第23届广告节圆满落幕，有道词典展现知识创新力
(Domarketing-营销智库) 发表于 2016-10-26 11:05:53    点击：

10月24日，以“海•纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海南海口落下帷幕，在本届广告节期间，有道词典再度成为人们所关注的热点。从上一年有道词典展台布置为“咖啡馆”，为绵绵细雨中的西安参展人送上温暖，到今年“全球图书馆”的设计，为喧嚣的展馆增添一股书香气，这无不体现出有道词典的创新力，同时，作为移动互联网营销平台有道词典也在品牌营销创新和营销理念创新等方向不断前行。



10月下旬的海口，在微风徐徐中渗透着海岛城市的凉爽。手捧一本书，在喧嚣的展厅中觅得一片宁静，无疑是最为惬意和最为甜美的画面，而这个画面正是出于有道词典“全球图书馆”的一角。在广告节前夕，有道词典收集了亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲、南极洲6大洲近万本经典图书文献，并将现场展台以真实“图书馆”的形式进行场景化的设计，让每一个身临有道展台的嘉宾都能产生如进图书馆般的沉浸感，为喧嚣的展馆增添了几分书香气。


有道词典“全球图书馆”也因此瞬间爆棚，有排成长龙借阅图书的，有拿着心爱图书，接受有道直说媒体采访的，还有宁静的坐在图书馆一角认真读书的。有道词典用创意吸引人们的关注，用图书馆的形式将知识与智慧带进广告节，如今的有道词典，已不单纯只是家互联网技术型公司，而在不断通过对于知识和文化的积累沉淀，使有道词典不仅成为知识型应用，同时更成为用户智慧生活中的重要伙伴。



在中国移动互联网领军品牌2017年黄金资源联合推介会上网易有道副总裁受邀出席，并介绍了情景营销SCENE模型，同时包塔指出，情景营销是场景营销的再升级，如果说‘场景营销’做到的是‘打中’消费者的话，那么‘情景营销’则强调的是‘打动’消费者，在更深层的情感层面来影响消费者，为品牌创建基于情感共鸣的营销。情景营销不仅为品牌营销拓宽界限，同时更是为移动应用创造更多更跨界的移动应用情景，从而提升它们的媒体属性与营销价值，真正的创造了移动互联网营销的下一时代。


以创新营销为核心的网易有道，在本届广告节上有华为G9青春版校园外文歌手大赛案例荣获长城奖广告主奖品牌案例塑造奖，别克威朗GS Chinglish大作战案例荣获长城奖广告主奖营销传播案例奖，以及华为畅享5有道词典英语武林争霸赛上市推广案例荣获长城奖互动创意奖铜奖和西门子Ingenuity for Life品牌推广案例荣获媒介营销奖优秀奖，以及网易副总裁包塔获评为2016移动互联网领军人物等多项大奖。


有道词典不断的践行着营销创新以及自我突破，为品牌营销创造更多、更丰富的营销情景，同时，也为消费者与品牌间构建起基于情感共鸣的价值纽带，使品牌营销能够产生双向协同共振的效果，而有道词典在这之中就成为了品牌营销的重要洞察、整合、创意、展现、效益等重要营销平台。