AV圈创意“老司机”的庆生片果然骚浪贱！| 一周案例红黑榜
孤舟 (DoMarketing) 发表于 2017-06-05 11:33:42    点击：

创意无极限

▎全球最大成人站Pornhub的10周年庆生广告片让你充满遐想！

最近，AV圈的创意“老司机”Pornhub接连带给营销人惊喜，先是在母亲节的时候，拍了一支广告片呼吁你们应该送妈妈一款名为“妈妈的魔法眼镜”的特别礼物，以区别于过往你能想象得到，或已送出过的礼物。这个礼物看似贺卡却暗藏玄机，只需简单操作就可摇身一变成为一台VR观影设备，至于观看什么内容，那么你懂的。估计没几个人敢送，估计都留着自己用了。

长按二维码观看Pornhub母亲节创意视频

（视频字幕：TOPYS）

Pornhub意在鼓励大家“把妈妈一年中最喜欢的一天变成一生中最难忘的一夜”。（Pornhub过往更多奇葩营销创意案例，请移步微信公号：营销创意官，ID：topcxo查阅）

今天文章重点要说的却是，从上周五开始，Pornhub满10周岁了，为了庆生Pornhub又开动了创意脑洞，推了一支让你浮想联翩的广告片，同时在社交网络上还发起了有趣的用户互动活动：邀请粉丝们在社交网络以#PHtaughtme为标签，分享“成人网站教会了我什么？”，同时还成立了评审小组，对网友分享的创意内容进行评比，前100名优胜者将成为Pornhub十年长期会员。

据悉，截止生日当天，Pornhub上已经有超过1000万个视频，将近150万小时的视频时长。而且这其中的280万个视频竟然是由业余爱好者提供的。（竟然这么多人爱自拍，而且还爱拍完上传分享……）

此外，Pornhub的官方博客以大数据长图的方式，勾勒和描绘过去十年网民“品味”的变化。小编摘了几张数据图，欢迎各位对号入座。

过去十年最受欢迎的10个视频类型（图片来自雪球）

网民“品味”在10年里面的变化（图片来自雪球）

▎节日“污创意”哪家强，定是杜蕾斯；萌娃营销哪家强，那就当属依云了！

本周接连遇到两个节日，一个是端午，一个是六一，在国内营销圈，针对节日似乎有个趋势，就是能够把所有的节日都往成人化、污创意上去靠拢，当然这个最牛的当属杜蕾斯，行业和产品调性使然，也没啥好说的，#端午节# 让你“先剥粽子，再划龙舟！”，#儿童节#则是“ 左还是右？”。

抛开性事蹭热点营销的杜蕾斯，在萌娃营销上，投入力度和持续性最强的却是依云。在广告创意领域，有一个3B原则，即“Beauty——美女、Beast——动物、Baby—— 婴儿”。依云是玩宝宝的高手。从2013年开始，依云带着“Baby and Me”回到大众的视野中，相继推出多支萌宠的宝宝系列广告，传递“活的年轻”（Live young）品牌主张。

今年儿童节之际，依云的萌娃宝宝创意营销再次来袭，并且请来了玛利亚·莎拉波娃、斯坦·瓦林卡等体育明星来客串演出。当明星们喝着依云矿泉水瞬间穿越回了宝宝时代，做梦都想永远年轻的你，还能忍住不买这瓶水吗？

 

 

 

据悉，法国创意代理机构BETC已连着7年为依云打造创意营销，依云宝宝是它们的代表作。今年依云宝宝营销创意的核心是Oversize，即喝了依云水，就能像婴儿一样看待这个世界。如果说衣服代表了身份的话，这些穿着时装造型的宝宝正是依云现在想要吸引的年轻顾客，而用Evian的全球营销总监Patricia Oliva的话说，估计这些年轻人很可能并没有看过当年的依云宝宝电视广告。（观看依云过往几年的宝宝营销创意，请点击阅读原文。）

差评有道理

▎ 《阴阳师》日服广告很美！但网民却不买账狂吐槽！

从6月3日开始，《阴阳师》日服广告登陆日本电视台，目前系列广告第一支已经出街，由有着“日版沈佳宜”称号，曾出演过《一周的朋友》、《樱兰高校男公关部真人版》、《东京DOGS》、《只要你说爱我》的人气女演员川口春奈主演。

在这支30秒的广告中，川口春奈走在东京街头，“反派”八岐大蛇骤然现身，姑获鸟、山兔、管狐、青蛙瓷器等妖怪也突然从异世界来到了东京。在追逐逃亡路上，川口春奈遇到了一身和服打扮的自己，时空转换后，她被拉入平安时代，之后川口春奈究竟还会遇到什么故事？你们可以猜一猜。

此外，据悉声优是游戏日服宣传的一大卖点。目前，在《阴阳师》日服的Twitter和官方YouTube频道上也上传了不少游戏声优的视频。

小编上贴吧和游戏类论坛搜了搜针对这支广告片的评论，总结为一句话就是“广告虽美，但用户却不买账，仍要吐槽”。可以说评论绝大多数是对产品的吐槽或表示已弃坑，“我和日服大概玩的不是一个游戏系列…”、“网易，用心做动画，用手做cg，用脚做动画”、“阴阳师日本好像不错 不过比起农药在外国应该是差远了”、“阴阳师已经完蛋了，体验越来越差，短片拍得像是可以和现实互动的样子，实际上根本还是一个养成游戏，而且养成机制体验很不好。”、“主要是不能扫荡，早不玩了，太累，但对游戏配音还是念念不忘，尤其孟婆的”、“登陆日服没有别的原因，只是因为60%的国服玩家都弃坑了。”……

玩家们的大量吐槽和不爽，既说明《阴阳师》游戏的火爆，毕竟众口难调，玩家越多，越会出现争议和吐槽，但也说明网易市场公关团队真的该针对网络社媒上的玩家舆情做积极主动的聆听、疏导和化解，目前现状来看，玩家们的负面情绪是持续累积的，不管你发布的内容是好是坏，我都要在下面吐槽我过往的不爽。如果这种负面集体情绪不能够有效的被化解和释放，当再次出现危机时，网络舆论估计就会很难堪了，例如，之前就曾出现过“业原火bug危机事件”，基本上全网骂声一片。

延伸阅读：《阴阳师》业原火bug事件危机公关还原 神话终结还是转危为安？、《阴阳师》火了，你可知二次元游戏营销是咋玩的吗？

▎鹿晗5月份连签六个广告代言，品牌扎堆“人傻钱多很傻很天真”？

刚刚过去的5月，对鹿晗而言是一个收获的季节。据统计，在5月份鹿晗连续拿下可口可乐、佳能、王者荣耀、ofo、阿迪达斯original、欧舒丹6个广告代言，囊括饮料、服饰、游戏、护肤品、相机、移动互联网等多个领域。

网友们纷纷表示，鹿晗的代言非常有国民度，走到哪里都能看到铺天盖地的广告迎面而来。粉丝直接称“要为鹿晗哥哥爆灯”，“鹿晗太牛逼”。根据去年年底中国网和《21世纪人才报》发布的2016“中国90后富豪榜”数据显示，当时26岁的鹿晗通过代言、出场费、片酬累计财富高达2.7亿，位居第五位。

然而从广告代言和营销效果的角度看，品牌扎堆找鹿晗代言却并非好事，还记得2014年最火的代言明星是谁吗？是金秀贤，你还能想起他代言过什么产品或品牌吗？还记得去年最火的代言明星是谁吗？是胡歌，你又能想起他代言过哪些产品或品牌？

明星那么多，为什么霸屏的总是那么几个？答案很明确，因为红。品牌们都盯准了鹿晗身上的粉丝和流量变现能力，宁愿烧钱也要抓紧这个大IP。从市场的角度来讲，这样做不无道理，毕竟这是最容易聚集人气、提升销量的办法，尤其是新品牌。

 但也并非所有的品牌都适合走这一路子，也有不少品牌在砸钱请完明星后在广告效果方面毫无起色。比如，鹿晗也曾代言过索尼耳机，但除发布过一则广告外，索尼方面几乎没有任何动静，这又能有啥效果呢？

此外，诸如鹿晗这样高出镜的广告代言行为，也真是让粉丝们应接不暇，恐怕再追星的粉丝也会对明星代言的诸多产品产生“消化不良”的反应吧，甚至说难听点，粉丝喜欢的是鹿晗，对于鹿晗代言的产品或品牌是否喜欢以及是否会因之产生消费就值得打一个大大的问号。显然，对品牌而言，当在一个固定的周期里，品牌扎堆将代言预算砸向一个明星的时候，也必然意味着明星效应、代言价值和营销效果被不断稀释，也是对消费者的不断打扰，你觉得呢？

延伸阅读：鹿晗代言五宗“最”