可口可乐为了省钱，就让兄妹看上同一个男人，还让老妈来横插一脚？| 一周案例红黑榜
阿飞(DoMarketing) 发表于 2017-03-13 10:34:08    点击：

创意无极限▎兄妹看上同一个男人，却被老妈捷足先登？

炎炎夏日，一位帅哥正在户外挥汗如雨。这边是春心萌动的小妹，那边是满眼桃花的大哥，他们俩为了给帅哥送瓶可乐使出浑身解数，决不让对方先到。然而却被老妈给捷足先登了？可口可乐这个广告的信息量有点多哦~

这是可口可乐最近推出的四支广告中的一支。这四支广告的共同特点是以普通人生活的视角展现可口可乐带给他们的快乐。同时，在这些广告中出现的不是某一种可乐，而是四种，即原味可口可乐、生命可口可乐（Coca-cola Life）、零度可乐（Coca-cola Zero Sugar）和健怡可乐（Coca-Cola Light）。

这样的广告方式正是可口可乐自2015年开始逐步推广的“同一品牌（One Brand）”营销策略的体现。这一策略指的是可口可乐旗下的四款产品将不再被当作独立子品牌运作，而是从商标视觉上统一起来，以降低不同产品的广告、媒介购买等营销成本，提高营销效率。采用这样的策略很大程度上源自可口可乐低迷的业绩。根据最近发布的财报，可口可乐2016年全年销售额为418.63亿美元，比此前下降了5.49%，净利润65.27亿美元，较前一年下降11.25%。

▎《全职高手》动漫男主接下首个代言

作为中国网络文学史上第一部千盟级作品（千盟是网络文学领域的概念，大致意味着这部作品及衍生周边收入了至少100万人民币）《全职高手》，其火热程度不是一般动漫可及的。而作为动漫第一男主角——叶修，其人气也是居高不下。最近，@全职高手官微 发布了《全职高手》动画福利篇，并宣布第一男主角叶修接下了首个代言——M记新品蒜香罗勒辣薯条。

二次元营销并不是麦当劳第一次尝试，早在今年的2月份，麦当劳就和腾讯视频合作在国漫《斗破苍穹》中进行广告插入。这一次与《全职高手》的合作，更加证明了麦当劳进入“二次元世界”的决心。除了在正片中插入麦当劳广告外，《全职高手》还特地为麦当劳出了个番外篇。而薯条也很好的融入到了故事情节中，没有让人太跳戏的感觉。在“二次元”青少年人群越来越强大时，麦当劳也忍不住要加重筹码了。

▎两会期间，北京“四大天王”联合搞了个大新闻！

两会还在继续，但是最近北京的“四大天王”却联合在一起搞了个大新闻。是什么呢？看看百度推出的H5就知道了！

两会还在进行中，作为全国人民瞩目的焦点，百度搜索自然不会放过这么好的“热点”。自两会以H5的方式吸引更多的群众来关注提案后，政治会议离百姓生活越来越近。而百度能想到借“两会”这个热点进行营销，已超过很多忽视政事的品牌。回到百度这支H5看，它以当下比较流行的“喊麦”的方式进行“解说”，以“朝阳群众”、“西城大妈”、“海淀网友”、“丰台劝导队”京城“四大天王”进行演绎，将网络上流行的“梗”加入其中，更具趣味性，也更适合网络传播。

差评有道理

▎面膜只应敷15秒？李易峰言论引争议！

随着天气越来越干燥，女性不得不常常敷面膜，甚至影响到了家庭幸福。而李易峰认为敷面膜15分钟太长了，如果一张面膜只要敷15秒的话就可以解决这个问题。但是真的能做到吗？Olay的这支广告告诉你，他们做到了！

“面膜应该敷多久？”这个问题应该算的上美容界的一个谜，大多数人认为应该敷15—20分钟，但事实上应该敷多久没有谁给出明确的规定。OLAY在这支广告中造了一个“15秒面膜”的概念，但事实上这个概念并不吸引人。之前也有品牌推出过15秒面膜，但之后便不了了之了。15秒面膜强调以短时间敷面膜水达到之前长时间敷面膜的效果，但对于用户来说不像是在敷面膜更像是敷面霜，而且要在15秒内敷完。这与市场上已有的保湿水又有何不同？抛开这个概念不谈，单看这支广告也缺乏创新。

在此之前一家名叫先锋的企业曾做过《这一定是处女座被黑的最惨的一次》广告，也采用了相似的方式，将处女座的灭亡与极冷天气情侣啪啪啪后难以怀孕的梗联系在一起，突出产品贡献。OLAY这支广告是否有抄袭的嫌疑，我们不谈。单从广告的“笑点”、“夸张点”来说，都十分匮乏，情节稀松平常，让观众无法产生期待感。而在制作细节上也让人尴尬，如果天气已经干燥成了这样，为何男性不用敷、保洁小妹不用敷、播音员不用敷？这也是“夸张点”不足的一种体现。而观众也很难轻易因为这支广告就购买产品。

▎吴磊、王德顺、袁姗姗想要“炼出至我”！

自今年1月锐步（Reebok)宣布签约王德顺、袁姗姗和吴磊成为其大中华区品牌代言人后，三人共同出演的电视广告以及平面于近日正式发布，正式宣告锐步中国品牌营销战就此打响。这支名为“炼出至我”的视频短片通过三个代言人的视角诠释品牌全新的运动宣言。

其实，锐步本身挑选了三个很有特色的明星作为代言人，对于品牌而言很有话题点。但是从上面这支广告可以看出，锐步并没有发挥三个代言人身上“特点”，没有充分利用代言人自带的话题点和潜质，而是拍了一支没有亮点、看完即忘的广告。除去品牌标签，任何一个体育品牌用这个广告都可以说的通。而文案方面也无亮点，难以打动人心。

▎这个世界由我“橙”现

近日，Levi's推出2017春夏限量橙标系列，为此做出了“由我「橙」现！#活出趣# ”系列广告。但这样的海报似乎太晃眼睛了，让人难以“直视”！

以新品主色调去做海报，彰显产品特色，这似乎没什么问题。但事实上，这个海报却让人不忍直视。强烈的鲜橙色让观众难以仔细去看上面的文案，更不会主动去寻找这是什么广告，这是哪家品牌。太过“抢镜”只会喧宾夺主，让人记住颜色却没记住品牌。