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中国首份兴趣报告:想做00后生意,得先懂兴趣社交
孤舟(Domarketing) 发表于 2016-09-09 11:53:10    点击:

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兴趣社交战场已从PC端转移至移动端。
如果请你根据自己的就业目标将“福利薪酬”、“发展空间”和“个人兴趣”三个词进行重要性排序,你会将哪个放在第一位?

不同的选择,可能会暴露你的年龄。

根据9月8日QQ兴趣部落、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合发布的《中国兴趣报告》显示:因为00后还未进入社会,仍然将内心的兴趣作为人生规划的准则;90后以上年代的人,却不得不卸下曾经热血的梦想,奔赴赖以生存的薪资与酬劳。所以,90后以上年代的人更多会将薪酬福利放在第一位,将个人兴趣放在末尾;而00后则更多会将个人兴趣放在第一位。


 
中国首份兴趣报告,揭示最新兴趣图谱

作为中国首份关于国人兴趣的调查报告,《中国兴趣报告》对中国60、70、80、90、00后不同年龄层进行了调查,得出了“中国人仍然是兴趣广泛的一群人;越是年轻,兴趣越是生活的主调”的结论,一反曾经大众认为的“中国人没有兴趣”或是国人兴趣都是“大而泛”的观点。

据悉,《中国兴趣报告》是以腾讯UR调研平台问卷数据为基础,以QQ用户为调查对象,基于国内最大的兴趣社交平台——QQ兴趣部落统计的数据,对中国人的兴趣进行全面、客观的分析。从不同年龄段的不同兴趣爱好到兴趣对不同年龄层人群工作、生活选择的影响,报告覆盖了中国人的兴趣图谱、兴趣与职业发展、兴趣培养等多个方面的内容。

数据来源的可靠、样本的全面以及数据处理的合理为此次《中国兴趣报告》的权威性打下了坚实的基础;同时,作为首份研究国人兴趣的报告,也为将来其他学者或机构的研究提供了重要依据。

在本次《中国兴趣报告》中,最新的中国人兴趣图谱被揭示出来:95%的中国人认为有自己的兴趣;62%的中国人兴趣广泛。而在影视、游戏、动漫、二次元等类别的兴趣,随年龄增长关注骤降;而养生的关注度却随着年龄增加急速上升。

通过兴趣图谱我们可以看出,不同年龄层的兴趣差异性很大。对于90、00后而言,游戏、影视、动画二次元才是他们感兴趣的,而养生则很难提起他们的兴趣。

00后对“兴趣”更感兴趣

《中国兴趣报告》指出:不同年龄段放弃兴趣的比例中,00后放弃的概率最低,而80后放弃的概率最高。00后对“兴趣”更感兴趣,面对选择考虑的更多的是自己是否对其感兴趣,对于自身的兴趣有着更高的忠诚度。


为何00后对兴趣如此“执着”呢?小编觉得有以下几个原因:首先,随着教育体制的改革,孩子在思想启蒙阶段所受到的教育更多的是以一种“兴趣是最好的老师”方式,家长和教师会根据孩子的兴趣选择进行教育,或是在教育中培养孩子的兴趣,让其爱上某一件事。这种基于兴趣的教育让00后在选择中更加会考虑自己的兴趣所在。其次,作为伴随着互联网成长的一代,00后自出生起就带有互联网基因,网络给予其充分的选择权和基于爱好和兴趣进行扎堆、社交的权利。在没有工作、生活的压力下,他们自然会选择自己的感兴趣的事物、圈子,并易沉迷其中。所以,如果社交平台希望吸引到00后的注意力,就要从其兴趣点入手。

兴趣社交如此重要,那么00后又对什么感兴趣呢?报告显示:00后的兴趣依次为:音乐、游戏、影视、运动、阅读。

了解了00后的兴趣点之后,又该如何做基于兴趣的社交平台的生意呢?我们就以《中国兴趣报告》调查平台、目前国内最大的兴趣社交平台QQ兴趣部落为例,看看掌握了90、00后的兴趣点的QQ兴趣部落是如何快速做到国内兴趣社交第一平台的。

据了解,成立2周年的兴趣部落如今已具备了强大的平台能力、海量用户积累和优质内容,已有超过30万个部落,其中超百万粉丝量的部落有超过250个,部落粉丝最高的有将近5千万。兴趣部落的活跃用户已经超过千万,而单个话题的回复量最高可达几十万,这些数据的背后蕴藏着巨大的商业机遇。

作为兴趣部落的普通用户,可以关注自己感兴趣部落的同时获得他人的关注。例如,在兴趣部落中有2006万粉丝组建了“TFBOYS”部落,喜欢TFBOYS的用户可以随时随地与其他粉丝分享“爱豆”的信息,并获得关注或是赞赏。

作为兴趣部落的明星群体,可以在部落中进行作品或是活动的宣传。例如,最近大热的电视剧《微微一笑很倾城》在QQ兴趣部落中已获得了115万人的关注。

作为品牌,可以在兴趣部落中建立自己的部落。通过兴趣进行引导的兴趣部落吸引的粉丝多为真粉丝,用户黏性强。品牌所做的活动也能够更加准确的影响到目标客户群,减少了盲目性。

QQ兴趣部落的不断壮大,使得外界经常将其与百度贴吧作比较。事实上,百度贴吧也是兴趣社交的一种。不同的是,随着网络社群场景的变迁和发展,兴趣社交的主战场正从PC端转至移动端。

兴趣社交战场:从PC端转移至移动端

一般来说,网络社群发展经历了两个历史时期:一是2002年到2005年期间,诞生了QQ群、贴吧、人人网、开心网,打开了PC社群的黄金时代;另一个是2012年2015年期间,诞生了微信群、贴吧群、陌陌群、兴趣部落等,打开了移动社群的黄金时代。

贴吧从本质上来说是基于共同话题聚合的社群,属于内容话题类兴趣社交的范畴。每一个贴吧的背后都是一群对其感兴趣的人的聚集。用户因同一个兴趣聚集在同一个贴吧中,互相交流,开展线上活动。因为用户兴趣广泛,贴吧的主题也十分广泛,从明星八卦到二次元,不同的关键词代表不同的兴趣。

如果说基于互联网人群聚集、信息互通与传递为核心的QQ群是社群1.0时代;基于陌生人兴趣的百度贴吧、BBS是社群2.0时代;那么承载着信息、服务、内容、商品的兴趣部落则是社群3.0时代。社群3.0,意味着更快的兴趣聚集,更多的连接可能,以及更精准的场景触达,也意味着以QQ兴趣部落为代表的移动社群能够满足用户更多的需求。

借助星影联盟,腾讯娱乐、游戏以及QQ群等独特的平台资源,兴趣部落可以面向年轻用户打造专属的社群新玩法。在功能上,QQ兴趣部落不断推出适合年轻人社交的有趣功能,例如视频美颜、热聊等;在场景上,覆盖了年轻人生活的方方面面;在内容上,影视、明星、音乐等资源的注入,丰富了QQ兴趣部落娱乐化社交内容。

移动端的互动形式的多样化和场景的丰富,更好的满足了年轻用户随时随地社交、随时随地表达自己兴趣的需求。习惯了快速分享、点赞、吐槽的00后又怎会等到放学回家使用电脑来表达自己的想法呢?

如果你想做00后的生意,首先得了解他们的社交兴趣点。知道他们对什么感兴趣才能懂得如何引起他们对你的兴趣,当然,他们更习惯在移动端寻找你。

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