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小菊佩岐,你想做“菊系少女”吗?
长安客(Domarketing) 发表于 2018-05-31 10:41:20    点击:

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王菊彻底火了,101也跟着火,不是台北101大厦,也不是章光101,而是《创造101》,你要是没看过这档秀也没关系,但如这几天,你的朋友圈没有沦陷于菊姐、菊家军、给王菊投票、pick王菊、菊花源、陶渊明、菊花亭、


王菊彻底火了,101也跟着火,不是台北101大厦,也不是章光101,而是《创造101》,你要是没看过这档秀也没关系,但如这几天,你的朋友圈没有沦陷于“菊姐”、“菊家军”、“给王菊投票”、“pick王菊”、“菊花源”、“陶渊明”、“菊花亭”、“菊话宝典”、“菊式打call”、“菊式表情包”……,那么或许你拥有一个假的朋友圈,而且你悲哀的连个“菊外人”都算不上,因为其定义是这样的:

小菊佩岐,你想做“菊系少女”吗?

 

王菊参加101先是以踢馆选手身份来的,结果没踢成功;后来因3unshine的Abby主动退赛,而替补进入;再之后在第四期“逆风营救”环节中获得旁听生资格,并在第二次公演中争取仅有的3席正式学员身份,在29日凌晨在某榜单的最新投票结果中,冲上了第一……于是,从上周六开始到如今,火遍全网。

92年的王菊肤色“美黑”、外形微胖,在95、00后貌美扎堆的101女孩中算另类,或许在参与节目之初,不断遭受挫折、质疑、挑战,不合群,也不在舞台中央时的王菊内心是充满疑问的:“我认为自己的实力,还不如一些长的好看的女生,就光凭好看,就可以被深深地记住及喜爱。

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但经过马东的答疑解惑:“只有做到了最大程度的不一样才会被需要。”王菊估计是悟到了女团选秀节目需迎合观众视角的真谛,彻底爆发了,霸气十足,展现了更多属于自己的魅力和个性,于是她在101中脱引而出,逆风飞扬,逐渐进入舞台中央和主流视野,归根结底就是因为她是101女孩中独有的奇葩,是101中最不一样的那个,如果将101女孩们比作稚嫩的未成年少女的话,那么王菊无疑才是真正特立独行的“社会人”。

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当然菊姐之所以能火,幕后的营销团队功不可没,一档商业秀火起来,少不了推手的存在和推波助澜,最终能否火也有运气和概率的因素,腾讯视频几年前曾耗费巨资操盘长达一年的直播真人秀《我们15个》,最终惨淡收官,很重要原因就是节目缺乏现象级争议的人物或话题,没能引发全民的参与和讨论。

如果仔细看已播出的6期101,会发现节目组最近几期其实在有意的将的镜头、资源、冲突、话题向菊姐倾斜,而且近期关于101本身的传播主话题也集中在了菊姐身上,观众希望看不一样的,希望看冲突的,那节目组就给你需要的,毕竟一个节目是否能火,往往就靠一个话题、一句段子或一个争议人物101也希望打造出不一样、有看点的女团。

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“女团的标准是什么,在我这里,标准和包袱都已经被我吃掉了。你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利。”这是一句很有冲击力的话,也是很能激发用户好奇心去围观的话,重新定义,这不就是营销中常讲的差异化嘛。从营销上看,“你有freestyle吗”带火了《中国有嘻哈》;毛不易带火了《明日之子》;如今王菊带火了《创造101》,都是一样的套路。

Yamy评价她有毒,是的,她的确有毒。在菊姐的身上,有反差、有冲突、有争议,虽然年纪不大,但社会生活经历却相当丰富,从事过多种职业,从小学老师到模特经纪,跨越相当大,网民扒其历史,发现的却不是黑料,而是为追求梦想不断挑战自己充满个性的励志料,最重要的是菊姐当年可是又瘦又美。

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但每个网络热点现象在用户自发参与前,都需要引爆,从101节目组针对传播素材的挖掘上,菊姐的包装是成功的,而随后“菊家军”在针对菊姐的应援、文案、拉人投票、表情包、视频、段子等营销上,也基本上做到了花样百出,以全民众包参与的方式最大化释放了菊的各类价值点,不但让菊姐上了热搜,而且吸引了更多好奇的人去搜、去看、去扒,各类指数和投票直线飙升,大有接棒小猪佩奇之势。

例如,菊话宝典:

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例如,微信群和漂流瓶拉票:

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例如,拉票段子:

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例如,菊姐表情包:

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王菊的火爆,一方面是因为有组织的营销,从腾讯的角度,当然是花了大价钱找各类营销公司推广该节目,否则怎么招商变现呢?从目前看,至少做到了成功的话题引爆;另一方面,之所以引发公众和媒体的自发参与,是因为契合了大众寂寞、无聊、喜新厌旧的社交审美,成为在一个时间段内不停被消费的“社交货币”,或嘲讽、或解构、或追捧、或打Call,不一而足。

王菊引爆了一场集体无意识的网络和营销狂欢,101节目组获得了曝光和赞助收益、自媒体收获了话题和流量、网友们释放了自己的才情和脑洞、无聊者获得了杀死时间的神器、鸡汤党又有了励志的新酌料……。就类似去年的“丧文化”现场,以及不久前在社交媒体大火的小猪佩奇现象(延伸阅读:《小猪佩奇爆红背后的四大营销套路),每个人都在这桩狂欢中都能收获一些抚慰或开心,这就够了,尤其在这个喧嚣、速朽的时代。

如果菊姐能走到最后,想必最终出道的女团会被打上很强的菊烙印或标签。当下的舆论势头,DoMarketing-营销智库 认为,101已经在有意无意间将王菊和节目进行了强绑定,如果中途菊姐被淘汰,估计节目的流量会大幅下降。小菊佩岐,你觉得呢?另外,你想做一个“菊系少女”吗?

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