两年花60亿、痴迷于明星代言和综艺赞助的金立，将裁员50%以自救！
(Domarketing) 发表于 2018-04-07 15:04:21    点击：

例如，2015年，一口气在三四线城市包下200广告位，做了一次史上最大规模户外投放；

2016年3月，当AlphaGO与职业九段棋手李世乭结束了5局切磋，人工智能暂时战胜人类后。柯杰曾发微博表示“就算AlphaGo战胜了李世石，但它赢不了我”。随后，金立就签下了这位世界排名第一围棋选手作为金立手机代言人。

2016年7月，请冯小刚、余文乐代言并拍摄了商业广告片《手机芯战》，为其旗舰新机M6/M6 Plus上市造势；

2017年4月，《人民的名义》热播的时候，金立又找来“达康书记”的扮演者——吴刚担任其“首席安全体验官”；

2017年9月，金立宣布人气演员刘涛成为M7的代言人；

2017年11月，人设崩塌、洗白无望后的薛之谦，在沉寂和低调了一段时间后，回归接拍的第一个广告就是给金立拍的——《薛之谦的30岁焦虑》。

除了上述各种“虎头蛇尾”，让公众眼花缭乱的的明星代言外，金立还特爱赞助和冠名综艺节目，据不完全统计，近两年央视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、湖南卫视等数十档综艺节目都出现了金立的营销身影，虽然紧贴OPPO、vivo的综艺营销路线，却并未取得实际有效的效果，金立手机销量并未得到提升。

根据第三方数据机构GfK数据显示，2017年金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机，这与2017年初金立董事长刘立荣定的国内目标销量保底3000万台，挑战3800万台相差甚远。至于海外销量，金立尚未对外公布。

随后，在2017年年底和2018年年初，陆续有媒体爆出金立手机因拖欠供应商欠款而遭遇资金链断裂危机，其董事长刘立荣的多项资产也被银行冻结（2018年1月，东莞市第一人民法院冻结了刘立荣持有金立41.4%股权，冻结期为2年）。据媒体统计，金立总共欠下超过百亿元的债务，其中拖欠银行86亿元，拖欠供应商近40亿元。

而刘立荣也对媒体表示，金立资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限。2016～2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

4月2日，金立集团通过官方微博对外公布东莞工业园区目前运行状况的说明。该说明称，在引资保生产方案后，增加采取裁员降费用。公司已与3月31日正式发文，对园区部分员工通过协商解除劳动合同。

未来工业园将保留50%左右的员工保证生产线正常运转，同时通过ODM工厂协助生产，为国内和海外市场的订单供货。金立还称，与员工解约并非强迫行为，为对离职员工按照“n+1”的方式进行补偿，补偿金分期支付，最长8个月内支付完毕。

真是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。几年时间，那个曾经的营销土豪就沦落为今天裁员以自救的凄惨命运，然而市场和消费者的选择就是这么残酷。

美国密西根大学教授Jerry McCarthy1960年提出的4P营销理论，至今仍旧在发挥价值和作用。其中，Product是核心，是延展出Price、Place和Promotion的源头。广告营销不是万能的，其带给产品的往往是锦上添花，而非雪中送炭。而金立当下的败局或许在于，更多疯狂和痴迷于明星代言与综艺赞助，而却未能在产品和体验上创造出让消费者足够有记忆点、尖叫并舍得下单购买的东西，于是所有的营销就成了空中楼阁、海市蜃楼，有点舍本逐末了。

以下是金立给出的《关于金立工业园目前的一些情况说明》全文：

各位金立员工、合作伙伴以及关心金立的各界朋友：

金立集团自危机发生以后，前期我们采取了引资保生产方案，现在采取了裁员降费用，引资保生产的方案，于上周五（3月31日）正式发文，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同。未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转，同时也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。

金立集团与员工解约是以平等自愿为原则，协商一致为目标，并非强迫行为，尊重员工自主选择，不强迫、不威胁、不利诱、不欺骗。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款，对离职员工按照“n+1”的方式进行补偿，并与员工签订补偿协议书，经济补偿金分期支付，自补偿协议签订次月起开始支付，按每月支付1个月补偿金的方式进行，最长8个月内支付完毕。如果补偿金不能按期支付，员工未支付补偿金依然受《劳动合同法》保护，并且可以到劳动局进行仲裁。若员工不愿解约或员工不同意分期支付，可以不接受解约，我们会继续保留劳动合同关系。

对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群，不纳入协商解除劳动合同范畴。

裁员是金立自救的系列措施之一，公司董事会和经营班子对金立的重组充满信心，金立在全球的研发、生产和销售等部门的很多小伙伴们仍在岗位一线坚守着，大家都希望已经成立16年的金立手机能够继续为消费者提供服务，为社会和国家继续创造价值，为中国制造2025添砖加瓦！

恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。

深圳市金立通信设备有限公司

2018年4月2日