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小米电视销量夺冠、阿里发布全域家庭战略,大屏回归已成定势?!
(Domarketing) 发表于 2018-08-28 21:48:39    点击:

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如今,阿里巴巴已经提出全域家庭战略。这是智能电视营销领域的一项重要进展,也在行业内第一次以数据技术解决家庭视角的营销问题,引领营销变革。而腾讯的身影也出现在OTT行业的会议中,以观后续动作。


8月28日,小米电视高调召开了战略发布会,并非如公众所期待的新产品发布,而是公布其在2018年第二季度取得了全渠道销量冠军的成绩,并宣称“今年全线产品不涨价”。

 
从小米集团2018年第二季度的财报来看,小米电视的表现的确可圈可点,全球销量同比猛增350%。小米电视的增长也从侧面反映出了智能电视行业的发展趋势——以OTT智能电视终端为主的大屏强势回归。
 
移动互联网时代,以手机为代表的新媒介曾经成为营销新风口,传统电视历经过度竞争、流量分流等挑战。但一个不可忽视的现实是,随着技术变革,智能电视凭借独特的大屏和互联网优势,依旧是内容和营销的重量级载体。更值得一提的是,智能电视提供了更好与用户产生互动的家庭场景。
 
这不禁让人联想到阿里巴巴集团在8月22日的一场全域家庭战略发布会,同样看好智能电视终端,并携手广电和智能电视厂家,重新定义智能电视营销。

 
“客厅经济”进入黄金期,大屏强势回归
 
无论是内容方、运营方还是广告主,都开始将眼光从移动互联网转移到智能电视。除了技术变革外,风向转变的一大原因,还在于屏幕背后的人群变化。与传统电视用户相比,智能电视用户年轻化趋势明显,且消费能力更高,对广告收视有更大的价值。
 
事实上,早在2016年,独立第三方OTT运营大数据平台奥维云网便曾发布《2016大屏生态运营大数据蓝皮书》,首次解读了OTT市场的现状、发展趋势和运营大数据的价值。
 
而全球最大的广告主宝洁公司,也在移动互联网浪潮中,开始重新审视电视的传播价值,广告投放重回大屏。
 
巧合的是,紧随阿里脚步,8月24日,“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京会议中心召开,酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域企业参加,还发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。
 
数据显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。随着OTT终端激活数量上涨,传统数字电视缴费用户下滑,OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量,迎来实质性的进展,进入行业发展快车道。
 
而在互联网广告领域,2017年第一季度,智能电视广告占比为6%,远不如PC视频广告的25%;到了2018年第一季度,智能电视广告占比已经达到19.1%,超越了PC视频广告的17.1%。此外,智能电视广告投放增速超过200%。
 
小米、创维、海尔等着力布局,阿里、腾讯巨头加入
 
五年来,小米公司已从手机逐渐进入OTT盒子、智能电视等家居产品领域,盯上“客厅经济”。2017年3月,小米公司推出新品小米电视4,主打“高性价比”。随后,小米又扩展了一系列小米电视的升级产品,规格型号包括从32吋到75吋的超级大屏。
 
不只是小米,智能化和大屏化几乎成为电视品牌们的共识。
 
从全球视野来看,此前公布的一份全球视频调研报告也印证了这一观点:观看5分钟之内的视频,55%的用户选择使用智能手机观看;20分钟之内的视频,用户通常使用智能手机、pad或者PC观看;而超过20分钟的视频内容,92%的用户更喜欢使用电视大屏。
 
而电视则是面向家庭营销的一个重要媒介,且场景有回归客厅的趋势。一方面,以家庭为单位的消费决策正在一些消费场景和行业中扮演越来越重要的角色,例如买汽车、旅游,通常是一家人的共同决定。另一方面,看电视的往往就是一家人,因而如何以家庭为研究对象,识别电视背后的家庭属性,成为了智能电视营销的一大关键。
 
当受众回归到电视大屏,家庭场景成为一座待发掘的金矿,不仅吸引了广电及智能电视制造厂商,也让互联网巨头们争相布局。
 
如今,阿里巴巴已经提出全域家庭战略。这是智能电视营销领域的一项重要进展,也在行业内第一次以数据技术解决家庭视角的营销问题,引领营销变革。而腾讯的身影也出现在OTT行业的会议中,以观后续动作。

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