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微信开放朋友圈广告,广告主投还是不投?
(Domarketing) 发表于 2015-08-27 13:55:14    点击:

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微信开放朋友圈广告使行业对移动社交数据营销的发展、腾讯数据的开放、乃至中国营销生态的升级充满想象。尽管朋友圈广告的影响还有待观察,但其对营销形式、营销理念的推动不容置疑。让我们共同期待在朋友圈广告推动下,移动社交营销的未来发展!
微信近日宣布朋友圈广告正式开放申请,广告主只需通过官网自主申请,审核通过即可接入微信朋友圈广告。这对于长久以来期待优质社交流量的市场和广告主来说无疑是一个重磅消息。但朋友圈广告开放后,是不是意味着谁都能投?投不投、怎么投?广告主行动前还需仔细考量。

 
朋友圈广告:有望成为主流营销方式之一
 
腾讯2015第二季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数已达6亿。作为中国最大的移动社交平台,微信开放朋友圈广告获得了行业各界的热评。爱点击产品副总裁李彦枢认为,微信开放朋友圈广告将为市场带来更多的优质信息流广告资源,必将引发广告主的高度关注,甚至将带动信息流广告的崛起。同时,微信的社交属性通过“点赞”、“评论”等为朋友圈广告赋予了生命力,将为广告主带来独特的价值。
 
智云众创始人兼CEO唐健博士也表示,朋友圈广告开放的实质是中国最被认可且库存最大的移动社交媒体的开放,预示着中国的营销生态正往移动社交方式发生转变。他认为朋友圈广告很快将成为主流的营销方式之一。

爱点击刚刚完成了对智云众的并购,两者均为首批对接腾讯广点通程序化交易平台的领先企业,对腾讯的广告平台有深入和透彻的了解。
 
投还是不投?这是一个问题
 
爱点击认为,朋友圈广告开放后,微信还是会对品牌、广告内容、形式等有严格的审核,并不会牺牲用户体验。同时,朋友圈广告的投放价格仍处于较高水平。结合这两个前提,爱点击认为广告主在评估是否投放朋友圈广告时可注意以下两点:
 
品牌VS效果 
         
从2015年初宝马、Vivo手机、可口可乐的试水可以看出,品牌宣传是企业在朋友圈最显而易见的诉求。爱点击认为,朋友圈广告作为优质但较贵的移动社交广告资源,目前阶段更适合企业进行品牌营销。如果以效果为目的,如移动社交电商广告,则可能是已有知名度和信任度的大型电商为主,中小品牌投放的性价比可能较低。
 
单打独斗VS多管齐下 
         
微信朋友圈广告备受瞩目,但只是诸多营销渠道之一,它创造的声音需要通过其他营销渠道联动放大和延续。在广点通内部,腾讯的其他广告资源如微信banner、QQ、QQ空间等将与朋友圈形成良好闭环,达成广泛而可持续的营销效果。而在腾讯平台之外,广告主还需放眼整个营销生态圈,使用如爱点击PMP程序化营销平台,整合最优营销渠道,开展跨平台、跨渠道且最具效率的程序化营销。
 
综合而言,爱点击建议广告主密切关注朋友圈广告,考虑将移动社交类媒体和产品作为一种主流营销手段以合适的方式加入营销方案,并相应调整营销预算的分配,综合考虑曝光、社交互动、及后续转化,最终达成品效合一。
 
微信开放朋友圈广告使行业对移动社交数据营销的发展、腾讯数据的开放、乃至中国营销生态的升级充满想象。尽管朋友圈广告的影响还有待观察,但其对营销形式、营销理念的推动不容置疑。让我们共同期待在朋友圈广告推动下,移动社交营销的未来发展!

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