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宝马广告一出就被禁?可口可乐将裁员1200人!| 营销情报
阿飞(Domarketing) 发表于 2017-04-27 17:56:41    点击:

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创意满满

1、德芙又来搞事!下雨天,巧克力到底和谁最配?

2014年,邓紫棋与金秀贤一支“听说,下雨天,巧克力和音乐更配”的神逻辑广告,让更多人记住了德芙。三年之后,德芙又故技重施,来了个二次元版“巧克力和柠檬更配哦”的广告。不知这样的广告,会不会又掀起一次吐槽呢?


评:估计这几年德芙会觉得巧克力和一切都配!

2、送给闺蜜一个包包,结果......

都说在女人的世界里“包”治百病,那包到底如何治病的呢?最近香奈儿为Gabrielle 包推出了一支“宫心计”广告。一妹子为闺蜜买了个包作为生日礼物,但是送人之后,她却把所有的目光都放在了这个包包上,最后闺蜜实在受不了了,又把包还给了她。

评:如何展现包包的魅力?用女生的一个眼神就可以了~

3、与书一起到达高潮是一种怎样的体验?

书籍是人类的精神伴侣,不同的书会给人不同的体验,而和书一起达到高潮是一种怎样的体验呢?最近,Harlequin(言情小说出版商)推出一支广告,生动的展现女生阅读时脑中的YY场景。

  评:抽象的描述不如具象的表达,书是如此,广告亦是如此!

4、人生百味,搭百事就对!

继金小妹事件后,百事又开始了新一轮的营销战。最近,百事在中国推出了“人生百味,搭百事就对!”广告,用不同的场景来展示百事在“吃”这件事上也很重要!

 评:这是要和王老吉抢场景吗?

5、GUCCI开始走“外星人风”,创意总监是怎么想的?

最近,Gucci 在其 Instagram 上发布了九支关于2017 年秋冬系列的奇幻风格影片。请来了“外星人”担任模特,影片天马行空、想象力丰富,由创意总监Alessandro Michele监制,Glen Luchford掌镜。目前点击率已突破 250 万。 


 评:创意需要有迹可循,但想象可以毫无逻辑!

差评

6、故宫这次的合作款,你怎么看?

近日,“朕的心意”旗舰店入驻天猫,开始独家首发“清代古方膳食”。为了宣传此次合作,天猫推出了一组漫画、一支H5和一套GIF海报。但相比较故宫之前所做的营销,这组合作款似乎并不走心。

 以H5为例,这支H5以rap说唱的方式,展现了三款不同的产品。而杂乱的画面、过于卡通化的产品、难以共鸣的歌词,既体现不出产品诱人,又展现不出H5的“创意感”。这支H5的风格也容易让人联想到去年刷屏的H5《穿越故宫来看你》,同样是穿越、同样是rap、同样结尾是“皇上的旨意/恩典”,模仿借鉴的痕迹也比较明显。

评:借鉴多了,就限制了自己的创意~


行业资讯

7、CK的性感又回来了,但收敛了许多!

最近,CK 推出由知名导演苏菲亚柯波拉掌镜的 2017 春季女士内衣广告大片。广告由18 到 70+ 岁,不同肤色和背景的 7 位独特女性演绎,意在展现现代女性独特的魅力。自从CK换了设计师之后,对于性感的“尺度”又重新做了定义。


评:善用而不依赖“性”的品牌是聪明的!

8、宝马广告一出就被禁?

宝马汽车(BMW)为其 M760Li xDrive车型推出了一组平面广告,广告语为:“豪华车只是失去了风度”(“Luxury Just Lost its Manners.”)。宝马 M760Li xDrive:M 将呈现双倍的马力以及涡轮增压技术,6.6升、12缸(V12)发动机、百公里(0-100公里/0-62英里)加速3.7秒。对于某些人来说,攀登到顶峰将会更快。”而这组平面广告刚出没多久,就在英国被全面禁止了。英国广告标准局(Advertising Standard Authority)表示:广告内容大肆鼓吹“英雄的速度”以及“不负责任的驾驶是可以被谅解的”。

 评:广告法还是要遵守的,就算广告很有创意~

9、宏盟集团发布2017第一季度财报

全球四大广告集团之一的宏盟近日公布了第一季度财报,第一季度营收达35.87亿美元,与2016年同比增长2.5%。北美市场的同比有机增长率达1.1%;英国市场有机增长率达8.1%;欧洲市场达8.2%;亚太市场达9.1%;拉美市场达5.4%;中东和非洲市场达37.9%。

 

 评: 争取一个大客户就够很多人吃饭了!

10、可口可乐将裁员1200人!

可口可乐公司(The Coca-Cola Company)近日表示,将裁员1200人以应对汽水销量下滑的问题。可口可乐称,由于北美和欧洲开始远离含糖饮料,可口可乐和百事可乐的销售双双下滑。可口可乐宣布将成本削减目标提升至年化8亿美元,并预期在2019年前节省38亿美元。公司发言人还表示成本节省还会通过供应链、营销和运营模式改变来完成。此次裁员的主要范围包括市场营销类的工作岗位,裁员动作将伴随着品牌的五个“品类群”业务重建计划,于2017年下半年至2018年陆续展开。

 评:看来只是取消CMO职位并不能解决问题!

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