为了用创意推广“一带一路”，央媒们都拼了！ | 营销情报
阿sue( DoMarketing) 发表于 2017-05-18 13:51:49    点击：

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创意

1、为推广“一带一路”，央媒们都拼了！

万众瞩目下，“一带一路”终于落下帷幕。在此次的盛会中，央媒的表现也是可圈可点。先是央视推出《共创繁荣》公益广告，用分屏的形式在90秒中向你展示了“一带一路”是如何把我国与西方世界连接在一起的，为大家科普有你也有我的这条无形之路。

延伸阅读：90秒让你看懂“一带一路”，央妈做到了！

随后《新华社》、《人民日报》、《中新社》相继推出正经又带点魔性的神曲，虽然三家风格各异，但还是有一些共同的元素，比如：中英文歌词对照、一言不合就rap、传统文化与外国友人的无缝对接~

新华社：《Let's go Belt and Road》

《人民日报》：一带一路之歌

中新社： 一带一路之歌

DoMarketing-营销智库 点评：还记得之前曾经大火的“十三五之歌”吗？政府正变的越来越长袖善舞，越来越懂得公关传播的价值。反差萌才是这些神曲最大的看点，当国家通讯社、党媒等纷纷肯放下身段，融入群众，变得如此接地气后，群众终于明白了一个道理：其实党才是最会做Social，最会做传播的组织。

2、小肥羊再出年度大片，158种食材漂洋过海来撩你

时隔一年后，小肥羊于近日携《寻味之旅》系列第二部重磅回归。相较于上一集，这次的剧情仍然以食物的寻味之旅作为主线，但阵容却越来越豪华。除了茴香、花椒、枸杞、干姜、小茴香、丁香等主角外，还特别邀请了鲜肉、五花肉等来友情客串。舌尖风的BGM加上充满意境的诗意美景，当食物一本正经的来撩你，你是收还是不收~

DoMarketing-营销智库 点评：有钱又有耐心，这样的金主爸爸可遇不可求~

3、这里有一把保护伞，专给被冤死的冰淇淋

如何才能让你的父母心甘情愿的被保险公司“套路”？巴勒斯坦Mashreq公司想出了一个曲线救国的办法。这家公司把冰淇淋汽车开到了城市的各个角落，当父母给孩子买冰淇淋的时候，他们就为孩子们的冰淇淋保险10分钟。在这十分钟内，如果孩子的冰淇淋掉在地上，他们就可以免费再获得一个。通过为冰淇淋提供保险，让父母们切身的体会到投保的好处，从而对这家公司也产生好感~

DoMarketing-营销智库 点评：免费送冰淇淋这样的小确幸真的能撼动父母对保险公司积攒多年的怨念吗？这可能才是保险公司需要多加考量的~

行业

4、Facebook又承认弄错广告统计数据，已经是第10次了

《好奇心日报》消息：Facebook再次承认他们弄错了广告统计数据，这次影响到的是一种被称为视频轮播广告的相关统计数据。这次的统计错误出现在统计用户点击这些链接的次数上。Facebook说，他们错误地把一些特定情况下用户放大视频窗口的点按也算进了点击数，并许诺给广告主全额返还这部分错误所导致的广告费用。

这个新的广告统计数据问题存在了近1年。而这也已经是第10个跟Facebook广告统计数据相关的问题了，此前还包括即时文章（Instant Articles）的流量、用户的视频观看时间，点赞次数等几个产品上统计出现问题。

DoMarketing-营销智库 点评：在今年年初，宝洁全球 CMO Marc Pritchard 曾针对诸如Facebook、Google等媒体和供应代理商进行炮轰，提出“为数字媒体法外开恩的时代已经结束，是时候长大了！”，“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作，购买媒体，”、“这是因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。” 、“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会。现在我们想明白了，一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。”

其实从去年开始，Facebook针对连续出现的广告数据统计错误问题，已经开始跟尼尔森、Moat 和 Integral Ad Science 等第三方监测机构合作，而Google 也开始把 YouTube 网站的广告数据开放给第三方机构。对广告主而言，其实Google或Facebook还是处于谈判的强势地位，毕竟这些媒介平台已经具备了垄断优势，关于广告主和媒体平台间的争议和博弈永远不可能消失。

5、效果类广告公司Criteo宣布5月25日全面退出中国国内市场

日前，效果类广告科技公司科韬Criteo向所有中国客户发送公开邮件，宣布中国国内业务将于5月25日全部终止。在中国市场，Criteo只保留出口业务，即为中国广告主提供出海服务。对此，Criteo在邮件中解释称：显而易见的是，经营中国国内和出口业务的动态环境差异很大。出口业务不断增长，蓬勃发展，而国内市场复杂、增长幅度较慢。

DoMarketing-营销智库 点评：国内的效果广告并没有传说中的那么有效果，而且中国程序化广告市场的水太深了，以退为进，还是做有前途的业务吧。

财报

6、腾讯2017年Q1季度网络广告收入68.88亿元 将按广告属性而非广告定价模式分类

今天，腾讯公布了截至2017年3月31日未经审核的第一季度综合业绩，总收入为人民币495.52亿元（71.82亿美元 ），比去年同期增长55%。其中网络广告业务的收入同比增长47%至68.88亿元。鉴于效果广告与品牌展示广告之间的界限日益模糊以及广告主日益在传统品牌导向资源位中加大效果广告的购买量，腾讯将网络广告收入重新按广告属性而非广告定价模式分类。

媒体广告收入（主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入）增长20%至人民币25.09亿元，主要反映腾讯移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。社交及其他广告收入（主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入）增长67%至人民币43.79亿元，主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。

DoMarketing-营销智库 点评：品效合一是趋势，对于广告营销投放需求已经不再局限于单纯的品牌广告或是效果广告，这或许就是百雀羚营销在圈内产生争议的问题核心。