近日，一种叫网红的群体大肆侵入了我们的朋友圈甚至生活中。

用真格基金创始人徐小平的话讲，网红是不经任何授权的权威。

所谓“权威”，一方面指的是网红对于粉丝的影响力，另一方面也暗含对于传统权威媒体的挑战。所以在“中国第一网红”papi酱刚获得千万融资不久，就被广电总局以内容尺度问题要求下线整改。

除了政策管制和社会监管，网红本身也面临如何商业化变现的问题，毕竟创业不是公益，想要持续发展就必须探索到合适的商业模式。不过即使是papi酱的团队也没有想清楚这个问题。

在最近的“寻找中国创客”论坛上，papi酱CEO杨铭坦言，做内容变现无非三种，一个是内容的迭代，现在做短视频，未来做长视频、短剧、电影；第二个方向是电商；第三个方向是卖广告。“我们会比较倾向于更有活力的一种变现方式，但究竟怎么做还没有想得十分清楚”。这样略带焦虑的回答难免会让外界感觉到，“千万资金来得太快，就像龙卷风”。

我们再把视野拓展到国外。也在前不久，美国权威商业媒体Fortune报道称，知名网红Lady gaga的创业公司宣告倒闭。

凭借大胆新奇的造型积累了庞大粉丝的美国流行音乐歌手、演员Lady gaga在2011年涉足了互联网创业圈，成立Backplane公司。

第一个创业项目是基于“连接志同道合的人”理念而建立的粉丝社区网站，取名Little Monsters（小怪兽，Lady gaga粉丝群的名字），支持用户通过上传照片、聊天等方式找到共同兴趣的人，类似于一个社交媒体。

因为看重这个网站在粉丝、社交方面的发展潜力，Google Venture、Menlo Venture等硅谷知名投资人在五年内先后对它投资1890万美元。但由于估值过高、公司管理混乱、商业模式不清晰等原因，Backplane还是宣告倒闭。

Fortune杂志以Lady gaga的成名曲“Caught In A Bad Romance（陷入糟糕情感）”来形容gaga姐的这次创业经历。

Papi酱暂时遇挫和Lady gaga创业失败的案例，也许给正在为网红经济、粉丝经济呐喊雀跃的投资人、创业者敲响了警钟。

我们的创投圈可能太心急了。

根据企鹅智酷的调查，超过五成观众是在2015年或是更晚开始关注到网红。这意味着当前可能正是网红渗透率迅速扩大的时期，投资者也需要警惕泡沫，多关注长远效果。

此外从整个产业来讲，网红入门门槛较低，来自形形色色的人。加之某些病毒式内容的输出很容易积攒粉丝关注度。但也往往追求短时间内的商业变现，很难在高变现和精细化运营两者间找到平衡。

但不得不承认，一些网红火了，少数投资人也陷入“疯投”中，其他创业者还有没有突围的机会？

情报君建议大家不妨重读一下经典的长尾理论。20%的人创造80%的利益，另外80%的人所创造的价值其实就是人们容易忽略的长尾价值。

如克里斯·安德森在其著作《长尾理论》一书中所讲，我们的文化是一片海洋，露出水面的陆地是一个个热门之岛（大众文化），当营销成本（海平面）下降，曾经隐藏在水下的东西会在刹那之间显现出来。水下世界的丰富多彩远非水上可比。

随着生产工具和传播工具变得越来越普及和易操作，处于大众视野之外的中长尾创业者仍可抓住细分市场，在精细化运营上突围，与最吸引资本流向的头部创业者展开长远有价值的竞争。

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