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引领数字经济时代营销转型,腾讯WE+打造行业共赢格局
(Domarketing) 发表于 2018-09-28 11:45:18    点击:

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借助技术、内容、场景聚焦营销,腾讯重构“客货场”,实现品牌业务增长。



由中国广告协会主办的第25届中国国际广告节于9月27日正式在哈尔滨拉开帷幕,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅、腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳等相关负责人发表主题演讲,与国际知名企业领袖、广告主、媒体人等参会嘉宾分享腾讯最新营销洞察,共同探讨数字中国融合大势背景下,如何借助技术、内容、场景聚焦营销,重构“客货场”,实现业务增长。

 

数字中国融合大势

三重责任构建媒体大局观

 

在广告节开幕式当天上午进行的国际广告创意与宏观发展高峰论坛中,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜作为演讲嘉宾,向与会嘉宾分享了数字中国融合大势背景下,营销业界所应具备的大局观。

 

栾娜在演讲中表示:今天的中国已经是数字的中国,数字与技术已经成为新的基础设施。在这种融合的大趋势下,要求媒体从过去的营销局部视角升华为用户、文化、生意、经济、民生的大局观。正所谓“不谋全局者,不足以谋一域”,能力越大,责任越大。腾讯作为领先的网络媒体更是要牢记“科技向善”,构建积极健康网络生态环境,肩负起用户责任、商业责任、社会责任。在用户层面,一切以用户价值为依归,通过腾讯系产品、腾讯云、小程序等基础能力促进数字生活体验;在商业层面,通过WE+体系三大核心能力,担起构建创新生态,推动行业发展的商业责任;在社会层面,牢记媒体应有的价值观与导向作用,肩负社会责任。三大责任在价值观的引导下,构成数字中国融合大势下营销业界应有的大局观。

 

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜

 

引领数字营销潮流

腾讯WE+体系构建共赢格局

 

在国际广告创意与宏观发展高峰论坛中,腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅对腾讯WE+营销体系进行了深度解读。

 

腾讯始终秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念,在面对愈发复杂的市场环境以及消费者持续变化的需求时,整合腾讯生态能力和全平台营销能力,推出围绕用户、腾讯和品牌建立起的营销体系——腾讯WE+。作为一套完整的营销体系,腾讯WE+通过开放腾讯生态下的数据洞察能力、内容与场景能力以及全链路转化能力等,突破性地将以往分散割裂的营销路径变得完整高效。

 

目前,腾讯WE+体系已经在包括日化、汽车、家电3C、快消、医药、房产家居、网络服务、旅游、教育等多个行业中发挥作用,重构“客货场”,积极实现业务增长,最终达到共赢的营销目的。

 

腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅

 

打造全新内容生态

为品牌与消费者创造高价值连接

 

当原生广告逐渐成为主流之选,品牌该如何建立与消费者的连接?通过丰富的广告产品及投放渠道的打通,腾讯形成资源跨平台联动,生态覆盖用户生活全场景,致力于为品牌与消费者创造高价值的连接。

 

在中国网络领军品牌2019年黄金资源联合推介会上,腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳与业内人士分享了腾讯新闻广告营销的三大价值链接。基于平台的媒体营销力、新闻聚焦力和内容生产力,腾讯新闻将节目内容与品牌诉求作为核心,在提高品牌与内容的结合度的同时,以品牌需求为基础,进行定制向的内容创作。

 

腾讯在新闻产业链上的战略布局始终以丰富的原创内容为基础,覆盖人物志、新观点和观世界。未来,腾讯将会继续以准确真实的信息、匹配的内容调性、加上权威媒体背书深耕内容,最终达到扩大品牌影响力,全场景深度覆盖用户的营销目的。

 

腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳

 

随着科技的发展,未来的营销必将从单一走向多元、从单向走向互动,社交、技术、内容等各个环节都将在品牌营销中发挥至关重要的作用。腾讯WE+将为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,帮助品牌冲破营销定式,推动企业取得业务增长,让创意趋于无限可能。

 

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