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优衣库的中二T恤!Y&R北京关闭、博雅与凯维合并!| 营销情报
(DoMarketing-营销智库) 发表于 2018-03-04 12:38:51    点击:

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

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1、“跳一跳”有广告了!

近日,微信小游戏“跳一跳”上线了第一个广告:Nike(耐克)。据悉,玩家在跳到标注有耐克的盒子上时,盒子变色,出现“Nike React”字样的广告,这是耐克最新研发的专利泡棉科技,用于篮球鞋和跑步鞋的缓震。玩家如果跳到耐克广告的盒子上,可以因此得到20分。

据相关媒体报道,“跳一跳”的商业广告投放的门槛并不低,2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。

DoMarketing-营销智库 点评:小编不觉得这是跳一跳第一个广告,在过年期间,小编就曾跳出过麦当劳的广告好不好?当然从产品和广告品牌的关联度来看,耐克和“跳一跳”还是蛮契合的,“跳一跳”的商业化之路也终于开启了。2000万,你们觉得贵吗?

联名

2、优衣库的中二魂由我来守护

优衣库与日本发行量最高的连载漫画杂志《周刊少年Jump》推出了主题为“Jump 50周年”的联名T恤。《周刊少年Jump》一手捧红的连载漫画相比大家都很熟悉,《海贼王》、《火影忍者》、《龙珠》、《足球小将》、《猎人》、《死神》等超人气漫画都将出现在优衣库T恤衫上。

合作推出的T恤分为成人款和儿童款,售价分别为990日元(人民币58元)和790日元(人民币46元),这些T恤将于今年4月16日起陆续上市。

此外,优衣库在今年还将与意大利奢侈品牌Bottega Veneta创意总监Tomas Maier合作推出联名系列。

DoMarketing-营销智库 点评:“保持简单,创造简约”是优衣库的品牌初心,此前优衣库一直对品牌联名款持“保守”的态度,主要是担心联名系列的设计理念与优衣库不符,但优衣库想做爆款的野心从今年这些合作里展露无遗。

营销

3、四川辣酱后,美国人民要求Hi-C橙汁也要复活

本周一起,麦当劳终于开始在全美所有餐厅提供四川辣酱,每处都会供应2000万包。但得到偏爱的消费者们还是不满足啊,新的需求又出现了:把我们最爱的橙汁汽水Hi-C还回来!

 

新款四川辣酱

麦当劳于2017年下架了Hi-C橙汁汽水(可口可乐旗下美汁源的子产品),原因是饮料中的糖分和香精太多,取而代之的是一款口感清爽的热带莓果味汽水。

DoMarketing-营销智库 点评:怀旧营销是具有悠久历史的品牌拉近与这个时代消费者关系的一个高方法,通过重新使用以前的广告或宣传活动在某一个阶段内能够带起新一轮的销售热潮。

行业

4、Y&R北京办公室关闭

据悉,扬罗必凯北京办公室已经关闭。

Y&R(扬罗必凯)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一,Young &Rubicam和中国国际广告公司于1986年合资在北京成立的中国内地第一家4A广告公司,Y&R(扬罗必凯)率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。(来源:文案与美术)

DoMarketing-营销智库 点评:4A是纸媒和电视时代当之无愧的营销领袖,今天的4A,从体量上来看确实还有些许霸主的姿态,但是随着移动互联和社交时代的到来,随着广告技术和传播思路的发展,4A逐渐丧失了其核心竞争力,那些直面新问题,拥抱新技术的公司,才有希望杀出一条血路。

5、WPP再挥合并大刀 这次是博雅和凯维

近日,WPP对外宣布,其旗下子公司博雅公关(Burson-Marsteller)与凯维公关(Cohn & Wolfe)将正式合并为新公司—— Burson Cohn & Wolfe (简称BCW)。而这也是继整合创意、媒介、咨询、设计等业务后,WPP首次将触角伸到了旗下的公关领域。

按照WPP新闻稿里的说法,“此次合并”将“凯维公关在医疗健康传播和科技领域里的数字营销能力、创意内容制作以及整合传播能力,同博雅公关在公共关系、企业形象传播和危机公关、科技和调研能力上的优势,进行结合。”

DoMarketing-营销智库 点评:削减营销成本和代理成本成为许多大广告主的重点,而WPP一再“瘦身”也是为了应对持续下滑的广告支出,并整合其内部优势,补齐短板,以便能继续获得大广告主的青睐。

整理 | 宁飞虹


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