京东双十一的海报也出来了！
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-10-19 15:17:09 点击：
和天猫比，哪个更强呢？
转眼距离双十一就只剩半个多月的时间了。前些天，天猫出完海报出TVC广告，宣传力度不小。这样重要的“节日”，京东又怎么会没有行动呢？最近，京东也推出了自己的11支海报，讲述的却是快递小哥的故事！
记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼！
——云南怒江泸水配送员 朱坤陶
沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的是沙丘，明天可能就没了。
——内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋
一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。
——安徽宿州符离集站配送员 黄长远
三小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。
——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾
顺着皇城根儿天天走，别看我不是北京人，就连那条胡同的哪根路灯不亮了，住这儿多少年的人都没我清楚。
——北京王府井站 配送员
大多数快递员每天都奔波在路上，但我大多数时间都是在等待。
——福建甫田南日岛、湄洲岛站配动员 石瑞鸿
我每次看一箱箱货码的整整齐齐，谈不上成就感，就是看着痛快，可能我内心是个处女座吧！
——上海3C仓叉车王 杨振
他一路修着高压电塔，我就一路追着他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了，
这里可是景区，坐着蒸汽火车看油菜花，其实和观光没啥区别，就是多扛个东西嘛！
——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平
肯德基 X 天猫
芭比娃娃 X 天猫
Beats X 天猫
BURTON X 天猫
记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼！
——云南怒江泸水配送员 朱坤陶
我们的工作就是每天在街上和小区之间来回跑，有时候帮别人解决点问题，其实也是顺手的事。
——辽宁沈阳依云站配送员 杨宇
——辽宁沈阳依云站配送员 杨宇
沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的是沙丘，明天可能就没了。
——内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋
一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。
——安徽宿州符离集站配送员 黄长远
三小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。
——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾
顺着皇城根儿天天走，别看我不是北京人，就连那条胡同的哪根路灯不亮了，住这儿多少年的人都没我清楚。
——北京王府井站 配送员
大多数快递员每天都奔波在路上，但我大多数时间都是在等待。
——福建甫田南日岛、湄洲岛站配动员 石瑞鸿
我每次看一箱箱货码的整整齐齐，谈不上成就感，就是看着痛快，可能我内心是个处女座吧！
——上海3C仓叉车王 杨振
他一路修着高压电塔，我就一路追着他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了，
——江西宜春樟树站配送员 朱远
这里可是景区，坐着蒸汽火车看油菜花，其实和观光没啥区别，就是多扛个东西嘛！
——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平
这是从全国六万多的京东小哥当中甄选出的11个人，11个感人故事。相比较天猫联合40多家品牌推出的“命题”海报，京东这次显然是要打感情牌，走内容营销。那么京东的内容海报与天猫的“命题”海报相比，哪个更好呢？
肯德基 X 天猫
芭比娃娃 X 天猫
Beats X 天猫
BURTON X 天猫
天猫这次是联合了多家品牌一起做的这个海报，而每一位与天猫合作的品牌均以“猫头”形状展示。双十一将会是一个采购盛宴，对于消费者而言，知道有这么多的品牌将会出现在天猫上，会有商品齐全的潜在认知。而京东的第一波出街海报并没有给到消费者这样的认知，“节日”的气氛没有被带动起来。 京东这个系列海报放在任何一个“节日”或活动中都可以，并没有体现出“双十一”的特点。
如果一定要用这组”11个故事“的海报的话，在双十一结束后使用的效果更好。因为双十一之后，最苦的肯定是快递小哥，订单猛增，工作量也会增加。所以在双十一之后推出这组海报，这张情感牌才会让消费者真正感动。现在推出这组海报，不担心消费者”心疼“京东小哥而少下订单吗？也许你说，双十一都过去了，出海报还有什么用？要知道，品牌的每一次营销都会影响消费者对于品牌的认知，每一次营销也应该是对品牌的一次建设。
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