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蜘蛛侠里竟然埋藏着一个来自中国企鹅的彩蛋?
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-12-26 10:55:23    点击:

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刚刚过去的这个周末,大家期待已久的《蜘蛛侠:平行宇宙》终于上映了,烂番茄新鲜度98%,绝赞口碑炸响了年尾狂欢。更有意思的是,影片上映后,除了一系列剧情彩蛋让人大呼过瘾外,其广告植入也玩出了新花样。脚踩


刚刚过去的这个周末,大家期待已久的《蜘蛛侠:平行宇宙》终于上映了,烂番茄新鲜度98%,绝赞口碑炸响了年尾狂欢。
 
更有意思的是,影片上映后,除了一系列剧情彩蛋让人大呼过瘾外,其广告植入也玩出了新花样。
 
脚踩AJ鞋的男主人公Miles(迈尔斯)用QQ向叔叔发送了一条消息,这也引起了网友热议,直呼“这波彩蛋666”,甚至出现有人求男主QQ号的现象!
 
 
我们注意到,此前美国哥伦比亚影业公司与QQ在《毒液:致命守护者》中就有过合作,QQ的出现也一度让网友感到惊喜。
 
 
显而易见,此次《蜘蛛侠:平行宇宙》是双方合作的进一步加深,而顶级电影IP+知名社交IP,接二连三的娱乐营销创新模式,也为我们带来了很多思考。
  
影视IP跨界这波顺风车,
品牌商们的打法都有哪些?
 
自冯小刚导演在1999年,将“中国银行”植入到电影《没完没了》中后,广告植入便成为影视剧中一道靓丽的风景线,并再难割舍。
 
纵观近两年以来现象级电影,无一例外都将广告植入玩得风生水起。比如《战狼2》中茅台酒的植入,《西红柿首富》中小米手机的植入,不但与剧情完美融合,而且品牌识别度高,放映后也能引起话题讨论。
 
 
不可否认,品牌捆绑电影IP做跨界营销早已不是新鲜事,大家都想在热度IP中搭一波顺风车,实现流量与价值的双重变现。而好的广告植入不仅能让观众乐享其中,还能使商业利益最大化。
 
但是高票房电影在品牌植入上仍然有雷区。《美人鱼》中太过直白和频繁的广告植入,对观影感受造成了很大影响,引起了受众反感;再比如《变形金刚5》中优信二手车的生硬植入,被打上了中国特色的“牛皮藓小广告”标签。
 
 
不仅如此,虽然就目前来看,电影IP+品牌的跨界营销模式已趋于成熟,从早期的产品、品牌植入,到元素授权、联合推广,延伸出粉丝营销,以及借势、话题炒作的二次营销,可以说是“无孔不入”。可在市场竞争日益激烈的环境下,以往常规的营销手法也越来越趋同,缺乏新意的单一玩法,很难再调动受众的胃口。
 
反观此次“QQ+蜘蛛侠”的合作,则让人眼前一亮,值得玩味。
 
前有毒液,今有蜘蛛侠,
QQ &蜘蛛侠宇宙营销再升级
 
据了解,《蜘蛛侠:平行宇宙》的主出品方美国哥伦比亚影业公司与腾讯QQ从去年就已达成战略合作——双方确定了蜘蛛侠宇宙系列电影的深度合作,QQ在影片中都会有全球植入和联合营销,此次正是继《毒液》后,QQ携手蜘蛛侠宇宙合作的第二篇章。
 
 
此次合作中,QQ并不依赖将商业元素简单复制和机械植入,而是与电影每一个环节融合为一体,手机屏幕上APP的icon、“嘀嘀嘀”的声音,以及男主使用QQ发送消息的场景,都与电影相得益彰,有效推动剧情发展。
 
而在电影外,双方还结合各自IP形象,打造出QQ x Spider-Man联名公仔,萌系公仔和电影形象完美契合,更加强化IP与粉丝之间的情感联结。
  
 
值得一提的是QQ“厘米秀”的尝试,堪称此次产品合作上的最大亮点,厘米秀用户可以看到全套蜘蛛侠角色、动作、炫舞和专题活动......新奇的玩法,增强了年轻群体对电影的好感度,也极大拓宽了好莱坞影片做本土化营销的想象空间。
 
 
在娱乐营销同质化的今天,这既是电影创新联合营销,也是电影资本对QQ布局社交娱乐下电影宣发能力的认可。
 
当众多品牌还在以露出频次、时长和尺寸为标准,与单个电影项目合作,把目光锁定在量的曝光上的时候,QQ基于强大的社交IP优势,与蜘蛛侠宇宙系列开启了新的合作模式,通过营销玩法的不断升级,依托酷炫的科技形式、趣味的互动方式,和现代的年轻人进行对话,QQ这种创新玩法,也给未来的娱乐营销带来了另一种可能。
 
从蜘蛛侠宇宙IP合作,
一窥“QQ+IP”跨界营销新思路
 
其实,这次和蜘蛛侠宇宙IP的跨界合作,只是QQ在影视IP领域合作上的一个缩影。近年来,除了电影IP合作上频频发力,QQ也一直在尝试多领域的IP合作,并创造出了一次次亮眼的跨界营销案例:
 
快消领域和可口可乐罐装结合推出限量礼盒,点燃可乐可乐迷们的收藏热情;美妆领域和悦诗风吟推出合作款,提升中国年轻人的社交颜值水平:
 
 
和运动潮牌NIKE合作上不仅推出AIR QQ潮流形象,更在QQ平台产品上打造变身音乐DJ趣味体验;与长隆集团达成战略合作,打造了全球首家QQ智能主题酒店,丰富年轻人的旅游体验......
 
 
不难看到,QQ通过引入不同领域、不同产业的年轻时尚IP进行跨界合作,借此占领年轻消费者视线,这些合作经验或许也能给为品牌IP合作提供新的思考。
 
1.   寻找与品牌契合的IP,打造“爆款”
 
寻找和目标用户群体有较高重合度的IP,在合作内容取向上能实现良好配合,让品牌与IP实现了强绑定联系,达到1+1>2的效果。
 
2.   创新合作模式,构建深度互动场景
 
QQ借助独有的具备社交基因的经济模式,通过线上联动线下,产品内外都开展深度的合作尝试,让用户实现与品牌和IP的深度互动,从而留下深刻印象。
 
3.   共享优势资源,实现共赢
 
作为中国最大的年轻人社交平台,QQ能够为品牌提供大规模的年轻用户流量支持,同时QQ社交形成的腾讯系资源共振,使平台为合作定制的推广活动更具趣味性、互动性和多元性。而合作品牌也充分发挥其在自身领域内的优势,助力QQ不断丰富品牌建设,达到事半功倍的效果。
 
 
毫无疑问,从快消、美妆、到运动、旅游,再到影视,在这一次次的跨界领域合作中,如今QQ已不简单是一个社交IP,也是一个特殊的文化IP。
 
相信,不久之后,QQx蜘蛛侠宇宙将开启合作的第三篇章,未来QQ与各领域IP的联合营销也将继续,我们拭目以待。

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