客户,需要降低CPA,获取高质量人群资源,通过360智算子有效降低转化成本34%,转化量提升95%。
 
 
技术的变革使更多的媒介蕴含着巨大的商业价值,除了依托自有资源,360与广大外部优质媒体、终端屏幕保持着良好的合作。360奇聚流量变现平台,整合了四大平台资源管理能力,构建以信息流为核心的流量矩阵,360聚合SDK刷新了移动变现模式,上线360小程序开拓新蓝海,打造跨场景、跨屏幕的媒体智能变现生态。目前,奇聚平台不断创新,收益增长趋势迅猛,联盟媒体接入数量增长了10.34倍,广告主消耗能力提升30.3倍。
 
 
优质营销案例斩获三银三铜
 
在本届B2B案例类奖项评选中,360智慧商业收获颇丰,获得三银三铜。其中,“黑客带你解锁硬核汉堡”案例、“这个夏天召唤黑科技,不一YOUNG的烟火”案例分别获得“最佳整合营销奖”银奖与铜奖;“360×凤凰金融裂变营销案例”获得“最佳社群营销奖”银奖;“《暗黑大天使》——360硬壳战队一触即发 双向助力经典IP焕发新声”案例获得“最佳精准营销奖”银奖;“斗鱼嘉年华携手360传播电竞热潮狂欢”、“一个主页淘遍整个世界,这个夏天一起黑”获得“最佳精准营销奖”铜奖。
 
最佳整合营销奖方面,360与KFC合作的“黑客带你解锁硬核汉堡”案例进行了线上+线下的颠覆式整合营销。线下通过打造黑客体验店、真人Coser互动、解码游戏,提升食客们对十三鲜小龙虾堡新品的认知。线上制定三大策略,高曝光覆盖促进线上订餐、事件营销引导到店体验、联动营销掀起传播高潮,最终帮助KFC在全网挂起营销黑旋风。此外,360与51Talk合作的“这个夏天召唤黑科技,不一YOUNG的烟火”案例,依托360IoT智能硬件,掀起暑假约课风暴。首先,开展试听课程送路由器活动,吸引用户试听购买课程。其次,360独家资源、社群媒体多重发力,降低获客成本,提升新用户激活,最终实现85.8%的预约率。
 
 
最佳社群营销奖方面,360与凤凰金融合作的裂变营销案例,利用360优质核心资源,以PC搜索及展示优品广告为流量入口,把PC的流量引流到移动端,通过吸引用户瓜分百万现金红包的方式,在移动端的小程序诱导转发分享获取更多新用户,从而完成裂变获客。最终实现注册量增长10倍,下载量增长5倍,注册成本降低50%,有效减少获客成本,提升后端转化,实现品效合一。
 
 
最佳精准营销奖方面,360与37网游合作的《暗黑大天使》营销案例中,360通过视频化创意高效触达玩家,根据不同的资源属性特征采用不同策略,精细化利用好每个视频资源,全路径打造《暗黑大天使》盛世回归的专属环境。借助这次360PC+视频独特营销,不仅圆满完成客户推广目标,同时大幅度提升《暗黑大天使》品牌声势。

在“斗鱼嘉年华携手360传播电竞热潮狂欢”案例中,360游娱司联合360导航、360游戏频道、公关传播一起聚焦盛典,全网融屏传播扩散,精准触达年轻玩家,同时实现了泛娱乐化内容的融合,为年轻玩家感受热血嘉年华提供入口,与斗鱼一起传播电竞热潮狂欢。而在“一个主页淘遍整个世界,这个夏天一起黑”案例中,360通过打造海淘节,以导航购物专题为阵地,结合360导航+搜索两大产品的王牌资源积极引流,精准圈占了PC端8小时上班族的海淘主力消费人群,为各大电商平台带来数十万订单转化。

 
 
“金匠奖”是由CMO金匠奖组委会主办,全球最具影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持,CMO训练营承办的营销界盛典,是目前唯一属于CMO的专业奖项。“金匠奖”偏重于寻找代表前沿营销趋势的营销案例,以及关注具有“匠人精神”的营销领袖人物。
 

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