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杨幂“诈捐”反转,慈善的人血馒头好吃吗?| 一周案例红黑榜
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-04-03 13:22:07    点击:

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一个杨幂警醒了一群“杨幂”,不冤!

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

差评有道理

杨幂“诈捐”反转,公关凭什么背锅

在明星树立人设的整个过程中,慈善是一道绕不过去的坎儿。毕竟,这是最不容易招来负面的方式,也最能给自己贴上亲民、有爱心的标签。

不过,正如上帝从来都不会施舍免费的午餐,“流量越大,责任就越大”原则,在这里仍然适用。本周,带货女王杨幂就为我们示范了,被诈捐炸掉的N多种人设。

某位网友将《新城快报》的一整个版面po上网,上面赫然写着“杨幂承诺给盲童捐赠物资,时隔近两年半仍未兑现”。

原来,在宣传电影《我是证人》时,杨幂在某次路演现场承诺,会捐出100只盲杖和50台盲人打印机给特殊学校,帮助那些需要帮助的特殊人群。

之后,杨幂还参加了白手杖助盲公益活动,除了帮助扩散,其工作室还表示,杨幂捐赠的盲杖将会陆续送到全国各地盲人朋友的手中。

可直到现在,成都技校都还没收到任何以杨幂为名义的捐赠,于是,只好向记者求助。但诡异的是,网上却到处是“杨幂现场捐赠盲障学校”、“杨幂给成都盲人捐献盲杖、打字机”等通稿,甚至还出现了杨幂和受帮助者的照片。

事发以后,杨幂经纪人表示,是微博名为“中国轮椅天使评选推广人李萌”的网友主动联系了杨幂,并表示希望杨幂能进行下捐赠。而工作室也将捐赠物品给了这位中间人,由他再转交给受赠者。出于信任,当时没有求证。

杨幂工作室还发布了这样的声明:

速度很快、有态度、有举措,本身没什么毛病。然而,反转发生在周五下午,从事件曝光后,一直处于失联状态的李萌突然接受了媒体采访,并且表示,自己从没拿过一分钱,随后将出具情况说明。

而就在这段时间,网友发现,微博上关于此话题基本搜不到恶意评论,热搜顶上来又迅速沉下去,当初发此事的微博也基本上都被封号。

事实真相尚不清楚,但如此一来,控评是真的了。当初打着慈善的名号,不做慈善之事,只是谋求自己的曝光率和树立人设,如今又疯狂的删稿封号,用不正当的方式控制舆论。这种事实没有、公关先行的方式实在是让人不耻。

话又说回来,陷入诈捐门的明星也不只杨幂一个,当年章子怡也因为捐款数额不够,被网友群喷;而郭美美事件对中国慈善事业的打击更是有目共睹。

作为明星,她们是团队包装的结果,或许只是一个活在屏幕上的符号。但作为流量和影响力的代表,他们的作为消耗的不只是自己的信誉,更是大众对于慈善的信心。正如中青报评论所言,“明星诈捐丑闻,从来就不只是娱乐新闻,从中所窥见的公众人物的公益心态、慈善操作的专业能力等,都是需要被严肃对待的命题。”

一个杨幂警醒了一群“杨幂”,不冤!

而就在昨天,一直保持沉默的杨幂终于就此事发布了第一条微博,交待了自己未发声的原因,也对捐款事项进行了正面回应。

发展到现在,再去讨论这场危机公关是好是坏,已经没多大意义。庆幸的是,该捐的最后还是捐了,但愿这场诈捐风波所产生的威慑力,能够给更多人敲响警钟。

▎TMD最勤公关周,美团滴滴能认真点么?

本周最“亮”的星,当之无愧TMD。

像是约定好的,一家出事儿,绝不会让另一家的PR闲着。今日头条虚假广告,专坑二三线城市,基本上打包了消费者喷给信息流的口水;滴滴、美团这厢也没停下social的脚步,高管带队、政策护身,好一场漂亮的公(kou)关(shui)战。

王兴是个厚道的人吗?一言难尽,这边和程维吃着饭,那边就把魔爪伸进了滴滴的大本营。当然,程维也不是“善茬儿”,尔要战便战,对ofo的那一套平移过来貌似也可以试试?

3月底,这场战争真的来了。美团打车高调入沪,上线第三天,司机接单数量就突破30万大关,而补贴力度也是前所未有的大,前2万名注册的司机,可享受三个月零抽成。

这真是打了滴滴的脸,要知道滴滴的抽成有20%,而且屡次因为打车贵、打车难饱受诟病。于是,利益纠纷之下,微妙的公关战一触即发,美团因为广告用词不当,被相关部门约谈,而滴滴则因为“大数据杀熟”,被网友围攻。

更精彩还在后面,打着打着,双方的高层也坐不住了。王兴在饭否黑滴滴“以资本为中心”,潜台词是牺牲用户体验。

滴滴这边也较真起了美团刷单的漏洞,一时间,关于刷单的通稿漫天飞了起来。滴滴运营高级总监孙枢还发了封长文,控诉美团打车过度补贴对行业造成的破坏。

后面的情节就很熟悉了,美团点评总监李洋、高级副总裁王慧文、滴滴公关负责人李敏相继出场,互黑的点无非是滴滴无照经营、美团黑公关等。

攻城略地的过程中,互黑在所难免,毕竟有了流量才有资本,有了资本才能活下去。之前滴滴与快的大战、现在的ofo、摩拜,无不是这个道理。只是,正如孙枢所说,当局势已定,巨头尘埃落定的时候,最受伤的其实还是用户,毕竟,补贴红利没有了,但习惯已经养成,到头来还得受“霸王”宰割。

创意无极限

迪士尼“高龄偶像”米奇,登上上海时装周

当我们以为“品牌年轻化”就像是一句秘而不宣的救命口号时,还是有人把它落实的很彻底。如低调转身的李宁、富贵如云的茅台,还有接下来要出场的这位。

本周,上海时装周迎来了一位特殊的模特,它年过九旬,可依然保持着童年感,红短裤、白手套、标志性的圆耳朵,走起路来轻佻又随意。

或许你已经猜到了,它就是米奇。

米奇90周年之际,把舞台搬到了上海时装周,并且发布了和15位中国本土设计师合作的时装作品。这些作品的主题虽然都是“米奇 · 源于致真经典”,可风格却不尽相同,有风格前卫的姜黄色面包服、还有婉约高贵的丝绸晚礼服。

它们的唯一的共同点就是无处不在的米奇logo。

这并不是米奇第一次登上秀场,今年的巴黎时装周上,米奇就和他的朋友们与敦煌壁画中的动物来了场互动。而在2016年,米妮也来过上海时装周,除了发布以米妮为主题的时装作品外,还带来了一场迷你米妮秀。

米奇和时尚的缘分远不止于此,在设计师圈里,它还有一群真爱粉。杜班加纳曾一度把米奇当成基本款形象代言人,Gucci 则把唐老鸭搬上去年的秋冬款毛衣,而Kenzo早就预定了《奇幻森林》的IP~

不过,具体到这次合作,还有些特别的意义。这是米奇诞生90周年庆典的重要一部分,也迪士尼第一次大规模登上上海时装周。除此之外,它们还与上海本土品牌六神花露水和五芳斋粽子合作,推出联名款礼盒。

借时尚圈粉路人,和本土品牌合作接一波地气,可以说,迪士尼的品牌年轻化走的很高明。事实上,也确实是这样,回想这十几年来,迪士尼的IP似乎从未脱离过我们的视野,无论是跨界美妆、快时尚,还是汽车、飞机等大件路线,迪士尼好像从未失过手。

也许吧,品牌年轻化不能极左,也不能极右,终究还是得走一条可持续发展的老路。

▎麦当劳的爆款蘸酱了解一下

本周,麦当劳宣布将从3月28日起在中国限时发售“网红川味赞酱”,作为麦乐鸡附送的免费蘸酱。

听到这个名字是不是有些耳熟,没错,它就是麦当劳知名网红四川辣酱的一种,此外,还有宫保风味赞酱。

四川辣酱的走红,与其说是口味的胜利,不如说是社交的胜利更确切些。它最早出现于美国麦当劳与迪士尼动画《花木兰》相关的电影营销,为配合电影宣传,品牌特意推出了中国风味的四川辣酱。

真正让它爆红的,是一部热门动画《瑞克和莫蒂》,动画主角不时cue到四川辣酱,号称不惜一切也要吃到98年的四川辣酱。于是,影迷们率先发帖怀念辣酱,而网友也起来跟风,甚至有人发起线下请愿活动。

麦当劳随后做出回应,他们在去年10月限时发售四川辣酱;又在今年2月官宣,从2月26日起,全美所有麦当劳餐厅都将提供四川辣酱,每个地点都供应2000万包防止短缺。

很难说,四川辣酱的走红是出于怀旧,还是出于跟风,但可以肯定的一点是,社媒在其中的助推作用,以及麦当劳稍显“鸡贼”的饥饿营销,都是这场狂欢必不可少的引爆点。如今,两微式微,抖音、快手崛起,品牌如何适应新平台找准营销打法,也是个让人头疼的问题。

微博尚能图文直播、买热搜、撤负面,抖音的15秒又该如何搞定呢?

▎玩手机的怪女人,都是范雨素

婚姻对于女人,意味着什么?结婚十年,她没有了生活,家在哪儿,世界的中心就在哪儿;结婚二十年,她丢失了自己,孩子在哪儿,她的名字就在哪儿。

人们习惯了她面朝黄土的样子,却从来没人问过,她的梦想是什么。只有手机,默默地承载着她的表达欲,并且帮她连接起世界。

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这是蚂蚁金服与FIRST青年电影展联合开启的系列短片“为世界带来更多平等机会”,这支不算七支中最好的,可以写字为生的人总能理解这种欲望。

 

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