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香奈儿用口红当摇杆打街机?WPP市值蒸发26亿美元,谷歌成罪魁祸首?| 营销情报
阿sue(DoMarketing) 发表于 2018-03-05 20:24:49    点击:

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

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1、《PPAP》续集凉了

2016年,Piko太郎凭着一首《PPAP》一炮而红,不仅登上了红白歌会,还相继接下了UHA味觉糖、手机运营商Y!、神州买买车等广告合作,身价大涨。近日,以“PPAP姐妹歌”为卖点的《Vegetable》上线,不过,反响却很一般。


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DoMarketing-营销智库 点评:还记得当年的鸟叔、彩虹合唱团吗,魔性洗脑神曲之所以能翻身,很大程度上源自于它的首创性,至于续集嘛,七分天注定,三分靠运气。

2、方太:是洗碗耽误了妈妈们的“中国梦”

方太《妈妈的时间机器》系列,给我们留下了太多泪点,最近,第三季紧赶慢赶回归了,继妈妈的“童话梦”、“鼓手梦”之后,这季讲起了“字体梦”。


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DoMarketing-营销智库 点评:据悉,这季的制作周期长达14个月,从为妈妈造字、印字、到形字,品牌所要传达的不仅是“梦想照进现实”的真实力量,还有对中国传统文化的传承。

营销

3、香奈儿东京游戏中心开放,用"口红"当摇杆打街机?

香奈儿最近在东京开了家COCO游戏中心,这里面为玩家准备了造型独特的街机和抓娃娃机,街机的摇杆和按键的设计很有特点:操纵杆是Rouge COCO口红的外形,抓娃娃机里摆放的是腮红、唇釉等美妆产品。

据悉,活动将于3月2日至3月11日在明治神宫前开放。

DoMarketing-营销智库 点评:去年,香奈儿巡回的COCO CAFE咖啡店成为时尚人士打卡圣地,今年再次突破次元壁,其实是为了3月9日上市的COCO Rough唇彩预热,在游戏厅里可试到6种新色号。

行业

4、WPP公布2017财报当天,市值蒸发26亿美元

全球最大的广告传播集团 WPP 于上周四公布了 2017 年全年财报,全年收入下滑 0.9% 至 152 亿英镑,创下 2009 年经济大衰退以来的最差表现。该公司预计 2018 年营收将持平,出现零增长。

消息公布后,WPP 股价应声下跌 14.46%,连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。WPP 首席执行官苏铭天爵士将业绩不佳主要归结为“零基础预算、激进投资者和私募股权”。

苏铭天表示,“在这样一个已经被科技发展所完全颠覆的世界里,我们不得不简化我们的运营架构,我们必须变得更加快速反应、更加出色、更加(收费)便宜。因为这个时代下,无论是制造、媒介、还是渠道,都已经被颠覆了。所以,我们必须改变我们经营的思路。让一切变得简化,再简化。”(来源:好奇心日报)

DoMarketing-营销智库 点评:由此可推测,类似于博雅和凯维的整合将会继续,而之所以出现今天这样的局面,短期来看,与宝洁、联合利华等相继缩减广告预算不无关系,而长期来看,脸书、谷歌等科技巨头的冲击或许才是最根本的原因。

5、2018金酸梅奖公布,年度最差不是变五

在2018年奥斯卡颁奖典礼到来之前,金酸梅奖率先颁出了年度最烂电影奖--动画影片《Emoji大电影》拿下了这项“殊荣”。据了解,这部影片不仅拿下了最烂影片奖还斩获了最烂剧本、最烂导演奖以及“最烂银幕组合”奖。

汤姆·科鲁兹、泰勒·派瑞分别凭借《木乃伊》和《黑疯婆子的万圣节2》拿下了最烂男演员和最烂“女演员”。

DoMarketing-营销智库 点评:《逐梦演艺圈》都没入围?这届青年导演仍需努力~

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