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鹅厂爸爸带飞公号男孩女孩?《中国好文档》了解一下!
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-04-03 13:32:00    点击:

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资源+选手硬实力,公号男孩女孩的春天看来真的来了。

继“中国有嘻哈”、“中国有街舞”、“中国有PPT”之后,营销圈再次刷新了发际线。今天,疑似腾讯放出一张不明觉厉的海报在社交媒体上出现,上面赫然写着《中国好文档》,相关描述也是让人浮想联翩。“首档公众号真人battle大赛”“2018年4月玩真的”……难道,公号男孩女孩们终于有机会出道了?这到底是一档什么节目?这张海报又有哪些玄机?下面就听小编给你开开脑洞。

躲过了愚人节,恐怕不是“骗子”

刚刚过去的愚人节好不热闹,腾讯养鹅、百度电脑美容仪、网易记忆枕……不得不感慨,大厂们一本正经地开起玩笑来,也是奔着“以假乱真”的小目标去的。就算不是大佬坐庄,网友们随随便便一个脑洞,也能把“自制网综”这趟水搅浑。

就像最近流行的“中国有PPT”梗,节目定位、赛制都想好了,就差找几个KOL为自己代言了。不过,要说《中国好文档》纯粹是个噱头恐怕为时尚早,毕竟,刻意错过了4月1号再发布悬念海报,怎么着也是有备而来吧,一句“玩真的”吊足了公众胃口,莫非是腾讯要推出一个文档类的新产品?这是要和微软抢生意嘛?

百度了下,发现在腾讯QQ中的确有一个在线文档功能,可以方便多人协作,多人编辑,多处编辑,不知道这个大赛是否会和此有关?难道是腾讯4月会对此功能进行全新升级?于是顺势大玩一把悬念营销和赛事营销也未尝不可。

真人battle?公号圈的“王炸四子”会来吗?

看到海报上“公众号真人battle”几个字,不禁会心一笑。《偶像练习生》尚有蔡徐坤、朱正廷、Justin、范丞丞王炸四子,那么,《中国好文档》会请来公号界的“王炸四子”吗?小编可是格外期待Keso、老编辑、和菜头、三表等几位老师,同台较量的震撼场面。

老编辑式的娓娓道来、Keso的理性与克制、三表怼天怼地的枭雄气场,加在一起化学反应,难道真的不会原地爆炸?换个角度看,如果以追热点的速度、阅读量、更新频率作为投票标准,你觉得全民制作人会Pick谁呢?

按照目前的情况来看,咪蒙老师凭借一天吃10盘小龙虾的清奇人设,成功跻身上位圈。全民制作人表示,民以食为天,我们爱这个很会赚钱也很“下饭”的媒体老师,但全世界失眠不好破,所以,还是Pick新世相吧。

装P,还是秀菜花,如何才能优雅的出道

再细看下海报,上面的推断可能要凉了。“文案”、“效率”、“热点、”“洞察”,这难道是营销版的《中国有嘻哈》。

要知道,提营销不提PPT简直是对MKTer的侮辱,“有嘻哈”海选的标准是先来一段freestyles,那么“有文档”要不要先甩几张PPT试试?当然,大神选手还可以秀把个人技,比如断电PPT、不知所云但一做就是100页的充水PPT、被客户虐死也坚决不改的执念PPT……

话又说回来,你以为会做PPT就能顺利出道了吗?too young!营销人谁都有做PPT担当的潜质,但不是谁都有晋升MKT idol的脸皮。这么说吧,最起码的商业互吹得会吧,蹭热点蹭流量蹭知名导演的上位技能了解一下,必要的时候,还得适当变身戏精本精,假如生活太寡淡,讲个故事碰个瓷,给自己加戏妥妥的。

至于人设问题,你写什么你就是什么,除了你妈,真的没人管你是胡子拉碴还是精致如猪猪了。

两个视频独家直播,莫不是要戏精上身

既然选手、赛制都讨论的差不多,接下来要讨论更严肃的问题了:如何与金主圆润的相处?海报上写着《中国好文档》的总冠名是腾讯文档,总赞助商是Lucking coffee 。设想一下,如果要做创意中插,发挥空间也是蛮大的。

至于独家合作伙伴NOW直播、微视、QQ看点,完全可以认为,比赛花絮、选手组CP的日常,节目组可能全程直播,然后再放到网上圈路人粉、CP粉。搞不好还会来个在线投票、买咖啡送总决赛门票、下载选手定制版腾讯文档、选手生日上NOW直播为品牌导流等。

《热血街舞团》里,苏恋雅以舞带货的广告打法让人眼前一亮,《中国好文档》里各位老师会不会来个“妙笔生花”打广告,或者比软文更软的广告会横空出世,值得期待。

为什么说你和出道只隔了一个腾讯

说到最后,离不开一个老生常谈的话题:为什么又是腾讯?为什么腾讯能做出《中国好文档》?

答案很明显,腾讯有着完善且成熟的内容生态系统,活跃度、用户基数是一方面,另一方面,囿于严格的内容把关系统,公众号的防侵权机制、防蓄意刷屏机制也较为成熟,内容输出能力不足,以及一批抱着投机心态剽客都被淘汰出局。

因此,留存下来的是一批有稳定输出能力且质量较高的内容创业者,而这批人也将成为《中国好文档》的主力选手。另外,依托于QQ等超级APP,腾讯有着强大的宣传资源和数据基础,能够在保证节目传播声量的同时,进行精准化广告推送。

就算是在比赛结束,选手出道以后,我们也可以大胆猜测,这些佼佼者会不会得到腾讯独有的资源支持?比如,获得来自手Q、QQ空间、NOW直播、QQ看点、微视等平台的流量或广告资源倾斜?

资源+选手硬实力,公号男孩女孩的春天看来真的来了。哈哈,你们觉得呢?

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