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企鹅出演《速度与激情8》,玩了场“AR+影视”的营销秀 ?
( DoMarketing) 发表于 2017-04-14 18:48:01    点击:

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QQ联手速8,成了黑化企鹅?

——“昨天凌晨楼下居然堵车了,怎么了?”

——“附近电影院《速度与激情8》首映呗!”

14年,《速度与激情》系列从小片已经变身成为票房大鳄。

截止今天首映日下午3点左右,累计票房近3亿,甚至有评论员认为,《速8》可能会超越《美人鱼》33.9亿的惊人纪录问鼎历史冠军。
 

不过,最让中国观众感到亲切的是,继《独立日》后,最熟悉的那只企鹅又登上了好莱坞的大屏幕。

和定制的“中国版”植入不同,QQ这次和苹果、可口可乐一起亮相全球版《速度与激情8》,并在其中以契合主题的“黑化企鹅”形象登场。

(QQ登陆纽约时代广场飙车戏)

(豆瓣网友在飙车戏中发现QQ身影)


不仅在全球版出演,QQ还把AR带到了《速8》全线海报中

《速度与激情》系列电影,大家的关注点都聚焦在疾驰的跑车、玩命的飞车比赛、鼓动的肌肉这些令人肾上腺素飙升的剧情上。而今年,在电影正式上映前一周,两版公开发布的电影海报却成了夺人眼球的一大亮点。

熟悉的主角硬汉形象、炫酷的跑车爆破场景,从视觉设计的角度来看,“速8”的海报似乎与其他电影宣传海报并无差别,但如果改用手机QQ-AR的视角观察,却是另一番呈现效果。

在观看了AR版电影彩蛋之后,扫描横版海报的用户,还可以在线领取QQ电影票的购票优惠券,享受金额不等的购票减免。

扫描竖版电影海报的用户,则可以报名参与QQ在北京新港赛车场举行的超级跑车派对,亲自试乘顶级跑车,体验一把现实版“速度与激情”。而腾讯旗下的NOW直播也会在现场进行全程记录,全景展示QQ粉丝贴地飞行的极速盛况。

QQ此次与《速度与激情8》的深度合作,契合当下年轻人的互动形态,以简单易操作的创意玩法,充分拓展了自身产品的应用场景,同时有效联动自有资源平台,使IP的强效应得到最大发挥。而除了营销推广上的成果,在此次“电影IP+黑科技”的玩法背后,还隐藏着巨大的商业生态价值。

首先,从电影市场的角度来看,电影行业的营销正在趋于打造基于场景消费的娱乐综合体。数据显示,目前的内地电影票房,近八成都来自于线上购票平台。而QQ AR扫描电影海报这一新型创意玩法所带来的用户效应,加上优惠券发放和直通售票渠道的机制,在很大程度上能够直接带动电影票房的销售,成为提高用户转换率的高效手段。

此外,QQ AR引流线下超跑活动报名,实质上是对年轻用户观影体验的延伸。喜爱《速度与激情8》电影的观众们大多对跑车和感官享受十分推崇,QQ AR借电影植入机会,以QQ AR体验和线下活动持续触达粉丝受众,满足用户的粉丝情怀和体验,充分挖掘了《速度与激情》这个强电影IP的潜在价值,进而以科技之力实现其商业生态升级。

《速度与激情8》的票房最终会创造新历史吗?让我们拭目以待吧!

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