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抖音遭黑公关,400个地方号群发黑稿、红色iPhone 8上线,杜蕾斯热点凉了!| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-04-10 20:38:48    点击:

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

黑公关

1、抖音遭黑公关,400个地方号群发黑稿

昨日,今日头条在官方微信公众号发布了一篇名为《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》的文章。

文章称,近百个以市级地域号为主的微信公众号,同一天,刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章,只是改了一个标题前缀:《XX人注意!你们疯狂日刷夜刷的抖音快手,终于出事了...》。

今日头条指出,文章把来自其他平台、完全和抖音无关的伤害儿童的视频(有些视频甚至出现在抖音产品上线前),嫁祸给抖音。而除了地方号,百万粉丝大号“周冲的影像声色”也参与其中,该号不仅转载了已被删稿的“快微课”的黑稿,还被其他公号当作原文大批量转载。

对此,今日头条创始人张一鸣发文称:“不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”同时,在头条号上,抖音总经理张楠也表示,收到很多朋友的举报,有很多对抖音恶意中伤的文章。

延伸阅读:《遭封杀或被限流,干掉快手后,抖音的终极野心是?》《 短视频红人电商变现,谁是带货王?》 

DoMarketing-营销智库 点评:1、人红是非多;2、短视频内容的不完全可控性,决定了它与监管与黑公关的暧昧状态还将持续下去。

营销

2、红色 iPhone 8上线,杜蕾斯的热点这回追凉了

昨天晚上,苹果在官网上公布了红色版 (PRODUCT)RED iPhone 8和iPhone 8 Plus智能手机。据悉,红色特别版iPhone将在4月10起接受在线订购,4月13日起可到店购买。

就在几个小时后,杜蕾斯也在官方微博发布了借势海报,不过,和去年的刷屏大势比起来,这回的反响似乎有些凉。

DoMarketing-营销智库 点评:这并不是典型意义的“中国红”,理解为公益联名款更合适。Product Red是一个为艾滋病防治筹集资金的慈善机构,通过和国际大牌合作(包括Apple、GAP、Moto、阿玛尼等),推出Red版产品,这些产品的部分收入会捐给Global Fund基金会以援助非洲艾滋病防治项目。

3、《三只松鼠》同名动画片上映

《三只松鼠》同名动画于4月9日17:00正式登陆北京电视台卡酷卫视,每天两集,每集约13分钟。

据悉,该片主要讲述了三只小松鼠来到人类世界冒险的故事。

DoMarketing-营销智库 点评:制作方:功夫动漫~

创意

4、大吉大利,吴京吃鸡

近日,由吴京主演的2018绝地求生宣传片正式上线,片中,吴京现场进行吃鸡教学,完美的还原了手游中的各种元素。而就在不久之前,腾讯通过官微宣布吴京成为《绝地求生-刺激战场》的首席特训官。


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DoMarketing-营销智库 点评:观众印象与角色完美贴合,这位代言人很有说服力。

行业

5、Netflix大出血,3亿美元收购广告公司

据路透社报道,美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix计划以3亿美元收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising 。如果双方能最终达成协议,这将成为Netflix历史上最大规模的一笔收购交易。

据悉,Regency Outdoor Advertising的广告资源主要集中在四部分:洛杉矶国际机场;主要的高速路;加州大学洛杉矶分校附近;洛杉矶天使棒球场附近;好莱坞著名的日落大道。

其中,日落大道长约27公里,旁边都是绵延的棕榈树和林立的电影广告牌,是美国电影行业公认的“圣地”,不少即将上映的电视节目和电影都会在日落大道首先进行广告投放与宣传。(来源: TopMarketing)

DoMarketing-营销智库 点评:Netflix为自己买下了一条资源颇佳的营销渠道,从整体成本来看不亏。可走量过后,或许又会回到Netflix的初衷——内容为王。

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