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台湾麦肯广告为万事达卡打造撼动人心的梦想之旅!
(Domarketing) 发表于 2015-09-01 13:11:11    点击:

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环游世界应该是许多人的梦想,但对于我们这次的目标对象,较富裕的 Frequent Traveler 来说,出国旅行的频率相当频繁,累积里程以兑换下一趟旅程更是家常便饭,旅行背后的意义,才是我们真正该诉求的隐藏核心。
今年七月份,万事达卡与银行共同推出“亚洲万里通联名卡” ,以最低金额兑换最高里数。一直以来,万事达卡的 “无价时刻”( A Priceless Moment )是时至今日最具价值的金融广告创意,台湾麦肯广告在发想上市广告时,即不断思考该如何挖掘出 TA 生命中无法标价的“无价时刻”? 找出打动人心的“隐藏议题”?以区隔单单仅是诉求里程数的优惠式广告,并做出万事达卡无可取代的无价精神。

环游世界应该是许多人的梦想,但对于我们这次的目标对象,较富裕的 Frequent Traveler 来说,出国旅行的频率相当频繁,累积里程以兑换下一趟旅程更是家常便饭,旅行背后的意义,才是我们真正该诉求的隐藏核心。
 


创意总监陈志强表示,“在创意发想的过程中,发现到这群富裕族群不同于一般人的旅行方式,他们喜好挑战不寻常的目的地,越难以抵达的景点,反而,越有吸引力 ! 旅行的意义不在于战利品有多少、照片拍了几张、攻占了几个景点...而是,在旅途中他们做了多疯狂的事,与旅伴共同经历了多少的心跳时刻!对他们而言,现在累积的回忆越多,以后可以拿出来细细咀嚼的点滴也就越多。”
 

因此,回归到万事达卡的无价时刻,这张卡可以带给消费者的,不仅是加速累积有形的里程数,更重要的是,一种无价的感受。 广告影片中,藉由一对恋人快速的旅游世界各地,在一个又一个罕见新奇的景点里,用最不同于常人的独特方式游玩,和所爱之人共同经历精彩无比的点点滴滴,累积专属于两人之间一辈子也说不完的“无价回忆”;也成功为万事达卡再度在台湾消费者心中拿下一城, 留下深刻的品牌印象,无价。

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