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女版薛之谦人设也崩,梦想脏了,生意也能做?
阿sue (DoMarketing-营销智库) 发表于 2017-12-21 18:03:14    点击:

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今天小编要谈论的主角不是关晓彤,而是SNH48成员,没错,就是那个在直播间诅咒粉丝去死,还嘲笑他们的打赏买件衬衫都不够的李艺彤。
娱乐圈向来不缺网红型明星。

最近爆红的一位叫关晓彤,和老百姓划开距离以后,瓜尔佳格格迎来了全网黑。她的爷爷是谁,爸爸是谁,男朋友得到了多少好处,人民群众表示出长达半个月的关心。

而这无形中被转移和聚焦的注意力,或多或少掩盖了“女版薛之谦”的人设崩塌丑事。今天小编要谈论的主角不是关晓彤,而是SNH48成员,没错,就是那个在直播间诅咒粉丝去死,还嘲笑他们的打赏买件衬衫都不够的李艺彤。

据悉,冲突直接的导火索是,粉丝想让她和曾经的CP唱一首歌。

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要搁韩国,这位女星估计会被封杀,可搁咱们这儿,有个更贴切的词能形容她的行为:人设崩了。

毕竟,在此之前,她还是个中二的段子手,偶尔撕逼,像极了某位男星。

36线艺人的上位之光:炒作、坑队友、互扒底裤

说起SNH48,还真是个魔幻的组合,很难想起她们有什么代表作,或是其中的某个成员,但要说起与之有关一系列营销,一个大写的“服”字都不足以形容。

最出名的梗是“四千年第一美女”,打着这个引爆全网的噱头,SNH48顺利把鞠婧祎捧红了。这是一张Angelababy看了都羞愧的整容脸,尽管质疑声浪漫天而来,也丝毫不能阻挡她在电视、电影、综艺上频繁刷脸。当时的网友将SNH48分为两类:鞠婧祎和其他人。

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由于组合内部崇尚竞争文化,即使鞠婧祎这样的ACE,也有被替代的危险。于是,拼资源、拼人气、拼粉丝成为成员和粉丝内部的潜规则。

为了抢头条,妹纸们最常用的手段是自曝黑历史。比如,有妹子自曝,鞠婧祎曾被团队排挤,有人还在她舞鞋里放过玻璃渣;还有疑似队友不合的传闻,以及一些阴谋论。

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当然,这些“待遇”也不是谁都能享受,没有竞争力的团员不包括在内。

刚入团时,李艺彤就是个没什么存在感的“小透明”,连被排挤的资格都没有。

网友曾曝出过她被雪藏的证据:公司内部邮件屏蔽了她的名字,安排到的资源差到不行,某次选举得到第六名,但至今为止没出公演图。

也就是说,她其实没什么展示自我的机会。

不过,这姑娘倒是很聪明,另辟蹊径,迅速建立起了段子手人设。她的成名作是《关于我和4000年第一美女》,这种没有包袱的自黑,让网友很快注意到她。坊间有说法:男有薛之谦,女有李艺彤,尽管资源还是稀烂,流量大拿的位置倒是坐稳了。

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然而,火了之后,画风也开始改变。今年的人气总选中,李艺彤仅次于鞠婧祎获得第一,她的获奖感言非常霸气:“这个座位明年一定是我的!而且只要我坐上这座位,我就不会轻易下来。”

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这还不算什么,有了流量撑腰,撕逼大戏才算开始。撕的最勤的,是前搭档黄婷婷。二人曾是公认的卡黄CP,也为团里吸引了不少CP粉。

第一次撕逼是因为分室友事件,由于黄婷婷拒绝和李艺彤合租,二人在微博上撕了起来。在这次直播中,李艺彤还当着粉丝说,她取关了黄婷婷。

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然后是鞠婧祎,李艺彤写歌暗讽她是狗。

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最近的矛盾,集中于一个离团的前队员曾艳芬。说起曾艳芬,也是个非常real的队友,她曾在微博力挺薛之谦,骂李雨桐王八蛋;也曾在港独事件中,揽上一身浑水。

而这次,曾艳芬疑似在小号中指控,李艺彤曾指使队友打人。随后,公司官微也回应了此事,简单概括即是,李艺彤有错在先,而曾艳芬确实也做了不受待见之事。

到底谁在炒谁,尚不得而知。只能说,靠着黑历史、撕逼、争番位,这个组合已经成为热搜常客。12月23日,李艺彤的生日会如期举办,从时间点来说,这次撕逼很有可能又是场炒作。

哪有梦想,全是生意好伐?

2005年,日本进入经济通缩时期。就业困难,人们的工资不升反降,可演唱会门票却居高不下。为了解决中产的文化需求,偶像养成团体AKB48应运而生。

一群穿着超短裙、扎着马尾的少女,开始频繁出现在剧场。重要的是,票价仅是普通演唱会的十分之一,用制作人秋元康的话来说,“就是希望让粉丝们看看他们在自己眼前渐渐成为明星的过程”。

七年后,作为AKB48的翻版,SNH48在上海成立。从素人起开始打造,再包装为偶像,表现突出再转型明星,这是SNH的养成逻辑。“梦想”、“成长”是这些姑娘身上共有的标签,在这场养成游戏里,粉丝就是玩家,他们与团员是休戚与共的关系。某种程度来说,甚至决定了团员的未来。

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除了宫斗戏码是本土原创,握手会、剧场公演、投票……SNH48也基本上还原了AKB48的运营逻辑。

拿年度总选举来说,这根本就是一场粉丝间的战争。粉丝只有踏踏实实地用钱投票,才能让偶像取得好名次,获得更多资源。

而像李艺彤这样的表现,过于直白的言词可能会招来争议,但其背后的公司却会因此受益。因为这种感言会激发粉丝的战斗欲,让他们产生帮偶像圆梦的欲望。

数据显示,在今年的总选举中,由于参赛人数增加,粉丝最终投出300万张选票,这意味着光是选票带来的收入就已经超过一个亿。

此外,今年还推出了“单推王”机制:为每个成员评一个为她投票最多的粉丝。这样做,一方面给了粉丝上墙的优越感;另一方面,也能为公司找到维系粉丝群体的“意见领袖”,方便安排宣传活动。

相比之下,握手会和剧场公演则更像是一种提高产品溢价的小心机。80块一张剧场门票是最接地气的追星方式,23块一张的握手券则满足了粉丝与偶像近距离接触的念想,况且,你还可以选择握手时长。这些券通常会随EP赠送,或者直接上淘宝买。

券买上了,等多久也是个问题,通常情况下,“神七”成员(总选举排名前七)要等2—3个小时,才能排完一轮。

养成偶像和明星,差了多远?

最新消息显示,鞠婧祎成立个人工作室,正式单飞了。

不过,其所属公司仍是丝芭传媒。这也是和日本不同的一点,SNH48的成员对公司资源的依赖性要更强,他们的所有合约都在丝芭传媒团里。但AKB48的模式则是,成员还可以与其他经济公司签合约。

在SNH48中,鞠婧祎拥有绝对的资源优势,但要跟公司外的当红女艺人比,还是有很大差距。最大的落差可能是实力,众所周知,不同于韩国动辄七八年的练习生制度,中国养成节目的生产周期通常就是几个月。

在韩国,练习生会接受形体、音乐、舞蹈等多方面的训练,严苛且自律,而基于竞争压力,中国某些节目的落脚点,则变成了撕逼、成员不合等具有吸睛力的话题,对于学员本身能力的培养却停留在表面。

正如本次事件的女主李艺彤,尽管她再会蹭流量,也弥补不了自身实力的缺陷。灵魂歌姬、机械舞王仍是伴随她至今的称号,作为一个偶像,唱歌等专业实力的缺失,的确很要命。虽说,薛之谦也是靠段子手发家,但至少人家的创作技能可是有目共睹的。

进一步讲,一个偶像养成了以后,如果后续的造星机制跟不上,对于选手来说,也是一种损耗。推广、包装、谋划定位、争取资源等,都是公司亟需为选手考虑的问题。

反观鞠婧祎,要想在小花频出的娱乐圈站住脚,仅靠目前的实力和资源是远远不够的,如何在保证不出戏的情况下提高演戏?如何又能突破公司的资源局限,接到有影响力的作品,都是她在单飞以后即将面临的挑战。

事实上,对于养成偶像来说,正式出道以后,寒冬才刚刚开始。

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