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周冲回应洗稿,公关适得其反!品牌蹭蛙大全!999感冒灵打脸外貌协会!| 一周案例红黑
郭蝈蝈 发表于 2018-01-29 10:22:07    点击:

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原来真相中有我们不曾想象出的丑恶,细节里也藏着让人动容的善良。

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

各大品牌都蹭起了蛙蛙热度!

自从旅行青蛙火了,各大活跃的互联网品牌就没少琢磨着蹭一波热度,于是各种十分有趣的品牌借势图便纷纷冒了出来。

有直接全新定义背包,顺便做一波植入的。汉堡王家就强行塞了个汉堡进去。

魅族手机则直接商店上架了魅蓝S6,让蛙蛙赢在起跑线上吗?

网易美学干脆把背包变成了美妆产品合集,还搞出了一只敷面膜版青蛙。

也有直接把品牌代表放进去的。知乎就把吉祥物塞了进去,和青蛙对坐刷起了知乎。

京东也让自家狗JOY进入了青蛙的世界。

美的直接让房子里住满了熊,就是这重量级,木头能撑住吗?

新氧APP搞了一个Q版的医生进屋,还玩了个青蛙变王子的梗。

同程旅游则把青蛙变成了吉祥物小鱼。

洽洽食品在桌子边又给蛙蛙添了份零食大礼包。

百度外卖这个箱子位子也放的很巧妙呢。

ofo直接定义了青蛙的交通工具,还给它换了身皮肤。

戴尔则是直接给屋子来了个精装修,在桌子上放了台产品还不够,在墙上也贴上了新晋代言人王俊凯的海报。

这些互联网大牌的这波借势操作既切合了热点,又生动地将自家元素植入了游戏之中,讨好了一大波玩家欢心,有趣的梗更是拉近了和年轻消费群的距离。可以说都十分机智了。

▎严冬中滴滴的这支H5,温暖你了吗?

屏幕前是无限进深的宇宙和流动的浩瀚星辰,跳跃出的文字简洁有力。灿烂的光点构成人像与风景,深沉的黑与耀眼的金搭配成炫目的画面,像是一场缓慢展开的流动电影,极具视觉冲击力。

而滴滴最新的这支顺风车H5,打动人的绝不只是画面构造和裸眼3D效果。其中邀请不同参与者留下的温暖顺风车故事,才是最巧妙的设计。


长按二维码即可观看H5

每一颗可以放大的白色光点,都是参与用户留下的自己的“顺风车”记录,有人曾在雨夜掉头送一位萍水相逢、忘关煤气的女士回家;有人曾在车上巧遇了朋友家送走的宠物犬;有人曾第一次载上了老外有了一段难忘的回忆;有人曾陪伴一家三口度过一段有趣的时光……

在寒冷的冬日,看完了这些真实的故事,若是用户感到了暖意,被勾起了想要讲述的心情,也可以马上参与进来,化身为漫天繁星中的一颗,呈献给陌生人你的故事。

不得不说,滴滴的这波情感营销还是做得很稳。一贯擅长在广告中以情感动人的滴滴深谙用户们的需求点,一个个小故事不仅让顺风车这种陌生的相遇有了温暖的底色,更是在增强着消费者对品牌的信任感,丰富着滴滴的品牌价值观。

当观看者被陌生人释放出的善意、顺风车的温暖所打动,潜移默化便会树立起对品牌的好感和对这种出行方式的信心。这也是滴滴一直坚持进行暖心营销的本质原因。

▎返乡途中,遇到痛哭不止的婴儿怎么办?

7分钟的广告,简直就是一个不断反转的精彩微电影。拥挤的返乡大巴,逼仄的车厢环境,抱着孩子的小夫妻,哇哇大哭的婴儿,还有那个坐在前排蛮横不讲理,一脸凶相讹钱的大哥。

然而当故事进行到最后,秘密揭开,原来真相中有我们不曾想象出的丑恶,细节里也藏着让人动容的善良。


长按二维码即可观看视频

不以外在品评人心,对陌生人抱有善意,伸出援手帮助所有需要帮助的人。999感冒灵的这个《谢谢你,陌生人》系列,在农历春节到来之际,也许更有着值得细细品味的意义。

差评有道理

▎百度今日头条互指黑公关!

阿里手撕京东之后,百度和今日头条也上演了一出黑公关罗生门。

1月23号,媒体人罗昌平在微博的一则爆料掀开了事件的序幕。他声称百度设有专门的“打击今日头条办公室”,是百度“内容生态市场部”的别称,属于手机百度的公关部门,由百度公关总监熊赟直接负责,间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。

爆料之后,事件迅速发酵,除了在微博扩散之外,几家公众号也选择跟进报道,直指百度背地里搞“黑公关”。

对此消息,酝酿了两天之后,1月25日下午,百度微信公号“这届百度公关”发表文章《“打头办”了解一下?》,用轻松诙谐的口气对事件进行回应,称相关消息和聊天对话截图系伪造,并经大量营销号传播。消息涉及的内容生态部门才成立半个月,负责“百度app”的市场工作,谁的头也不打。

百度还暗指,是今日头条自导自演了这场“打头办”的戏,进行二次传播的公众号AI蓝媒汇正是和今日头条密切合作的“百度黑稿培育基地”。

今日头条不甘示弱,在当天晚上用今日头条黑板报发布了《这届黑公关很行!》声明,反击网络上出现的大量造谣、诽谤今日头条的文章和内容。声明中头条方面直指百度,“个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力的歌颂百度。”

至此,两家公司彻底把黑公关放上了明面开撕,而围观群众经历过了阿里和京东的各种大料互怼之后,对这两家的撕逼并未表现出太多的关注热情,而大多抱持着“狗咬狗,一嘴毛”的看热闹心态。

这次的叫板过程既缺乏精彩的实证,又没有大佬的卷入,围观群众热情不高也是可想而知。而搞了这么一出,不仅没把对手狠踩,反而造成了自家也跟着丢人。更是被一众人士分析出了“百度和今日头条是因为信息流广告的竞争而唱对台”。

且不论这样的分析有无道理,两家因为黑公关事件给自家带来的都是负面影响。看似占据先机的百度被嘲是“拿不出干货,强行洗白”。而后来发声的今日头条也被骂“都不干净”。

本质上,黑公关这种操作属于行业黑幕,上不得台面,阿里京东此前惊天动地整过一出,更是耗光了大众好奇心,此刻百度和今日头条出来唱对台,只会进一步败坏互联网企业在公众心中的形象与公信力,实在是双输之局。

▎周冲回应洗稿,简直火上浇油!

2018年新媒体的第一出洗稿风波,便是由六神磊磊手撕周冲开始。而六神磊磊也凭借两篇稿件,实现了舆论上的全方位吊打,更是引发了一出全网嘲周冲的风波。

知乎答主、各大公众号纷纷报道评论添砖加瓦,而就在周冲的回应微博下,也被四面八方前来痛斥的网友占据。而这些,自然也和周冲的危机公关应对密切相关。

当首次被六神磊磊指出涉嫌洗稿时,周冲迅速在微博做出回应,并强调会走法律途径,还以此回怼网友。

第二天,更是在微博发布《法律意见书》,并模糊概念将其称为《法律鉴定意见书》。两字之差,意味却完全不同,大有误导围观群众的嫌疑。当然,在网友的指责下,这两条微博均已被删除。

对此,1月25日,六神磊磊再次开炮,此次火力更猛,证据更多,也带动了全网的指责之声。

而面对网友的质疑,周冲发表了长文章为自己辩白。对六神磊磊的指责做出回应,然而可惜的是,全文中既缺乏诚恳的道歉态度,又没有足够自证清白的事实,更像是一出推锅甩锅的惯用手法。对此,网友自然不能买单,大量嘲讽之声出现。

至此,周冲的这次紧急危机公关彻底宣告失败,让自己陷入了更为被动的舆论攻击之中。

面对危机,周冲在一开始就未抱着正确和读者沟通交流的态度,怒怼网友的行为不仅未能解决问题,反而进一步激化了矛盾。耍小聪明式的将法律文件概念替换更是引发群嘲,丝毫看不出真诚的态度。最后的长文回应也充满了“我没错”的口吻,自然无法赢得公众原谅。

最好的危机公关方法,其实就是发现自身问题,迅速真诚地道歉认错,而不是一味想着洗白辩解。显然周冲,并没有get到这个关键。

相关热词:周冲 洗稿 神反转 

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