关于冯唐，你还只知道“春风十里不如你”吗？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-03 18:18:01    点击：

继《万物生长》之后，冯唐的另一部作品《北京北京》也将被影像化。这部名为《春风十里不如你》的电视剧就于前不久在京开机。很多人知道冯唐，是因为冯唐对泰戈尔《飞鸟集》充满荷尔蒙味道的翻译，然而将之捧上男神地位的却是这一句“春水初生，春林初盛，春风十里不如你”。

一句“春风十里不如你”，击中多少文艺女青年孤独又傲娇的心灵；一句“我不要天上的星星，我要尘世的幸福”，又给了多少人自我放纵的理由。
 
喜欢冯唐的人，认为他带有理科生的真实不做作，文艺中带着闷骚；讨厌冯唐的人，觉得这个男人不仅自恋啰嗦，还带着一丝丝赤裸的下作。
 
但不管是褒或是贬，这些评价显然都没有能够充分认识到冯唐更为世俗的身份，一个广告人又或者说是一个好文案。尽管他在微博的认证，始终只承认自己诗人的身份，大众又将医生、作家、前麦肯锡合伙人加诸于他，给了他一个“跨界才子”的称号。

而冯唐与广告的缘分，要从2013年的一支纪录片说起，其实更准确的说是MINI的一支广告片。北京高产畅销书作家冯唐、杭州绿茶餐厅创始人路研、上海外滩画报编辑文林，三个身份各自不同的人，三座不同城市的旅行，以纪实的风格讲述了一个由车轮串联起来关于城市的故事。


那时的冯唐，仅仅是在广告中出镜，实打实的讲了他眼里的美好的北京。一个意见领袖式的人物，他的证言无疑是最好的广告文案。关于这支片子，冯唐自己的看法是“这也许是近十年来拍到的最美好、最本质的北京。”
 
文人的骨子都该是有些清高的，但写作这事儿对于医学专业出身的冯唐而言，文学主要的作用是让人看到真相，用冯唐的话来说就是“你别装了，事实是这样的”。
 
但冯唐又不可避免的带着入世诗人的矛盾，写情色小说却非要探讨心灵、不撕逼却喜欢看人撕、不喜欢商业却在为拍商业电影出力。从这个层面来说，选择广告这种商业的文字对于冯唐而言是件再自然不过的事情。

2015年的7月，冯唐和音乐人李泉一起聊了聊北国杨树，听琴声振荡，表达了自己的爱木之心，“音乐和文字都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里”。而冯唐和李泉的爱木之心，被台湾重量级导演“剧情MV大师”周格泰一一导进了红星美凯龙的广告片《爱木之心》中。

这支为红星美凯龙鲁班文化节打造的病毒视频《爱木之心》希望通过对木文化的挖掘与诠释，让更多的人发现木、爱上木，而对木的爱，就是对生活的爱。而《爱木之心》之所以能形成病毒式传播，和冯、李二人关系甚密。在这次的传播活动中，冯唐、李泉微博首发视频，由于其明星效应，视频关注量才得以迅速提高。后续传播中利用冯、李的话题性进行的相关内容创作，也是原因之一。
 
冯唐曾说，“可遇不可求的事，后海有树的院子、夏代有工的玉、此时此刻的云和二十来岁的你”。而对于广告人来说，“可遇不可求的事，是冯唐的文案”。
 
2015年的10月，雾霾天之下，雷克萨斯和滴滴主打环保概念进行了专车服务合作。冯唐则被雷克萨斯邀请为该活动撰文，写下了《如何归城不归尘》描述了一种自然诗意的生活方式：
“躲进一辆有样儿的车，车里的空气、水和温度，比城市更像自然。走进办公室之前，让自己在这个洞穴里多呆十分钟，听两支歌、一支曲子，仿佛抽一支烟、拜一会儿佛”，将新雷克萨斯ES宣扬的“道法自然”与低碳环保完美地结合。
 
然而不是每个品牌都能够等到冯唐的大笔一挥，可机会总是留给有准备的人的，像冯唐说的那样“不要急，不害怕，不要脸”的借借光也是可以的。
 
年初的时候，珠海华发山庄就隔空喊话冯唐，以一篇《@冯唐先生，别躲在北京，请给我回电》短时间内带来大量的品牌曝光。
此次喊话源自冯唐2015年给老舍的一封信——《我心目中理想的房子》。冯唐谈到自己心目中理想的房子，要有院子、有公园、有好天气，靠近好大学。

而华发山庄抓住了这个契机，隔空喊话冯唐，一来借助其名人效应引爆话题，二来也是冯唐的这封信实在是一篇优秀的地产文案。
 
华发山庄这样的做法其实并不少见，奥运期间纷纷给被偷手机的傅园慧送上自家手机的各大手机厂商，又或者是前几日网友@章漁大小姐关于挑豆浆机的微博所引发的商业大战，都是蹭流量的表现。
 
冯唐在《三十六大》中说，一期一会，冥冥中自有定数。而六神飞鸟沐浴露和冯唐的合作就像是冥冥中的定数一般。

 
在六神这组海报中，以往我们印象中那个不羁的、充满荷尔蒙味道的冯唐不见了，能看到的只是一个干净自在的冯唐。文案是现成的，来自《飞鸟集》的译文，作者的亲自出镜无疑又给广告增加了看点。与如今当红鲜肉长相风格截然不同的冯唐，也许正是女生心中男神的另一个样子。
 
在《花露水的前世今生》病毒视频中卖萌之后的六神的再次出场，注定是一股清流，因为连出场文案都已经被冯唐给揽下。
 
冯唐在微博中写下：
飞鸟飞到了京郊，就有了这组片子。自然万物的牛逼在于，它们不知道什么是滋润，什么叫治愈，从来只是自顾自地生长，长成应该长成的样子，就能被千里之外的一票人惦记。人会羡慕飞鸟，因为它就生活在自然里。11月2日上午 10 点，六神沐浴露飞鸟礼盒套装限量开售。靠近自然，洗个自在的澡是方式之一。
 
不管外界如何评价他，或是低俗，或是才子，不可否认的是冯唐这些简单的句子的确是走肾又入心。走肾、入心，又恰是一个广告人的标配。然而，文无捷径，靠的都是“喜怒哀思悲恐惊，酸甜苦辣咸麻涩鲜”的人生经验。