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还在争议百雀羚?KFC少女心炸裂的广告竟是抄的……| 一周案例红黑榜
孤舟( DoMarketing) 发表于 2017-05-15 11:35:48    点击:

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创意可以无极限,但差评一定有道理!

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有low idea~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎母亲节:百雀羚的神广告还在被争议 AV营销界老司机Pornhub的创意更直击痛点!

今年的母亲节营销,百雀羚来了个神广告,其实这个广告的成功刷屏源于展现形式的创新(以长卷、电影胶片式的创意形式一镜到底而让网民折服,很像是在看张择端《清明上河图》或王希孟《千里江山图》)以及故事内容的吸引力,至于最后的广告信息植入和用户情绪的带动和卷入,的确比较差一些,估计能够一直持续滑动屏幕看到底再分享的用户比例,小编估计并不高。

当然最终引发公关、品牌、广告等圈层的各种讨论,或许也是百雀羚未预料到的,有的人或许是出于羡慕嫉妒恨,有的则是为了蹭流量不要底线,还有的就是秀自己智商和底裤到底有多低……,不一而足。所以营销到底是艺术还是科学,至今还在争议,小编觉得营销成功与否归根结底是在尊重用户洞察基础上通过创新方式引发的概率性事件。

但有争论总是好的,一个营销行为如果不能被争议,至少说明还不够火,一个病毒营销物料要是没有实现刷屏效果,也就没有了效果的基础,至于营销传播的需求和目标,有的是为了曝光、有的是为了引发用户参与、有的是为了维持品牌声誉,有的是为了ROI销售产出,也是不一而足。没有共识基础上的争议,往往是鸡同鸭讲、对牛弹琴,不可能有相交性碰撞,也不可能有最终的结论和共识,人人露个脸罢了。

说完了百雀羚,还不得不说一下AV营销界老司机Pornhub的母亲节创意,Pornhub认为在母亲节,你应该给妈妈送一款特别的礼物,以区别于过往你能想象得到,或已送出过的礼物。这款礼物名为“妈妈的魔法眼镜”,看似贺卡却暗藏玄机,只需简单操作就可摇身一变成为一台VR观影设备,至于观看什么内容,那么你懂的。

Pornhub意在鼓励大家“把妈妈一年中最喜欢的一天变成一生中最难忘的一夜”( “Turn her favorite day of the year into the best night of her life.”)。

Pornhub母亲节创意视频(视频字幕:TOPYS)

Pornhub副总裁Corey Price解释道,“大多数人的送礼套路无外乎送花、送贺卡、打长途电话问候,而我们想为粉丝提供——每一位母亲都想要,但却羞于开口的神秘礼物。”

其实,早在去年4月份,Pornhub就曾正式宣布,将与成人娱乐内容公司BaDoinkVR合作,在Pornhub网站上免费上映VR成人影片,并且为广大智能手机用户进行移动端优化,Oculus Rift、三星Gear VR以及谷歌Cardboard等VR设备都将能用来观看Pornhub上的VR AV影片。

看来,推出这个创意前,积累片源也积累了一段时间哈,佩服,佩服。问题来了,这样的母亲节礼物,你敢送吗?欢迎留言评论,哈哈。(Pornhub更多创意营销案例,请点击阅读原文。)

▎大反派“赵瑞龙”很忙 美团外卖、神州优车还想蹭最后一波热度

反腐大剧《人民的名义》热度已经降下来了,估计《欢乐颂2》会在下周接档为新的“社交货币”,成为大家讨论和聚焦的新热点。在代言人追热点的反应速度上,“达康书记”被金立紧急签约为“首席安全体验官”,并快速出街广告片,无疑是大赢家,因为追热点也是对甲方紧急决策能力的一个考验。虽然也有媒体“担心”称,这次金立请“达康书记”也有潜在风险,万一《人民的名义》开拍第二部,周梅森编剧把李达康书记这样的强势一把手黑化成反派怎么办?品牌形象应该如何“修补”?当然这都是后话了,暂且不提。

今天要说的是,除了“达康书记”外,“腐败分子”赵瑞龙最近其实也挺忙的,5月8日冯雷(赵瑞龙的扮演者)先是在北京宣布加盟娱乐营销公司鸿星世臻,随后参与代言出镜的美团外卖广告片和神州优车的H5也开始在社交媒体上扩散。

在美团外卖的广告中,主打的是外卖送餐的“快”,并套用了《人民的名义》中赵瑞龙的口头禅,“这吃货啊,就不允许这么牛逼的外卖,不存在。”品牌在竞争中如何标签差异化的突出自己的竞争优势,有时真的是需要一针捅破天,找准一点持续的打下去。想到“快”这个字,小编想起了当年京东的广告就是强调“多快好省”,后来针对淘宝天猫的大促竞争性广告,也是打的“快”字,因为背后是自建物流来提供保证,有这个底气。

神州优车则是做了一支题为《赵瑞龙居然现身澳门赌场!》的H5在社交朋友圈中传播,目的是为了向用户推广集“神州专车白金卡、神州租车白金卡和浦发白金信用卡”权益于一体的“御驾黑卡”。只是不知最终引流转化的效果如何?


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想想看,大反派的代言就差祁同伟了,可惜了,总不能让他借尸还魂吧哈哈。

▎母亲节怎能不看两支催泪的泰国广告:不要吝啬说爱和妈妈的日记本

小编推荐的第一支感人广告是泰国友邦为母亲节推出的公益广告,它只想告诉你,母爱是无私的,但时间会偷走它~,你有怀疑过母亲的爱吗?为什么你的妈妈从来没有时间关心你,给你过生日,甚至连个小小的需求都满足不了~她是不是眼里只有自己?


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愤怒之下,男主角选择离开母亲,直到接到母亲去世的电话,才发现,原来母亲早已偷偷为他备好一切~但,这句爱你却再没机会说出口了。或许有些母亲不善于表达对孩子的爱,但小编想告诉所有的孩子,其实妈妈都是爱你的,无论你是否感知得到。

推荐的第二支泰国广告来自雀巢,讲述的是当儿子要和另外一个女人组建家庭的时候,或许每个母亲都会有隐隐的伤感和不舍,这或许也是很多婆媳纠纷的源点。

对妻子而言,或许并不能像婆婆一样对丈夫过往成长的点滴都有所了解,而“妈妈的日记本”就是两个女人关于爱的交接,正所谓“知子莫若母”,妈妈已经完成了自己的使命,接下来的生活,要另外一个女人去陪伴着儿子了,这既是一种不舍又是一种放手。

母亲节到了,记得给妈妈打个电话,多抽出时间,陪陪父母呗,因为他们真的老的很快,到底时光都去哪了呢?

差评有道理

▎“黑公关”的攻防抹黑套路又在ofo、摩拜之间上演!

近日有知乎用户曝出摩拜单车涉嫌贪腐,称摩拜核心高管胡玮炜等三人,与摩拜无锡厂长徐洪军合谋贪污赃款上亿元。对此,摩拜单车CEO王晓峰在微信群中回应,此举系造谣,涉嫌刑事犯罪,已掌握充足证据,向警方报案。

其实这个事情的源起是三天前,来自一家匿名APP的网友信息说ofo内部贪腐严重,什么吃空饷,什么吃回扣,随即被业内媒体放大,ofo发布回应说定当严惩腐败,并委婉吐槽当下的部分媒体随便引用语焉不详、身份不详且带有明显个人情绪的信息作为新闻源和新闻素材不妥。

资本站队和驱动下的共享单车,不,应该所是单车租赁行业,正在进入恶性竞争阶段,上述新闻做公关的人应该一眼可以看出,属于匿名爆料、小媒体引用做成新闻、找核心媒体转载或评议进行扩散、然后再找自媒体评论的路径,是赤裸裸的黑公关的玩法。难道操刀这些事情的从业者不知道黑公关是违法的吗?

不知哪些营销策划机构在给ofo或摩拜提供营销服务,之前ofo公关就曾用力过度,竟然发生了官方微信篡改人民日报头版头条的插曲:ofo厦门官方微信发布了一张ofo登上《人民日报》报纸头版头条的图片。

然而此图片却遭到了网友的质疑,经核实,3月29日《人民日报》头版头条刊登的是《中办印发 推进“两学一做”学习教育常态化制度化》这则新闻。

虽然,3月29日《人民日报》确实刊登了《ofo小黄车骑行闯世界》一文。但并非ofo官方发布的登上人民日报头条,而是处于第14版企业天地版面中。

“公然PS党报”,ofo这一行为立刻引发了不少网友的吐槽。

而摩拜CEO胡玮炜在接受媒体采访时,曾表示:“失败了,就当做公益吧”。并且这样的CEO言论被大范围传播和扩散。

显然也是有失妥当的,商业就是商业,公益就是公益,不要动辄把商业的失败用公益来去擦屁股,另外这样的言论,显然对于投资者群体而言,会觉得摩拜是没有责任感的企业,会对CEO和企业的形象减分。

▎KFC画风突变、少女心炸裂的粉色百事可乐广告竟是抄袭的?

前几天,我们的营销情报推送了一条讯息:“肯德基画风突变、少女心炸裂,首发粉色百事可乐!”,指出“继香辣脆鸡味指甲油、草莓冰激淋味口红外,在瞄准少女心这条路上,肯德基又推出了新作——粉色百事可乐。5月8日,肯德基官方微博宣布,粉色百事可乐已在中国境内发售,并推出了一则名为《粉色原力》的宣传片。动感的音乐配上满屏的粉色诱惑,很燃也很酷。”

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随后,公众号读者“=BEL Z=”留言评论表示:“kfc这个广告很明显抄袭了diesel loverdose redkiss香水广告,制作公司fred&farid。狮子、大红唇这些元素都是大言不惭直接用,分屏画面也学人家的,连音乐都学!人家是三年前的创意,现在才抄袭真的好吗?借鉴可以,别做的一摸一样还比人家人家3年前的水平差那么多……”


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微信公众号“广告记”随后也针对是否抄袭,截图对比了两支广告片,不对比不知道,一对比吓一跳,不,应该是笑一跳,哈哈,至于是否抄袭,你们自己对比着看咯。

DIESEL广告中的泡泡糖

 

KFC广告中的泡泡糖

DIESEL广告中的大眼睛

KFC广告中的大眼睛

在营销创意领域,创意撞车不奇怪,合理借鉴也没问题,但不要赤裸裸的抄袭,否则社交媒体时代,用户的眼镜都很尖的,稍不留神,甲乙方都要惹一身纠纷或吐槽滴。

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