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王一博代言,发布全新品牌形象,NOW直播如何俘获年轻用户?
孤舟(Domarketing) 发表于 2018-06-13 17:28:12    点击:

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95后当红小生王一博作为NOW直播的首位品牌代言人受邀出席并进行现场表演,成为当天最大亮点,迅速在网络上引起热议,受到年轻群体的关注霸屏。

6月12日,腾讯旗下直播平台——腾讯NOW直播在上海百乐门举行品牌沟通会,正式对外宣布升级品牌形象,并推出全新品牌定位“这是我的时刻”,而95后当红小生王一博作为NOW直播的首位品牌代言人受邀出席并进行现场表演,成为当天最大亮点,迅速在网络上引起热议,受到年轻群体的关注霸屏。

活动现场,正式对外公布了2018年腾讯NOW直播在产品和市场层面的布局和规划。据悉,作为腾讯泛娱乐战略中的重要版块,未来NOW直播将更加强调人和内容的连接,除了升级全新品牌形象、签约年度明星代言人外,NOW直播还将携手合作伙伴,共同构建主播成长生态,不断打造更多优质精品IP内容,持续通过“直播+内容+社交”的独特运营模式,深耕年轻用户群,为用户带来更好的体验,成为年轻人打开世界的新方式,以此形成壁垒夯实行业第一梯队地位。

品牌升级当红明星代言,与新生代年轻人走在一起

近两年来,90后、95后甚至是00后,逐渐成为在线直播的主流群体,得年轻者必将得未来,各大直播平台争夺的核心目标也都是年轻用户。年轻人的偏好、性格、态度与精神追寻,也逐渐蔓延到他们对直播平台的诉求中去。而随着选秀节目《创造101》的热播,王一博帅气的外表、惊艳四座的舞蹈实力和拼搏自信充满活力的态度,征服无数年轻观众,王一博的迅速走红恰好代表了当下年轻群体的观念倾向。

腾讯NOW直播作为主打娱乐社交属性的直播平台,一直深谙年轻用户的心理需求。此次牵手王一博作为NOW直播的首位品牌代言人,正是看重王一博的个人形象与NOW直播长期以来的平台发展理念十分契合,能够借此精准定位新生代用户热情,深耕年轻化布局。同时,王一博还将作为NOW直播平台的才艺导师,来辅导那些有想法、有前景的主播明星,与他们共同成长。不难看出,伴随着王一博的加入,NOW直播或许也将为用户带来越来越多的惊喜变化。

其实在此之前,王一博将要代言NOW直播的消息一经公布,便迅速吸引了大批粉丝围观占座。本次品牌沟通会上,王一博受邀出席并进行精彩表演,更是将NOW直播全新品牌形象推向了新高点,引发年轻群体剧烈反响,可谓强强联合掀起了直播平台年轻、时尚新风潮。

现场,NOW直播也正式对外推出“这是我的时刻”全新品牌定位,以及主题TVC广告片,既体现平台的态度和温度,又直接击中新生代年轻人乐于展现自我的心理,更加贴合用户在直播时的心态,让每个人都有机会在直播的舞台上发光,享受独属于自己的时刻。而这种新的品牌主张更与王一博用独特方式诠释95后新生代力量,彰显与众不同的自信和张扬,透露出酷感的青春朝气与年轻活力的态度相吻合,有助于拉进品牌与年轻人的关系,与他们走在一起产生对话。

打造“主播+内容”生态体系,引领年轻用户共同成长

左手签约明星代言进行品牌升级,右手构建生态闭环与用户共同成长。值得注意的是,在此品牌沟通会上,腾讯也宣布NOW直播将更加强调人和内容的连接,希望以人为节点、以人为中心去打造生产平台内容和服务。因此NOW直播将携手合作伙伴,共同构建主播成长生态,通过“IP主播成长体系+NOW新星•音乐人计划+明星主播官方直播节目”的矩阵布局,从而更加拓展内容边界的深度和宽度,产出优质内容IP,打造多元化和差异化的内容生态体系。

在“IP主播成长体系”方面,NOW直播将主要针对潜力主播进行发掘与培养,平台搭建了完善的主播培养机制和配套的职业上升通道,同时整合品牌与产品优势,借助腾讯强大的资源矩阵,对主播提供流量以及优质内容分发支持,计划激励千名达人主播,给予更多曝光机会,触达更多用户。而在垂直品类扶持方面,NOW直播则推出了“NOW新星•音乐人计划”,将通过联合金牌制作团队,对优质音乐内容主播进行包装,打造出百首原创音乐作品,实现“站内养成-主播选拨-作品推广-短视频营销-粉丝反哺-站内养成”的良性循环。

如武汉理工研究生“音旋小汤圆”,曾代表腾讯NOW直播采访巨石强森等多位娱乐明星大咖。今年4月,汤音璇更是在QQ音乐发布首支个人单曲《Be your lover》,瞬间获得许多好评,而其留言评论也多来自NOW直播平台用户。目前汤音璇凭借着自己的音乐才艺,正以NOW直播为起点,朝着音乐梦想的方向前进。

除此之外,NOW直播还上线了一系列明星主播官方直播节目,借此来打造直播精品内容IP。例如围绕美食、音乐、旅行和脱口秀等板块,分别推出了“花样美食季”、“NOW LIVE音乐现场”、“清新踏春季”、“大型综艺节目”等主题节目。在这场贯穿全年的直播运营活动中,NOW直播将通过“新内容+新互动+新社交”的玩法,引导有共同兴趣、喜好的年轻人与世界产生更多联系,用开放、多元的视角了解世界,成为年轻人探索和分享世界的新窗口。

值得一提的是,早在去年,NOW直播就曾先后宣布了两个重要的内容扶持计划。而在整个直播行业内,NOW直播的内容分发、对主播的扶持、流量的导入都堪称是无法比拟的标杆典范。

直播下半场,NOW直播新打法成为一股清流

众所周知,直播平台在经过2017年的快速洗牌后,在2018年迎来大平台的整合期。直播下半场,各大平台分局对垒逐鹿沙场,而毫无疑问“直播+”运营思路、优质内容IP、以及内容边界的不断拓宽等成为核心竞争力和破局点。相比花椒、映客等平台,腾讯NOW直播目前正在展现高速发展的势头。

在上线不到两年的时间里,腾讯NOW直播通过“优质内容+优秀主播+流量入口+双社交平台赋能”的独特运营模式,瞄准年轻目标用户,迅速突出重围向阳而生,成长为直播行业佼佼者。在今年3月份举办的“中国直播与短视频峰会暨风云榜”上,腾讯NOW直播凭借高速发展的成绩及行业影响力,蝉联“年度十大直播平台”殊荣,同时也斩获“年度最佳运营团队”奖项,旗下两位主播也夺得了“年度十大主播”荣誉。

如今,直播早已不只是一种娱乐方式,它还是人人都可以拥有的生活方式,成为新生代年轻用户群体感知世界、参与世界与分享世界的最佳载体,他们乐于表达自我态度,享受属于自己的时刻。NOW直播一方面通过以内容驱动优秀主播成长,一方面又以平台资源整合打造精品内容,并且依托腾讯强大的社交力量,驱动用户分享互动,成为整个闭环形成良性循环的关键所在。

长远来看,NOW直播通过这次全新品牌形象的升级,更加强化了与年轻用户的纽带关系,让马太效应优势愈发明显。而这对于NOW直播来说,仅仅是个开始。


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