不明觉厉的“新中产”被优衣库征服了？
(DoMarketing) 发表于 2017-08-04 17:50:10    点击：

如今，越来越多的品牌都在追求所谓的新中产，试图通过口碑、跨界等营销方式来博得这一群体的青睐。
 
新中产是什么，不想被贴标签、颜值即正义？他们的理想生活又是怎样的呢？
 
知乎上有一段关于“新中产”的定义： 他们相对年轻，其中很多人分布在金融、咨询、互联网、新媒体等行业里。他们的父辈可能是也可能不是中产阶层出身，但他们自己已经开始习惯、并有能力享受来自西方的消费文化。
 
李叫兽对这一群体的假设是：如果上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务，那么这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。
 
今天下午，《第一财经周刊》联合优衣库共同发布了《中国新中产品质生活报告》（以下简称“报告”）。通过在全国超过50个城市，收集12000多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：


 
新中产是一群足够聪明的消费者，因为已经拥有一定的经济实力，他们对价格没有那么敏感，无论价格高低，更在意的是对品质和细节的认可。对于新中产而言，不需要借助大牌LOGO标榜自我身份，回归对商品本质的追求——让生活更美好。
 
• 品质最重要，重视细节蕴含匠心：90%的人因为产品品质好而购买一个品牌的产品；84%的人相比价格，更加注重品质。

• 生活态度和价值观至上：68%的人做出购买选择是因为品牌能体现自己的生活态度和价值观。

• 生活需要彰显个性与风格 ：超过60%的人在体现自我个性和风格的服装上的花费有所增加。
 
优衣库匠心经典系列的衬衫、裤装、丹宁、针织衫等商品，以卓越品质和性价比为城市新中产的每日衣橱打造简约不简单的基础单品，满足商务、休闲、生活等各种场景和多元生活方式的穿着，成为很多新中产生活中不可缺少的一部分。

       
对于新中产来说，文化艺术不再是遥远高冷的存在，而是每个人生活中都能触手可及的美好。他们为文化、创意和设计的体验所花费的每一分钱，都在为自己理想的生活买单。
 
• 文创艺术体验全民化：85%的人过往一年消费过音乐、电影、展览等娱乐，且67%的人的花销显著增加。

• 生活要诗，也要远方：72%的人在“休闲旅行”上的花销增长显著。

• 渴望美好的文艺范：近50%的人购买过合作款服装，将创意穿上身。
   
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新中产注重内外并重的身心健康，工作和家庭的平衡，运动已经成为生活的一部分。
 
•  健康第一：“健康”、“家庭”成为对生活整体幸福程度贡献率最高的两个词。

•  身心并重，内外兼修：72%的人近年在“身心健康，选购运动服饰/运动装备/课程/有机食品等”上的花销显著增加。

•  生活处处是运动场：76%的人有意养成随时随地运动的习惯，上班路上、办公室、家里等场所都是他们的运动新选择。
 
优衣库推出的Sport系列涵盖了快干、透气、弹力、防风防雨等多种功能，同时平衡设计感与高科技，提出“生活就是运动场”的概念，让办公室、公园、家里、教室、地铁等各个场景都能成为健康舒展的运动场，带来运动与生活融为一体的健康体验。