喜力广告惹祸了！120年，每个时代都有自己的“抖音”！| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-29 11:55:39    点击：

创意

1、上海家化：120年已过，美是不变的初心

120周年之际，上海家化发布了企业最新形象片《只为你生命中的“美”一天》，以时间为轴，将70后、80后、90后关于“美”的记忆串联起来，有回忆点也有泪点。

DoMarketing-营销智库 点评：每个时代都有自己的“抖音”~

争议

2、喜力啤酒新广告陷种族歧视

最近，喜力的一支广告遭到网友炮轰，广告中调酒师将一杯啤酒从三名黑人身边滑过，最后停在一名肤色较浅的白人女性手边，广告配词为 “sometimes, lighter is better”。

这是喜力为推广一款仅含99卡路里的淡啤而出的广告，在网友看来，带有极强的种族歧视味道。随后，喜力公司做出回应并撤下广告。

长按二维码观看视频

DoMarketing-营销智库 点评：尽管广告内容存在争议，但喜力这次危机公关做的还是挺全乎。先派发言人公开道歉，然后删视频，最后对无法删除的视频再次道歉，态度速度都是满分。

行业

3、Facebook 、 Google之后，Twitter 也禁止了加密货币广告

Twitter 方面表示，将从本周二开始，禁止在该网站上发布 ICO 和部分加密货币相关广告。

公告显示，除了主要股票市场的上市公司外，在未来 30 天内，所有与初始代币发行、代币销售、交易所和钱包服务相关的广告都将被 Twitter 屏蔽。一位发言人称，此举旨在“确保 Twitter 社区的安全”。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：广告行业正在变得越来越敏感，有时候，跟风未必是件坏事。

4、抖音关联淘宝卖货链接

网友发现，多个百万级粉丝抖音号中出现关联淘宝的卖货链接和购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。

联系到之前爆红的“答案茶”、“海底捞牛肉番茄饭”等，抖音这番求变，很难说，不是盯上了电商这块奶酪。

DoMarketing-营销智库 点评：被微博、微信相继“围剿”后，抖音拥抱淘宝，是否是反击的开始，值得期待。

品牌

5、BrandZ 2018 最具价值中国品牌100强榜单公布

近日，全球传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略共同发布了“BrandZ 2018 最具价值中国品牌100强”榜单。上榜的前十名中国品牌分别为腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、茅台、中国平安、中国建设银行和中国农业银行。

其中，腾讯的品牌价值再创新高，达到1322亿美元，这是其第四年登上榜首。

DoMarketing-营销智库 点评：超级APP的诞生，总是离不开对人们刚需的满足，正如BAT对应的三个缺口：对信息的渴求、交换商品、社交。这恐怕也是它们能够成为超级帝国最重要的推动力。