网红霸屏了,投资扎堆了,其他创业者怎么办?
(移动情报站) 发表于 2016-04-20 16:38:43 点击:
近日,一种叫网红的群体大肆侵入了我们的朋友圈甚至生活中。
用真格基金创始人徐小平的话讲,网红是不经任何授权的权威。
所谓“权威”,一方面指的是网红对于粉丝的影响力,另一方面也暗含对于传统权威媒体的挑战。所以在“中国第一网红”papi酱刚获得千万融资不久,就被广电总局以内容尺度问题要求下线整改。
除了政策管制和社会监管,网红本身也面临如何商业化变现的问题,毕竟创业不是公益,想要持续发展就必须探索到合适的商业模式。不过即使是papi酱的团队也没有想清楚这个问题。
在最近的“寻找中国创客”论坛上,papi酱CEO杨铭坦言,做内容变现无非三种,一个是内容的迭代,现在做短视频,未来做长视频、短剧、电影;第二个方向是电商;第三个方向是卖广告。“我们会比较倾向于更有活力的一种变现方式,但究竟怎么做还没有想得十分清楚”。这样略带焦虑的回答难免会让外界感觉到,“千万资金来得太快,就像龙卷风”。
我们再把视野拓展到国外。也在前不久,美国权威商业媒体Fortune报道称,知名网红Lady gaga的创业公司宣告倒闭。
凭借大胆新奇的造型积累了庞大粉丝的美国流行音乐歌手、演员Lady gaga在2011年涉足了互联网创业圈,成立Backplane公司。
第一个创业项目是基于“连接志同道合的人”理念而建立的粉丝社区网站,取名Little Monsters(小怪兽,Lady gaga粉丝群的名字),支持用户通过上传照片、聊天等方式找到共同兴趣的人,类似于一个社交媒体。
因为看重这个网站在粉丝、社交方面的发展潜力,Google Venture、Menlo Venture等硅谷知名投资人在五年内先后对它投资1890万美元。但由于估值过高、公司管理混乱、商业模式不清晰等原因,Backplane还是宣告倒闭。
Fortune杂志以Lady gaga的成名曲“Caught In A Bad Romance(陷入糟糕情感)”来形容gaga姐的这次创业经历。
Papi酱暂时遇挫和Lady gaga创业失败的案例,也许给正在为网红经济、粉丝经济呐喊雀跃的投资人、创业者敲响了警钟。
我们的创投圈可能太心急了。
根据企鹅智酷的调查,超过五成观众是在2015年或是更晚开始关注到网红。这意味着当前可能正是网红渗透率迅速扩大的时期,投资者也需要警惕泡沫,多关注长远效果。
此外从整个产业来讲,网红入门门槛较低,来自形形色色的人。加之某些病毒式内容的输出很容易积攒粉丝关注度。但也往往追求短时间内的商业变现,很难在高变现和精细化运营两者间找到平衡。
但不得不承认,一些网红火了,少数投资人也陷入“疯投”中,其他创业者还有没有突围的机会?
情报君建议大家不妨重读一下经典的长尾理论。20%的人创造80%的利益,另外80%的人所创造的价值其实就是人们容易忽略的长尾价值。
如克里斯·安德森在其著作《长尾理论》一书中所讲,我们的文化是一片海洋,露出水面的陆地是一个个热门之岛(大众文化),当营销成本(海平面)下降,曾经隐藏在水下的东西会在刹那之间显现出来。水下世界的丰富多彩远非水上可比。
随着生产工具和传播工具变得越来越普及和易操作,处于大众视野之外的中长尾创业者仍可抓住细分市场,在精细化运营上突围,与最吸引资本流向的头部创业者展开长远有价值的竞争。
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