胡润报告：2017年，中国富豪们都爱怎么买买买
(DoMarketing) 发表于 2017-02-22 17:00:23    点击：

那么，千万富豪甚至是亿万富豪们，又是如何买买买的呢？在了解富豪的生活之前，首先让我们文明的定义一下，什么才是真正的富豪。

一般是指资产净值在600万人民币（100万美元）资产以上的个人，说得更直白一些，就是那些把钱进钱出当成是数字游戏的富豪们，而这些人被称为“高净值人群”。

过去一年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。

截止2016年5月，中国大陆地区千万高净值人群数量约134万，比去年增加13万人，增长率达到10.7%。

亿万高净值人群人数约8.9万，比去年增加1.1万人，增长率高达14.1%。

600万资产高净值人群数量约338万，比去年增加24万人，增长率为7.6%。

3000万美金资产高净值人群数量约5.7万，增长率高达16%。

近半年来，胡润研究院对449位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中62位资产过亿，男女比例为6:4。

2017年1月19日，专门研究编排百富榜的机构——胡润研究院发布《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称《报告》)，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

鉴于其权威性与广泛性，这份报告的另一个名字或许会更为生动——一个标准富豪的品牌生活指南。

《报告》的主要观点如下：

1、经济信心：

虽然过去一年中国整体经济增长放缓，只有9%的受访者对未来两年的中国经济表示“没有信心”，比去年减少4个百分点。超过90%的受访者还是持乐观态度，其中都有28%表示“非常有信心”，表示“还算有信心”的比例连续三年上升。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

2、中美发展：

三分之二的受访者认为10年后中美发展将不分上下或中国领先。胡润表示：“一大部分企业家已经不认为十年后美国还会领先中国了。”上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

有4个中国城市进入Top 10，美国有纽约和洛杉矶进入Top 10。

3、移民：

高净值人群中不考虑移民的比例连续三年上涨，达到历史最高，即44.5%。胡润表示：“我认为2017年是一个拐点，从2008年以来，考虑移民的人数一直保持在60%左右，今年下来一点，但仍有接近一半的人还在考虑中。”另外9%已移民或在申请中。

4、投资：

地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向，29%的受访者青睐地产作为投资首选，比去年增加4个百分点。64%的受访者认为，未来两年的地产价格会稳健增长。千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子，亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。

选择股票的比例较去年下降5个百分点，以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点，比年初3100点涨8%，都有16%的人认为将达到4000-5000点。

5、EMBA：

长江商学院时隔两年重新成为高净值人群“最青睐的EMBA”，中欧商学院位列其后。过去两年的榜首复旦的青睐度则有一定下滑，位列第三。清华、北大光华排名第四、第五。

6、奢侈品热情：

中国高端消费者对奢侈品的热情已经连续两年上升。比去年回暖20%，回到2013年水平。胡润表示：“奢侈品市场已经进入‘新常态’。手表等都推出了相对低价的产品。”

7、送礼品牌：

苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名；卡地亚上升两个名次排名第二；路易威登下降一位到第三；茅台上升2位跻身前五，位居第四；香奈儿从第八上升到第五；宝格丽也有较好表现，较去年上升3个名次排名第七。古驰和迪奥有较大幅度的下降；三星退出榜单。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

“最青睐的女性送礼品牌”方面，路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座；苹果继去年第三位后又上升一个名次，获得榜眼；香奈儿则下跌两位，位居探花。在“最佳表现”方面，宝格丽继去年新进榜排名第九后今年又上升五个名次直奔第四。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

手表、电子产品和红酒依然是男士礼品的首选，且对手表的青睐程度比去年更强，对电子产品和红酒的青睐程度比去年减弱。烟/雪茄继去年上升一个名次排名第四，高端白酒虽然排名下降一位位居第五，但其选择的比例高出去年1.2个百分点。

女士礼物选择方面，旅游产品上升两个位次排名第五。前四名与去年一致，分别是珠宝、化妆品、配饰和服装。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

保健品依然是作为老人礼物的首选，占比高达35%。旅游产品超过医疗产品排名第二。而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧是不二的首选。总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势，而送礼的热情度有明显上升，尤其在旅游产品的送礼选择上，上升趋势明显。

8、梦想：

2017年高净值人群最想拥有的是健康，第二是家庭生活，第三是时间，再次是学习机会，接着才是物质财富。

9、体验计划：

骑马、冲浪和帆船成为高净值人群未来三年最想尝试的活动，第四是艺术品收藏，第五是滑翔伞，其他还有马拉松、攀岩、蹦极和辟谷等。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

10、出差与假期：

千万资产高净值人群平均每月出差比去年增加1天，达到8天；而亿万资产高净值人群平均每月出差比去年减少1天，到8天，但假期都有所增加。

除国家法定假日，千万资产高净值人群平均假期比去年增加3天，到10天；而亿万资产高净值人群平均假期比去年增加5天，达到15天。平均出国次数与去年持平，3.4次，其中出国旅游2次。

11、旅游：

马尔代夫历来第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年，马尔代夫基本也都排名靠前，而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示：“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了，马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌，使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎，上升4个名次排名第六。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

国内，三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”。西藏上升两位位居第二。香港下降一位排名第三。青岛、厦门旅游热度升高，均上升5个名次。四川下降最多，从第六降至第14。

12、度假房：

三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择，其次是杭州8%，再次是云南7.7%。青睐将度假房安置海外的比例有明显上升，由去年的20%升至今年的33%，其中欧洲地区的选择率最高，15%，其次是北美12%。胡润表示：“地产一直以来都是中国高净值人群全球资产配置的最主要投资标的。”

13、酒店与航空：

丽思卡尔顿卫冕“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄以微弱的差距排名第二，费尔蒙、安缦等精品酒店新进榜单，半岛下降最多，从第三将至第六。

希尔顿摘取“最青睐的高端商务酒店品牌”之冠，香格里拉、喜来登、万豪则紧随其后，万达第一次进入前十。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

新加坡航空摘得“最青睐的国际商务头等舱”，阿联酋航空位居其后。东航摘得“最青睐的国内商务头等舱”，国航位居其后。

14、娱乐方式：

旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式，其中年轻人对旅游的热情度更高。

在主要日常消费中，旅游仍然占比最高，达28%，孩子教育以23%排名第二，日用奢侈品以20%排名第三。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

看书是高净值人群第二大娱乐方式，品茶今年从第五上升至前三，自驾车保持第四，美食上升一位到第五，家庭活动从第三降到第六。排名第七的品酒的热情度与资产级别呈正比关系。

女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性，尤其在美食、SPA两个方面。卡拉OK和足道仍然排在最后。

15、收藏：

高净值人群对收藏的热情恢复了10%，达到七成。收藏途径上，都有20%是由他人赠送，自行购买的最多，将近一半。

胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》∣图

古字画取代珠宝玉石重新成为高净值人群最青睐的收藏品类。手表的收藏较去年有所上升，排名第二。珠宝玉石退居第三收藏品类。名酒保持第四收藏品类。

16、幸福指数：

总体幸福指数有所下降，从7.8分降到7.7分。工作幸福度从7.4分降到7.3分，生活幸福度也从7.8分降到7.6分。胡润表示：“在经济转型的过程中，高净值人群出差也多了，很多人工作压力大。相对来说，资产越高，总体幸福指数越高。”

血型上，AB型人群的幸福度高。女性对生活的满意度高于男性，广州人明显高于北京、上海人。

17、健康管理：

跑步、高尔夫和游泳是男性高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是登山。瑜伽和跑步是女性高净值人群最青睐的两大运动方式，其次是游泳。

18、信仰：

48%的受访者有宗教信仰，其中信佛的最多，占比34%，其次是天主教的6%，新教2.3%，伊斯兰教1%。财富等级与拥有信仰的比例呈正比，亿万资产高净值人群中有6成人有信仰。

19、财富自由门槛：

财富自由门槛比去年上涨50%，其中一线城市达到2.9亿，二线城市达到1.7亿。胡润表示：“财富自由门槛上涨50%，主要原因可能是房价快速上涨和人民币贬值。比较有趣的是，当你还没财富自由时，很容易低估了门槛，会认为1.6亿和9500万就够了。”

高净值人群认为平均41岁能达到财富自由，比去年提早2岁。40%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、慈善捐款、划分给家人的均占比20%左右。

20、支付方式：

支付宝第一次超过刷卡成为“最青睐的支付方式”，刷卡第二，微信第三，现金第四。胡润表示：“新金融崛起非常快，现金才排到第四支付方式。”

21、社会公益：

纳税和慈善捐款一直都是高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式，其中45岁以上年长的高净值人群对纳税的青睐度更高。环保和引领行业同样获得不少人青睐。和去年一样，有七成受访者乐于做慈善，主要选择公立基金和直接做项目。

“高净值人群”的品牌倾向，不仅为市场上的品牌提供了一份消费者调研报告，让品牌们更加了解消费者心理和选择趋势，同时也为不断扩大的中产阶级队伍提供了一份可借鉴的消费指南。毕竟，人们总是倾向于模仿比自己稍高一些的阶层的生活方式或是消费选择。