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为让你开房,万豪特意定制了一部小片!让我们一起来吐槽老板吧!| 营销情报
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-04-10 20:15:57    点击:

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创意满满

1、做IT的原来这么苦逼!

每一个科技企业都会有IT技术人员,但是任务繁重和不同的“语言结构”让他们与他人的沟通似乎存在一点“障碍”。而这样苦逼的事情还被惠普放大,并拍成了广告。广告中HP将典型的任务繁重的IT技术员宅男直接化成冷漠的机器人,在交流中只会点头“Yes”,摇头“No”,当然HP会拯救他们。

评:“程序猿”:语言不通,怪我咯~

2、为了让你开房,万豪特意定制了一部小片!

对于预算有限的年轻人来说,住传统的酒店行业并不是明智的选择。为了吸引到更多的年轻人,万豪进驻了社交平台Snapchat,并发布了Snapchat迷你剧四部曲《六天七夜》的第一部。这是万豪为Snapchat平台度身打造的广告形式:迷你剧时长3分钟(传统Snapchat原生广告往往只有10秒的短视频),并邀请了具有影响力的公众人物参演,以期吸引年轻人眼球。

  

评:打动年轻人的不仅是广告,还有形式!

3、清晨五点半,让我们一起来吐槽老板吧!

如果让你凌晨5点半爬起来收听广播,你愿意吗?我想大多数人都有“想死”的冲动了!而让印度人从喝茶改为喝咖啡,大约就是这个难度。但是雀巢咖啡却做到了,他们邀请麦肯印度做了一支广告:因为凌晨没人听广播,你可以打电话给广播台在电话倾诉任何事,包括大肆吐槽你的老板。而现实中雀巢也真的做出了一档这样的凌晨广播节目,听众来电是其他7点到12点晨间节目的五倍。活动最初计划耗时三个月在四座城市推广,但由于反响太好,它最终成为了一个年度的全印度推广活动。

评:不管怎么说,老板都是你起床的“意志力”!

4、这一次地铁广告属于尼康的《致纽约的情书》!

地铁广告因为人流量大而被重视,但也因“来也匆匆、去也匆匆”而让广告价值难以展现。在网易云音乐的“乐评”地铁广告刷屏后,又一家品牌的地铁广告引人注目。近日,尼康(Nikon)相机推行其全新广告战役:在纽约地铁-N线展开名为“致纽约的情书”户外广告,将用尼康相机所拍摄的照片加上“情书”表白纽约这座城和城里的人。

  

  

评:每个城市都可以收到情书,不止是纽约哦~

5、两个罗胖的故事!

罗永浩与罗振宇,一个做手机,一个做手机里的内容。虽然他们的商业大厦还未完全建起,但不妨碍媒体对他们的追逐。那么两个罗胖在一起《长谈》后又有什么样的故事呢?海报中的文案你又怎么看?

  

  

评:罗胖:我不是来在写文案的,让我把话说完~

6、喝一瓶“妖娆”的芬达是一种怎样的体验?

历时2年,芬达终于设计出了品牌史上最有视觉感的形象——新版logo+“妖娆”的不对称瓶身。这次瓶身重塑由Drink Works 团队操刀设计,采用了螺旋式结构,打开了饮料瓶形象的另一扇大门。

评:“金刚芭比”既视感!


差评


7、瞎折腾:巴西啤酒Skol又推出了“肤色版”新包装!

近一个月以来,巴西啤酒品牌Skol在改造品牌形象这件事上动作频繁。上个月刚刚为品牌老广告中的“比基尼美女”穿上衣服,这几天又推出了特制“肤色版”易拉罐包装,想通过崇尚包容性、多元化的价值观营销,尽快重塑品牌精神。但这样频频改动品牌形象及定位会让消费者混淆,什么也记不住,并且多次更改后也未见让人耳目一新的作品。

评:从“衣服”到“肤色”,为啥就在“身体”这个树上吊死呢?


行业资讯


8、麦肯36年创意常青树莫康孙荣退,成立“马马也”要单干

近日,麦肯中国宣布,麦肯光明广告有限公司(McCann Erickson)董事长莫康孙(Tomaz Mok)在服务三十六年后选择荣退,不再担任公司董事长职务但仍将以创意顾问的身份继续为麦肯服务,并为麦肯中国的发展建言献策。据悉,去职麦肯后,莫康孙与其他三位同事成立了创意热店马马也(Match),郭洪担任 Match 创意合伙人,张一帆为文案总监,姚雯琦担任美术副总监。

评:36年的坚守,能有几人?

相关热词:惠普 万豪 雀巢咖啡  罗胖 

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