网易云音乐又搞事：告诉你妈，我现在买得起房了！| 营销情报
阿飞( DoMarketing) 发表于 2017-04-12 21:09:38    点击：

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域最新鲜资讯情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

1、一只奔跑的黑马竟成就了史诗级大片！

今年是英国劳埃德银行（Lloyds Bank）成立的252年，作为一个经历过农业时代、工业时代的老牌银行，劳埃德银行认为自己依旧是金融行业的黑马，并带领着新一代的人奔向未来。在最新的品牌广告中劳埃德银行真的化身成一只黑马，从古跑到今。

评：用历史的力量为自己加冕~

 

2、猜猜这个香肠多少钱？

猜价格是屡见不鲜，但大家又都爱玩的游戏。有一根尊乐香肠（Johnsonville），猜猜它的价格是多少？有人说是800美元，有人说是1100美元。但回答450美元的人却猜对了。这个由 Droga5为尊乐香肠拍摄的广告用竞猜价格的方式展现他们的“便宜”。

评：不便宜的东西也能让人觉得便宜，这就是营销心理学的技巧~

 

3、这支超燃的广告，会让你重新爱上三星吗？

去年“爆炸门”的事件让三星品牌笼罩上了一层阴影，消费者对其产品表现出不信任。但是从三星的做法来看，他们把重点不是放在公关上，而是广告上了。最近推出的Galaxy S8和Galaxy S8+广告倒是燃到了不少年轻观众。

评：会不会嗨到爆？好怕怕！

 

4、告诉你妈，我现在买得起房了！

依靠乐评刷屏的网易云音乐又来搞事情了。这一次，他们把乐评变成了一个MV。 “告诉你妈，我现在买得起房子了”，这是网易云音乐用户 @ Aprilbird 在赵雷的《无法长大》歌曲下方的真实评论，网易云音乐根据这一条评论，改编了一支音乐视频——《出租房的爱情》。

评：所谓的Campaign，就是一个元素的多种阐述~

 

5、别再无动于衷，因为《我就是你》！

“我们明白道理，也忽视道理。”我们习惯了每天发生的事，对待别人需要的帮忙不闻不问，与这个世界适当的保持距离。台湾日用品牌春风（Andante）用一个一镜到底的长镜头，给我们展现了生活中的种种场景，和两种截然不同的处理方式，告诉你：当你不再无视，就有很多温柔的事！ 

评：品牌的植入也很温柔~

差评

6、优步的极简出行

遭遇负面消息缠身的优步，最近在中国地区发布了一支《极简出行》的短片，以“正诉”+“倒诉”的方式展示一种新的出行方式：极简。 

这支广告最大的创意是用“正诉”+“倒诉”的方式进行演绎，但可惜“借鉴”的十分明显。在台湾晶硕光学的广告《让眼睛说》中就用了同样的方式，来展现世人对女性定位的误解，每一句文案都令人深思。但优步这支广告，只是形似，而无品牌亮点。“共享经济”下，却推出两点一线的噱头，是否又真的适合呢？

评：差异化的前提是大背景的统一！

公关

7、美联航：最霸道公关！

近日，美联航暴力赶客事件引发了众怒。昨日，一条美联航航班因超额售票而将一名不愿意下机的华裔乘客强行拖走的视频在网络上广泛传播，看过这条短片的网友都很愤怒。面对这种情况，美联航CEO发布声明表示支持机场员工的做法，仅对“重新安置的乘客”进行道歉，对伤者乘客毫无道歉之意。美联航前CEO也同样支持现任CEO的处理方法。如此不顾及乘客感受的公关，也是相当霸道啊~

评： 放走丁义珍还没跟你算账呢~

 

行业资讯

8、苹果起诉Swatch侵权，因广告语太相似！

近日，苹果公司在瑞士起诉钟表巨头 Swatch，苹果认为后者盗用了其宣传标语。1997 年，乔布斯重回苹果担任 CEO ，之后苹果便推出了著名的“Think Different”广告，被认为是苹果历史上最伟大的广告。很多广告业内人士认为，这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。瑞士手表集团 Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称，Swatch公司的做法是在模仿它们历史上最伟大的广告。目前，该案正在审理之中。

评：那“iWatch”和“iSwatch”又该如何解释？

 

9、Facebook 月活跃广告商数量已超过500万家

近日，Facebook 公布广告数据，数据显示，月活跃广告商数量已超过500万家。其中，来自电子商务、娱乐/传媒和零售业的广告商占主导地位。75%的广告商来自美国以外的其他市场，增长速度最快的市场是印度、泰国、巴西、墨西哥和阿根廷。

评：比用户还要激动的广告主们~ 好像百度的付费广告主也就不到60万吧。