YSL的轮滑高跟鞋，你敢穿吗？优衣库推自动服装贩卖机了！| 营销情报
(DoMarketing) 发表于 2017-08-07 12:54:01    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

危机公关

1、Boss直聘上演了一场年度最低调危机公关

号称互联网招聘神器的Boss直聘最近有点儿上火。先是，芥末堆的一篇深度报道《求职少年李文星之死》引爆了媒体。文中提到，毕业于东北大学资源勘查工程专业的李文星在BOSS直聘上发简历找工作时，不幸落入了打着招聘幌子的传销组织的骗局，后被警方证实已遇害。

再有，就是一篇题为《一名前员工：BOSS直聘到底是怎么运作的》的文章详细地说明了BOSS直聘存在的各种问题，有趣的是，作者自称为“前BOSS直聘华东市场公关经理”。

两篇文章彻底挑拨起了网友的情绪，Boss直聘一时成为众矢之的。甚至有媒体拿李文星和之前让百度品牌遭遇重创的魏泽西来比较。

而Boss直聘却以极其低调的处理了这次品牌危机，自家的社交媒体上也没有任何关于此事的回应。

 

 

第一次所谓的回应是出现在“新浪科技”上，时间为芥末堆的文章发布后。简单的交代了下情况，然后把矛头指向了传销组织，虽然表明愿意承担责任，但还是有推卸责任之嫌。

第二次回应是在8月3日凌晨，BOSS直聘CEO赵鹏在接受南都记者采访时表示：平台执行的“只发一个职位，资料合规，可以先发；不触发举报，可以招聘”这一机制，存在很大的问题。不能及时更新这个策略，是我们的问题。公司管理团队已经形成决策并且落实，把招聘者真实性审核，作为生命线。Boss直聘从8月3日凌晨开始将全面进行调整，在目前材料审核的基础上，我们会采取如身份证、人脸识别等更为准确的审核认证措施。

DoMarketing-营销智库 点评：第一次回应，速度够快，该交代的都点到了；第二次回应，找企业灵魂人物（CEO赵鹏）来发声，表明解决问题的决心，也没啥毛病。但问题就出在媒体的选择上，出了这么大的危机，自家官方媒体一声不吭，难免让人有故意回避之嫌。比起权威媒体来，社交媒体虽然影响力不足，但却是最直接面对网友的渠道，也最能让人感觉到企业态度的发声媒体和渠道。刻意忽略，其实是关闭了一条重要的沟通方式，当然或许，BOSS直聘也有自己的担忧和考虑吧，少说避免引火烧身？

创意

2、微信要和支付宝要干架？

拆拆拆，不用等就现在！爱爱爱，不用等就现在！买买买，不用等就现在！日前，微信支付为预热8月8无现金日，推出三段式洗脑广告。这急迫的心情，仿佛要把支付宝约出来干一架。

DoMarketing-营销智库 点评：很有万万的味道嘛！

3、卡卡卡~都快卡成一部表情包集锦啦

日本脑洞打无边，广告又出新玩法。银寿司产品广告，三段故事，每说关键一句就会卡，各种神卡表情包实在无法入戏，原来是想说无论切哪一段都完美。What！？这种反差喜感表达完美，大写的服！

DoMarketing-营销智库 点评：看的小编好心塞，甚至开始怀疑网速和耳机~

4、谢耳朵女友穿越找Hodor，只为苏打水？

谢耳朵女友Amy变成科学老师，来到原始部落和Hodor谈了一场恋爱，他们懂科学，有文化，重发展搞四化，塑料瓶喝苏打水。一场荒诞的故事，最后引出塑料瓶污染环境，所以要用SodaStream苏打水机。

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DoMarketing-营销智库 点评：Hodor不背布兰改背水，SodaStream又成功的借了一回权力游戏的东风。

营销

5、YSL的轮滑高跟鞋，你敢穿吗？

近日，YSL推出了一款轮滑高跟鞋，售价 2000 多镑，将会正式在 YSL 门店推出。Rihanna 和 Céline Dion 已经在公开场合穿过它。（来源：好奇心日报）

DoMarketing-营销智库 点评：这绝对是卖给胆大的人穿的~

6、优衣库推自动服装贩卖机

近日，优衣库的自动贩卖机 UNIQLO TO GO 正式登陆美国奥克兰机场，消费者可以通过这台机器选购优衣库 LifeWear 系列产品。据悉，优衣库还会在美国挑选十个客流量大的地方放置这台贩卖机。

优衣库自动贩卖机比较符合机场的快节奏。在出差或旅行，季节切换时，可从自动贩卖机买件质量不错的内衣或许是个有趣的选择。当然小编更愿意将其看做是一种展示互动型营销。

DoMarketing-营销智库 点评：恭喜“无人”零售系列风再次添砖加瓦。