当前位置:首页 > 观察 > 正文

对“韩寒们”的直男癌营销,最好的回应是《我是女生》
板栗(Domarketing) 发表于 2017-01-24 20:02:10    点击:

分享到:
或许,“韩寒们”应该好好听听这话,再仔细琢磨一下如何做好电影营销。再不然可以看看真正尊重、理解女性的广告营销到底是怎么做的。

韩寒新片《乘风破浪》的宣传曲《男子汉宣言》一出,便引发了轩然大波,网友纷纷指责韩寒“直男癌晚期”。



 
尽管再度发布《乘风破浪歌》甚至是解释“改编自《关白宣言》”,同样无济于事,而徐娇转发微博抵制韩寒直男癌电影无疑再度戳了“韩寒们”的痛点。




 
甚至有姑娘(微博@魁梧小仙女)专门写了一首《风雨同舟歌》来怼韩寒的直男癌:


“你每天晚上睡觉前,得帮我倒热水泡脚。
你每天早上上班前,得帮我把早饭做好。
是啊我不工作不挣钱,
你也得宠我照顾我把我当做公主小甜甜。
虽然我无情我冷酷我无理取闹,
虽然我每个月都要买包包。
钻戒手表跑车都想要,冬天还得来个貂。
那你也得满足本宝宝。
家务我是不会做,孩子我是不会带。
母乳喂养毁身段,还是不生最划算。
不过丁克这想法,婚前我是不会说出来哒。
你妈你自己照顾就好,毕竟我也很忙。
我不想工作,没有尊严也没什么。
就算风和雨,总是迎面过,
反正还有你,一个人扛着。
你不要哭呀,结婚不就是这样,找个男人照顾嘛。
你也不要生气,我就是酒后说说。
平时不会讲这种大实话,
就像你工作这么忙,我常隔壁找老王,
也没有告诉过你昂。”

 
一首碰瓷女权主义的歌,炒足热度28小时以后,韩寒才放上第二首歌向广大群众解释。对于媒体老司机韩寒来说,要不是为了炒作,恐怕连28分钟都忍不下去。

所以很明显,这是一场low穿地心的话题营销。而自以为剧情反转就能扭转局面的韩寒,这一次恐怕是失策了。话题的热度是够高了,但韩寒的底裤却是不能再低了。


 
“直男癌”的《男子汉宣言》显然也不是女权主义者的小题大做,而是对“在这个女生都不想结婚了的时代,韩寒还想找个廉价保姆”的抵制。

艾玛·沃特森曾在联合国HeForShe运动发布会上说,Both men and women should feel free to be sensitive. Both men and women should feel free to be strong。(我相信男人以及女人都应该能自由地表达脆弱;男人以及女人也都应该能自由地显现坚强,不受限于他们的性别。)


 
或许,“韩寒们”应该好好听听这话,再仔细琢磨一下如何做好电影营销。再不然可以看看真正尊重、理解女性的广告营销到底是怎么做的。


 
台湾晶硕光学《让眼睛说》


《让眼睛说》
 
晶硕光学结合自己的产品属性和社会话题,站在女性视角,巧妙说出女性所面对的世俗偏见,通过出其不意的倒放形式,为女性勇敢发声,既完美诠释品牌slogan“看见与众不同”,又鼓励女性打破社会的隐形偏见,勇敢做自己。片中的每一句文案不仅戳中广大女生的痛痒点,而且无不令人反思现实。

女人的眼睛,勇敢不一样
可不是我说的
懂得温驯才是女生,那还用说
女人要自在展现身体,是不道德的
只有结婚才叫幸福,哪个女人不想
谁能换掉那副隐形的偏见
我敢说,这世界不该这样
我敢说,这世界不该这样
谁能换掉那副隐形的偏见
哪个女人不想
只有结婚才叫幸福,是不道德的
女人要自在展现身体,那还用说
懂得温驯才是女生,可不是我说的
女人的眼睛,勇敢不一样

 
护舒宝《like a girl

护舒宝的主题直白又简单——“像女孩一样”。


《像个女孩一样》
 
广告的前半段,邀请女人、男人、男孩做“像女孩一样跑步、投掷”的动作。结果是,所有人的动作都柔弱无力,甚至有点矫揉造作。

中段,片方又邀请几个女孩表现同样的动作。导演在录制现场问其中一个女孩:“当我说像女孩一样奔跑时,你想到了什么?”女孩回答:“就是要拼命去跑呀!”和前段广告不同地是,受邀的几个女孩在表现击打、投掷、奔跑等动作的时候,拼尽全力,充满力量。

广告后段则是成年女性受启发后的行为,再次示范“像女孩一样”奔跑、投掷、击打的动作,没有了惺惺作态与扭扭捏捏,拳脚利落,步伐稳健。

广告末尾的结束语——“我像女孩一样奔跑、踢球、走路甚至是起床,没错……我本来就是一个女孩。这有什么丢脸的?无论怎样我都会继续这样做”,改变大家对“像个女孩儿”的普遍看法,鼓励女性成为自己,“像个女孩”一样活着。
 
不仅如此,护舒宝还携手中国青少年发展基金发起的#我就是女生#蝴蝶公益计划,为万名留守女生筹集到约76万片护舒宝产品以及经期呵护小册子。为此,品牌推出了一支讲述留守女生第一次经历初潮的短片,不同的面孔,面对初潮却有着相同的不知所措和孤单无助。 

 


留守女生第一次经历初潮的反应
 
而此前,联合利华旗下的品牌多芬也曾做过“你比想象中美”的广告战役,鼓励女性要自信。
 


Bodyform《流血》

在绝大多数人的眼中,来大姨妈的人是柔弱的,行动不便的。但是,卫生巾品牌bodyform用一支没有卫生巾的卫生巾广告说,姑娘们流淌的不是一般的血,而是热血,热血沸腾的热血。

《流血》
 

好在,生活不只有“直男”low营销,还有尊重女性的好广告。

或许,对韩寒直男癌式low营销最好的回应,应该是徐怀钰的那首《我是女生》。

你不要这样的看着我
我的脸会变成红苹果
你不要像无尾熊缠著我
我还不想和你做朋友
你不要学劳勃狄尼洛
装酷站在巷子口那里等我
你不要写奇怪的诗给我
因为我们没有萍水相逢过
我是女生 漂亮的女生
我是女生 爱哭的女生
我是女生 奇怪的女生
我是女生 你不懂女生

相关热词:韩寒,《男子汉宣言》,护舒宝,女性广告 

上一篇:营销技术如何推动2017春节电商销售?
下一篇:百度李彦宏新年放狠话:反思虚假信息和过度广告 不行换人

 
返回顶部 ↑