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《偶像练习生》九子代言美图手机?金立回应:欠媒体和供应商的钱都会还!| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-04-10 20:30:28    点击:

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

行业

1、金立副总裁俞雷:欠供应商和媒体的钱都会还

针对近日传出的资金链断裂、遣散员工自救等传闻,金立副总裁俞雷通过微博回应,指责媒体无良报道,同时保证欠供应商和媒体的钱都会还上。

俞雷称,60亿广告费并非全用于明星娱乐营销,营销费用包含国内国外的销售和市场费用、展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴等等等等和空中广告,广告只是其中小头。

延伸阅读:两年花60亿、痴迷于明星代言和综艺赞助的金立,将裁员50%以自救!

俞雷还表示,金立的资金链危机是突发性的,银行再有钱,挤兑也会倒闭,金立在积极生产自救,金立还在,还会继续超级续航。

DoMarketing-营销智库 点评:“超级续航”的定位没毛病,可是在实际操作中真的做到了吗?

营销

2、六神花露水转型做香氛

当各大品牌纷纷借势樱花节时,六神也忍不住出了套香氛沐浴系列,有薰衣草、蔷薇等香味,还有符合季节的樱花味。

为了配合宣传,六神还和天猫联合推出了一套以“解锁樱花运”为主题的宣传海报,画风也是格外的迷醉。


 

DoMarketing-营销智库 点评:之前我们介绍过,六神曾与迪士尼合作推出联名款礼盒,还签下了华晨宇作为代言人等。毫无疑问,这是品牌年轻化的基本打法,跨界也好,联名款也好,销量都不是最重要的,而是产生社交货币。

3、星巴克海洋垃圾杯上线

星巴克和滤水器公司 Soma、非营利组织 Parely 合作,推出了款使用海洋垃圾制成的水瓶。

据悉,制作这款杯子的主要目的,是为了激发人们的环保意识。

DoMarketing-营销智库 点评:星巴克的杯子营销做的再出色,也不能回避由此产生的巨大垃圾这一事实。星巴克曾被环保组织称为Cup Monster,由于家大业大,经常受到各个环保组织的控诉。

创意

4、“热血”王嘉尔演绎《热爱全开》

最近,百事携手王嘉尔与吴莫愁推出了2018全新广告大片《热爱全开》,正如广告名,今年百事营销战役的主题也是“热爱全开”,百事表示,希望借此鼓励年轻人追求自己喜欢做的事情,将自己的热爱活到极致。


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DoMarketing-营销智库 点评:期待今年的广告歌儿~

代言

5、《偶像练习生》九子代言美图手机?

《偶像练习生》已经落下帷幕,关于九人天团接下来的代言活动让人期待。

传闻称,目前已拿下悦诗风吟1200万代言,而前三名将单独代言肯德基,另外,关于迪奥的推广工作也在洽谈中。

4月7日,美图手机通过官方微博宣布,最新代言人即将登场“新增9位超人气神秘代言人,美图手机偶像摄影团集结中”。海报中的九把椅子,很容易让人联想到这次的九人天团,不过,目前官方尚未确定。

DoMarketing-营销智库 点评:接下来的一年半里,九人天团势必会成为品牌代言的当红炸子鸡。范丞丞已经拿下了春雨面膜,也有传言称蔡徐坤在与兰蔻交谈,赶早不赶晚,入场越晚似乎就意味着主动权越少。

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